廣告佳作鑄就營銷巔峰

內容精要

《一個廣告人的自白》是大衛·奧格威一生經驗的總結，而且是關于一個世界級品牌的廣告公司所有日常經營管理活動的經驗總結。從“如何經營廣告公司”、“如何爭取客戶”、“如何維系客戶”、“怎樣當一個好客戶”、“怎樣創作高水平的廣告”到“怎樣寫有效力的廣告”等等，這些經驗其實同樣適合于傳媒、公關公司的大多數崗位。

過去的60年里，奧美廣告公司從只有兩名員工、沒有客戶，發展成為一個全球性的國際集團、全球最大的傳播服務公司之一，在159個國家和地區設有497個辦公室，為眾多世界知名品牌提供全方位傳播服務，業務涉及廣告、媒體投資管理、一對一傳播、顧客關系管理、數碼傳播、公共關系與公共事務、品牌形象與標識、醫藥營銷與專業傳播等。

本書通過解析奧美廣告公司成功之路啟示人們：經營一家廣告公司最重要的是需要一批有創作才能的、踏實肯干、充滿熱情的員工，其中應包括懂得如何分配工作、如何善于調解公司氣氛的領導，把公司做成一個品牌。同時，作者奧格威以他的親身經歷向我們講述了怎樣爭取客戶；在維系客戶的問題上，他堅信要在風平浪靜的時候會見客戶，不在一個客戶面前泄露另外一個客戶的秘密。還要學會傾聽，因為他發現學會傾聽是維護廣告客戶一個很好的方法。在廣告作品成形之后一定要加以測驗，避免不必要的損失。奧格威先生指出：沒有廣告就沒有品牌，沒有品牌我們社會的經濟就不會發展。

奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰，創造了無數市場奇跡。

大衛·奧格威更將他對廣告以及整個行業的睿智見解形諸文字。

各界評薦

大衛的著作受到歡迎，證明了他的觀點不僅指導了奧美公司，同時是對整個廣告業的令人信服的建議?！兑粋€廣告人的自白》無論在風格上還是內容上，都是一個突破，從來沒有人以如此的坦率和熱情書寫這個行業。

——夏蘭澤奧美全球主席兼首席執行官

大衛·奧格威是現代廣告最具創造力的推動者。

——《紐約時報》

引人入勝，學識淵博的著作，是每一位商界人士和投資者極具價值的廣告必讀書。

——《福布斯》

一種獨特的風格，在每一頁熊熊燃燒，抓住你的目光，撞擊你的思想。

——《華爾街日報》endprint