后“乒乓外交”：姚明、李娜的中國名片

江寒秋

從莊則棟到李娜：

“國家英雄”變遷史

1971年4月，在日本名古屋舉行的世界乒乓球錦標賽上，莊則棟主動招呼一位誤乘了中國隊班車的美國選手，在當時兩國尚未建交的情況下，這個友好的舉動贏得了國際媒體的關注和贊譽。以此為契機，美國乒乓球代表團在世錦賽后訪問中國，打開了關閉了20多年的中美交往大門。翌年尼克松訪華，中美關系打開了一扇新的大門，這就是被稱為小球推動大球的“乒乓外交”。

1992年的巴塞羅那，年僅14歲的伏明霞成為年齡最小的奧運跳水冠軍。隨后她成為《時代》周刊的封面人物，這也是該雜志封面首次出現中國運動員的面孔。王軍霞則在基礎大項田徑上掀起了中國旋風。1994年，她獲得杰西·歐文斯獎，顛覆了世界對中國田徑的認識。

姚明有所不同，他從未拿過奧運和世界冠軍，但作為第一個在世界籃球最高殿堂大放異彩的中國選手，“小巨人”被稱為“中國對美國最大的單筆出口”，贏得了“中國長城”的美譽。NBA總裁大衛·斯特恩評價他說：“姚明是一個有禮貌、有良好教養的年輕人，這是中國的驕傲，也是中國送給NBA最好的禮物。他是中西兩種文化之間的橋梁。”

李娜是中國制造的最新名片。她在網球賽場上的成功令世界震動。她流利的英語，她對老公的調侃，她率真的言行，讓世界對中國人有了新認識。

女子職業網球協會（WTA）主席兼CEO阿拉斯特說，李娜堪稱中國的“國家英雄”，已成為中國最好的“形象大使”。她認為李娜不只為她自己，同時也為中國帶來了許多關注，她在球場外也做得相當棒，展現了可愛的性格與幽默的一面，她在全世界的舞臺上展示著中國人的形象。

商業體育的外交“捷徑”

體育明星們往往是企業最好的名片。對一個國家來說，也是如此。

國家體育總局科研所體育社會科學研究中心主任鮑明曉認為，雖然“乒乓外交”的時代已經過去，但姚明、李娜在國際上贏得普遍贊譽的例子表明，多培養職業體育明星們，是進行對外交流，提升國家形象的“捷徑”。

從表面上看體育遠離政治，體育語言是世界語言，體育精神超越國界、種族和文化，最易為世人所接受；體育融入西方人的生活方式，對西方社會有巨大影響力，容易打動心靈，從情感上獲得認同感。

“你們中國人都這么幽默嗎？”在李娜引起轟動的法網、澳網，中國記者常遇到這樣的疑問。

北京北奧集團董事長杜巍說，李娜通過西方普遍認可的職業體育模式取得成功，并在這個商業環境中學會了做人和經營自己。她在接受外媒采訪等場合，用嫻熟的外語能力展示了東西結合的幽默，以一個有血有肉、有悲有喜的真實形象，讓人感到她是一個充滿希望和熱情，內心渴望交流的人，令全世界動容。

姚明也在客觀上扮演了中美“民間大使”的角色。對于世界來說，關注姚明們也就是關注中國，通過認識他們進而重新認識中國，這種關注體現了世界對中國價值的認可。

“消除中國懷疑論，不僅要靠外交官”

2011年初，中國國家形象片在紐約時代廣場上播放。有報道稱，姚明是這部宣傳片中辨識度最高的人之一。

李娜接著為中國做了一個更巨大的廣告，時長兩小時，在全球進行了現場直播的法網決賽。無需刻意宣傳，這個極具人格魅力的湖北妹子在舉起法網獎杯時，自然地被世界接受和贊揚。

作為展示“軟實力”的渠道，中國首部國家形象宣傳片的制作和播放，被輿論認為是“國家公關”、“一場聲勢浩大的公共外交”。與傳統外交相比，公共外交不再局限于政府之間的外交關系，而擴大到本國政府對外國民眾、本國民眾對外國民眾的宣傳交流。

不少專家認為，公共外交應多從民間渠道進行。

復旦大學歷史系教授葛劍雄曾說，向世界介紹中國，更多應該通過文化產品的方式，要讓受眾自愿接受，“你愿意出錢買，比免費送要好得多”。

職業體育正是這樣一條“捷徑”。網球比賽一年365天幾乎天天打，李娜得以持續展現風采，吸引世界。

鮑明曉總結了李娜案例的成功之處在于：她不是傳統的國家隊隊員，是按照職業體育的商業模式訓練和參賽的，這種個人奮斗的方式獲得國際認可。李娜幽默直率的言行展現了新一代中國青年的風采，打動了世界。

全國政協常委、外事委員會主任趙啟正曾說：“對外表達中國很重要，消除中國懷疑論，不僅要靠外交官。”endprint