市場經濟背景下小城鎮家庭體育消費現狀

張斌回軍

市場經濟背景下小城鎮家庭體育消費現狀

張斌回軍

隨著百姓生活水平逐漸提高，人們消費水平也逐漸提升，即便是小城鎮家庭，消費層次也發生了改變。文章就市場經濟背景下小城鎮家庭體育消費現狀進行了詳盡分析。

市場經濟；體育消費；現狀

一、人文精神的核心要素

體育消費是指人們用于體育活動及相關方面的消費。其主要包括用于購買運動器材、體育服裝；購買體育書報、期刊等實物型支出；用于觀看各種體育表演、體育賽事等所進行的觀賞型消費以及用于參加各種的健身訓練、體育活動、體育健康與醫療等參與型消費支出。隨著我國經濟體制的改革和生產力持續快速的發展，這樣的消費水平越來越高，在滿足人們的身體健康需求時，也提升了人們的精神層面的享受。

二、小城鎮家庭體育消費的現狀

（一）總消費水平比較低

從某地的體育消費調查研究中發現，在2000年時，某地的小城鎮家庭消費有百分之六十七的體育經費支出，但是消費水平總體還比較低。2002年使用于體育消費的水平達到了達328.83元／戶。隨著社會經濟不斷發展，家庭消費支出水平越來越高，直到2003年時，每人每年的體育消費支出達到將近伍佰元。從恩格爾定律中看出，家庭經濟收入水平越少的家庭，在進行食物購買的消費能力比較高，占據的比例也比較大。在居民收入水平逐漸提高的當下，文化娛樂、體育消費等方面支出水平逐漸提高。在進行某省的體育消費支出研究中發現，經費支出水平是受到省經濟發展水平限制的。如果某省的經濟發展水平比較低，屬于農業大省，那么居民在精神消費上的能力會有所下降。對于城鎮居民而言，如果體育消費水平屬于高層次消費時，居民擁有了一定經濟收入，這個時候的高層次消費水平才會逐漸提升。

（二）小城鎮居民體育消費結構單一

體育消費結構主要指的是，人們在體育消費過程中，所消費者支出的各種資費比例，這個比例是可以準確的反應出居民的生活水平以及消費層次的。某省的小城鎮居民體育消費水平取決于該地區的經濟發展水平。從總體上看，觀賞性類型的體育消費占據了百分之十。導致這一因素出現的原因是，一方面因為運動服裝、運轉球鞋等實物消費效用影響，另一方面也是受到了家庭經濟收入的影響，同時也受到人們消費觀念的影響。當前，小城鎮居民最主要的經濟收入是基于運動實物經濟發展為主，實物消費達到了百分之八十，這其中還不包含運動器材。

（三）小城鎮居民體育消費受性別差異和年齡段的影響明顯

在小城鎮家庭體育消費中，性別消費出現了差異，不同的年齡對體育消費影響比較大。一般而言，女性比較注重參與性消費以及實物性消費，而大多男性比較傾向于觀賞性消費以及博弈性消費中。從調查中看出，女性在25歲到35歲之間的年紀，她們鍛煉時間比較少，這最主要的原因是來自工作和家庭因素影響導致。而45歲以上的女性消費人群所占的比例比較大，她們是消費的主力軍。小孩兒的體育消費主要是基于興趣培養基礎上進行的。從中可以得知，45歲以上的群體是主要消費群體。她們的消費目的是鍛煉身體，購買的體育器材也是因為興趣為主。當生活水平逐漸提高時，人們更加注重精神生活的享受，更加注重身體娛樂享受。

（四）小城鎮居民體育消費存在多層次和文化結構的不平衡性

從最新的資料調查得知，某省進行的觀賞性消費以及實物消費比例較高的群體，主要是一些注重文化消費的群體。一般是私營企業以及個體消費比較多。農民和打工的群體中消費水平相對就低一些。農民對于體育消費，他們習慣將其和勞動結合在一起，認為勞動就是體育鍛煉，他們對于觀賞性消費是不熱衷的。加之，不同的家庭里，有著不同的文化結構，有的是公務員之家庭，有的是知識分子家庭以及工人家庭等等。人們有著不同的家庭背景，有著不同的消費價值觀。從總體上看，小城鎮的實物消費達到百分之八十，觀賞性消費達到百分之二十。

三、小城鎮居民體育消費的對策

（一）政府加大支撐力度，正確指引居民體育消費

要使用現代宣傳手段，正確引導居民，科學進行宣傳。可以借助全身健身計劃綱領執行，鼓動更多的人員參與其中。使得全民身心健康，從而提升中華民族整體文化素質，要樹立起文明、科學、健康的體育消費理念，提升我國城鎮居民消費質量。從而樹立起正確的消費理念。個人家庭的體育投入水平也要有所提高，這是當前體育消費水平一大標志。

（二）加大體育管建設

當政府明確了體育鍛煉的重要性之后，可以加大力度進行體育社區建設，這是社會發展進步一大表現?？梢源蛟斐龊线m社區需求的體育場所，保障居民的活動區體育功能齊全，健身器材健全。使得居民的身體鍛煉需求，從家庭單元投入模式逐漸過渡到個人多元化投資中。在市場經濟發展的當下，需要利用法制市場，進行法規劃管理，使得體育場設施建設工作得以落實，也使得體育場使用效率提高。體育場館可以選擇低收費或者是不收費的開放方式，進一步解決公共體育設施不健全矛盾出現。使得學校體育資源成為居民健身和娛樂之重要場所，從而凸顯出我國經濟發展水平。

（三）發揮出主導地位

當人們消費欲望具備之后，會刺激市場的發展，使得一些較高科技的體育消費服務出現。為了提高社會體育消費發展水平，為了正確引導人們消費。體育消費需要和精神文化掛鉤上。人們借助體育消費得到了身心愉悅，得到身體健康和精神文化的滿足，這樣的投資看成是有回報之行為。為了提升體育消費水平，為了保障服務質量，小城鎮體育消費過程中，需要加強對體育消費的合法權益維護，在保障體育市場順應社會發展需求的同時，逐漸提升體育服務質量，滿足市場發展需求。

結束語

隨著社會經濟不斷發展，我國城鎮居民收入的水平快速提升，人們在進行物質享受的過程中越來越注重精神享受。體育消費支出也越來越大，我國政府應該正確引導體育消費，在滿足人們身體鍛煉的同時，提升人們精神享受。

課題項目：

課題編號：LYHX2012039。

課題名稱：關于遼寧省家庭體育發展現狀及作用。

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[5]喻堅，向丹.新型城鎮化進程中我國休閑體育產業發展的瓶頸與政策建議[J].改革與戰略，2014年第7期.

（作者單位：遼寧醫學院體育教研部、東北大學）