創意產業
——城市發展的新道路

魯 楠

（安徽商貿職業技術學院工商管理系，安徽蕪湖 241000）

創意產業
——城市發展的新道路

魯 楠

（安徽商貿職業技術學院工商管理系，安徽蕪湖 241000）

在經濟高速發展的今天，我國城市的發展越來越迅猛，而支撐城市發展的傳統產業的弊端開始顯現，諸如資源的浪費以及環境的污染等。作為城市發展新動力的創意產業越發地引起大家的關注。文章從創意產業的內涵以及產業化路徑入手，對創意產業發展的影響因素、產業發展作用以及產業發展特點、影響進行深入的研究，以期給我國城市發展帶來新的思路，讓城市發展更加持續、健康、繁榮。

創意產業；文化產業；空間集聚；溢出效應

當前，在金融危機背景下，我國創意產業正處于快速發展期，很多城市都在積極發展創意產業。各個國家已經普遍意識到創意產業的發展對于城市發展的重要作用，并已經開始大力發展創意產業。

一、創意產業的內涵及其實現產業化的路徑

（一）創意產業的內涵

創意產業，其含義就是單個人的技巧、才能以及創意，在智慧財產權的作用下，創造財富和就業機會。20世紀90年代初期，英國將創意產業歸為十三類，包括廣告、建筑、美術、古董市場、手工藝設計、時尚電影、互動休閑軟件、音樂、表演、藝術、出版、電腦軟件、電子和廣播。當然各個國家在起步的時候都有一定的范疇，有的范圍廣一些，有的范圍窄一些，大體上有三塊：第一塊是我國傳統意義上所說的文化產業；第二塊就是與工業、建筑聯系在一起的設計；第三塊是電子休閑產業，主要是與現代信息產業結合在一起的互動休閑游戲軟件等。知識經濟的核心是文化創意和科技創新，他們是提升產業競爭力，增加產業增加值的兩大“引擎”，是經濟增長的“車之雙輪、鳥之雙翼”，也是真善美的完美結合。這是因為科技是求真的，把事物的原理搞清楚；文化是求善、求美的，所以這兩者的結合就是真善美的結合，這樣結合的產品和服務才是最好的產品和服務。法國作家福樓拜曾經說過，“藝術越來越科學化，科學越來越藝術化”。這兩大領域是在山腳下分手的，到山頂上匯合，他們的匯合就占據了最高點。

（二）創意產業化實現的途徑

實現創意產業化有兩個方面：

1．文化的產業化。將文化創意做成產業，使文化成為一種商品，實現文化創意的商品化和產業化。文化產業化，從經濟學角度來講，就是將文化商品化和產業化，在市場經濟背景下，加速文化創意的發展，來滿足人民日益增長的文化需求。經濟發展是為了滿足人們日益增長的物質消費需求，文化產業化就是為了滿足人們的精神消費需求。

2．產業的文化化。就是把傳統的商品通過增加文化創意的內涵來增值，換言之，就是提高商品附加值，將傳統的商品變成一種時尚的商品。有些商品是可以通過文化提升其價值的。比如一個瓷茶杯，可以是一件很普通的茶杯，但如果經過大師的加工就成為一件文化精品。城市經濟的發展給予了創意產業發展的巨大空間和機會。

二、創意產業發展的影響因素

（一）土地、勞動力成本的變化

對任何一個城市來講，土地和勞動力的成本是逐年上升的，這是勢所必然，因為經濟發展的目的就是為了提高人們的生活水平，所以經濟發展了，工資水平的大幅度提高是必然的。另外，土地的產出增加使土地的價格也隨之增加，土地和勞動力的成本不斷上升。這樣一來，經濟增長的動力就發生了變化。美國著名經濟學管理學大師邁克爾·波特曾經提出了“經濟增長動力轉變”的理論。第一階段，經濟增長靠要素驅動。一個城市乃至一個國家，發展的第一步，要找比較優勢，有什么樣的具有優勢的生產要素，就發展什么產業。比如宜興有紫砂陶土，就發展紫砂陶器。我們在改革開放之初就強調，我國有豐富而廉價的勞動力，就發展勞動密集型產業。起步階段什么都缺少，只有拿出最具優勢的要素才能跟別人競爭。發展到一定階段后，不能總是發展一個產業。經過前一階段的發展，積累了一定的資本，雖然有些要素我們沒有，但是可以通過資金引進，這樣投資就成為第二階段經濟增長的主要動力。發展依靠投資驅動，但同時也帶來一些問題，就是資源、環境狀況越來越差。到一定時候必須轉向第三階段，即靠創新來驅動。中國的發展也是如此，先是考慮要素驅動，再是投資驅動，最后是創新驅動。進入新世紀后，我們不斷在強調創新，就是希望轉變經濟增長方式。在這種情況下，創意立業作為創新性的產業，必然會得到優先發展。

（二）消費者消費結構的變化

經濟發展水平提高了，必然引發消費結構的改變，精神文化方面需求逐步增加。人類消費大體上分為兩部分：首先是生存性消費，這是最基本的消費，在沒有解決溫飽的時候，生存性消費占主導地位。由溫飽向小康，就需要另外一種消費，就是帶有精神文化方面的消費，也叫享受性消費和發展性消費，這兩種消費都跟創意產業有關。比如文化消費，需要一些文化方面的資源，文化產業就發展起來了；要休閑、娛樂，主題公園、旅游業就發展起來了。消費向精神文化方面傾斜，促進了文化產業的發展，任何產業的發展和需求都是分不開的。

（三）可持續發展性

一個產業的發展，受環境、資源的影響是巨大的，發展一旦受到資源、環境的約束，就要考慮可持續發展的問題。創意產業消耗資源少，對環境的污染小且創造的價值大，是一個可持續發展的重要產業。

（四）技術

首先，創意產業的發展需要有強大技術作支撐，而當下技術正在高速發展，特別是信息技術的進步，為創意產業的發展創造了條件。創意產業發展的關鍵需要宣傳、推廣和傳播，信息技術的發展為其提供了高效率的傳播手段；其次，信息技術的發展使文化的表現形式更加多樣化。

三、創意產業發展的巨大作用

（一）創意產業的發展促進了國際大都市的繁榮

城市的發展給創意產業的發展提供了機會和空間，與此同時，城市的發展、城市競爭力的提高以及城市產業機構的優化和調整又依賴于創意產業的發展。所以，創意產業成為了一個城市復興的重要產業。紐約是美國的創意產業中心，全美8.3%的創意產業員工集中在此，截止到2002年底，紐約市創意產業就業人數達37.9萬人。創意產業既是知識密集型產業，又是相對的勞動密集型產業，紐約創意產業就業人數大概占全市就業總人口的8%以上。紐約的“SOHO”區，創造了一種新模式——“藝術家加舊廠房”的新型發展模式。因為紐約城市發展，導致地價和勞動力成本不斷上升，原有產業難以生存，就向欠發達地區轉移，留下來的廠房、倉庫無法進行很好地處理，這時一批藝術家進駐，將廠房、倉庫加以改造，于是“藝術家加舊廠房”的新型模式誕生。由于廠房、倉庫空間都比較高，可以搭成閣樓做工作室，下面就是展示廳，這種形式在美國叫作“Loft”。藝術家在此創作，作品進入市場。紐約的“SOHO”區就成了文化藝術比較集中的地區。現在我們把文化藝術比較集中的地區，習慣地稱為“SOHO”區。英國最有特點的創意產業集中區是倫敦，英國全境40%的創意產業設施都集中在倫敦創意區，倫敦還集中了全國30%以上的設計機構。倫敦的音樂產業可以創造20億英鎊，占英國音樂產業產值的一半，廣播和電視產業一半以上的雇員在倫敦，還擁有全國85%以上的時尚設計產業，36%的出版產業。英國的電影產業中有三分之二的人員集中在倫敦工作，包攬了全球73%的電影后期制作（即電影剪輯、翻譯、配音等）。倫敦的目標是要成為世界重要的創意和文化中心。柏林是被聯合國教科文衛組織認定的一個設計之都，有較好的設計傳統，對世界影響很大。德國幾個比較出名的設計活動，比如紅點國際設計大賽、IF國際設計論壇比賽，其設計水平國際公認。2005年，柏林文化創意產業產值97.2億美元，占整個城市GDP的11%，比重相當大（北京占到10%，上海占到7%多一點，全國只有3%左右）。全市有6 700家設計公司，11萬多人在時尚產品設計、家居產品設計、電影、視覺藝術設計制作等領域工作。東京被稱為世界動漫之都，是全球動漫產業最集中的地區之一，廣義的動漫產業包括漫畫書籍、動畫片、動漫游戲及其衍生產品。日本的動漫產業產值已經超過GDP的10%，比汽車產業還大。目前日本動畫制作公司有700多家，這些公司80%集中在東京。我們看到的1974年的《宇宙戰艦》、1988年的《多啦A夢》，這些故事經不斷的演繹后形成眾多的品牌，帶動了其他產業的發展。

（二）協調經濟發展，保護環境

全球各大城市都有非常杰出的創意產業。創意產業的發展的確可以改變城市，促進城市經濟的可持續發展。創意產業與傳統產業不一樣，對協調經濟發展和環境保護有著獨特的優勢。傳統產業一般都需要大量的土地和資源，否則就難以發展。而創意產業是知識密集型產業，它的污染很少，消耗的物質能源也很小，而取得的經濟效益卻比較大，能帶來傳統產業的升值，帶來新的價值。比如香港迪斯尼樂園開張時賣的印有米老鼠的傘，把原來普通傘的價值五六元提高到了14元，這個八元錢增值的來源就是米老鼠，米老鼠并沒有使多少資源消耗，卻帶來了比較大的升值。傳統產業加載文化以后可以實現升值。產品價值有兩方面，一方面是使用價值，另一方面是觀念價值。過去更多的是重視使用價值。任何產品都有一定的物理和化學功能，這是實用的功能，是物質基礎，我們平常講的科技創新主要在這一方面，但是技術很快會普及，普及以后靠什么來增加價值？就是靠文化，靠文化形成觀念價值，形成品牌，有了品牌結果就不一樣。比如有了“LV”這個品牌，比沒有這個品牌的貴上十幾倍，它沒有增加很多的資源消耗，也沒有排放多少污染，但是附加值上去了，這就是它的優勢。

（三）創意產業有利于歷史文化遺產的保護

發展創意產業和對舊城區的改造并不矛盾，反而可以互相促進。創意產業的發展以及對舊城區的改造可以保護文化遺產，同時又可以給城市增加文化品位。城市發展了，但是原來的一些產業轉移了，這些城市要想復興，就需要改造老的城區、廠區及舊房子。如何改造，可以與發展創意產業互動。很多發達國家的城市在改造中，既保護了歷史文化遺產，又提升了城市文化品味，如前面說到的紐約的“Loft”發源地“SOHO”，倫敦的泰德藝術館。又如德國的魯爾區改造。19世紀，魯爾區支撐了德國150年的發展，但是在20世紀60、70年代，魯爾區遭遇了煤炭和鋼鐵危機，導致魯爾區由原來最發達的工業區，變成了一個危機四伏的地方，90%的煤礦、鋼鐵廠被關閉。州政府對于那些被淘汰的工廠所遺留下來的廢棄區，并不是一味的否定，而是將它們和文化產業相結合，通過政府的改造，將它們變成了一個個休閑娛樂區、博物館、景觀公園或設計中心、藝術中心，并且通過工業文明的主線，連接了19個工業旅游景點，有6個國家級的博物館，12個典型的工業城鎮，展示了工業發展的過程，形成了一條工業文化之路和一條旅游線路。從這條旅游線路走下來，讓我們游歷了150年魯爾的工業發展史，就像觀看了一部反映煤炭、煉焦、鋼鐵工業發展的歷史教科書。城市舊城區的改造與文化創意園區建設的有機結合，既避免了歷史文物的中斷，又保留了具有歷史文化價值的建筑，而且通過歷史與未來、傳統和現代、東方和西洋、經典和流行的交叉融匯，給城市增添了歷史和文化交融的景觀，使人們感受到這個城市既有歷史文化底蘊，又有現代的生機。

再比如上海一個很著名的地標——新天地，這里能看到獨特的石庫門建筑文化。因為上海過去是租界，中西文化在此交融，所以石庫門建筑既有中國建筑特點，又有西方建筑特點，體現了中西結合的建筑文化。石庫門建筑都是19世紀末、20世紀初建成，已經搖搖欲墜，但不管建筑質量怎樣，它是一種歷史，一種文化，如果把這些危房全拆光，歷史就中斷了。所以上海就將傳統的石庫門里弄和充滿現代感的修建結合起來，在改造的時候，既保留了石庫門的傳統特征，又有現代化的氣息，集歷史、文化、旅游、餐飲、商業、娛樂、居住于一體，不僅是一個展現上海歷史文化風貌的都市旅游景點，更是一個領略上海歷史文化和現代生活形態的最佳場所。過去到上海一定要去南京路、外灘，現在人們都知道， 到了上海如果不到新天地就等于沒到上海，這里的建筑有濃厚的海派風格，是具有上海歷史文化風貌的娛樂購物景點。新天地改寫了石庫門，給石庫門注入了新的生命力。石庫門原來以居住功能為主，現在改造成集多功能為一體的時尚休閑娛樂文化中心，老房子的功能發生了變化，有了商業經營功能。作為工業化一代的我們，應該努力發展創意產業，將工業化成果加以改造后保留下來，留給子孫后代。

（四）創意產業空間集聚的效應

創意產業在空間上的集聚，形成了創意產業集聚區，產業集聚區對城市環境產生了兩個方面的引力，第一是強化城市外在影響，重塑城市形象產生的吸引力。如美國的紐約，英國的倫敦，德國的魯爾區，還有上海新天地的改造等，形象上的變化產生了一種吸引力，吸引人們去參觀。第二是催生城市內部布局優化的牽引力。通過重繪城市地圖，城市的內部布局發生了重大變化，老工業遷出去了，新興的創意產業進駐到園區，所以城市發生了變化，創意產業集聚區對周邊的社區也帶來了一定的影響。文化產業在塑造城市整體形象，增加城市文化含量和提升城市文化品味方面都有顯著的作用，使整個城市增值，促進城市流量經濟的增長。因為城市要有大量的人流、物流、商流，沒有這樣的流量的擴張，城市發展就困難。創意產業的集聚發展必然會帶來大量的人流量，由此也就帶來了商機，有了商機才能形成人流、物流、商流、資金流，這就是流量經濟。創意產業就是不斷地促進城市的中心和邊緣地區的結構趨于優化。比如上海的中心地區和周邊地區有很大的差距，像南京路、淮海路這樣的中心區域就非常有名，但是閘北區、楊浦區這樣的邊緣地區給人的印象卻是臟亂差。可是一旦把楊浦區的工廠改造成創意產業集聚區后，這些地方的文化品味就提升了。所以，經過改造以后，不僅中心區的地位、文化特色更加凸顯，而且由于創意產業巨大的附加值，使不同區位的土地增值，地價不斷調整，達到了杠桿作用。

四、創意產業的特點及其發展對城市經濟帶來的巨大影響

（一）高增值

創意產業是一個高增值產業，因為文化創意產業主要創造商品觀念價值，經濟越發展，觀念價值在商品市場價值中的比重就越大。在工業化早期，發明一種新產品其實用價值占主導地位，即科技創造占主導地位，但是當科技手段已經普及的時候，競爭非常激烈，在科技上有重大突破非常困難，就要在文化上給予區分，增加一種文化價值就會發生巨大的變化，這時觀念價值發揮了重要的作用。觀念價值靠創意產業來實現，向制造業滲透。創意產業有助于推動傳統制造業向高增值的產業升級。

（二）強輻射

創意產業的輻射力較強，對其它產業的帶動也比較強。創意依靠文化底蘊、傳播和影響力的特性決定了它有很強的輻射力。當我們對文化創意追求越來越強烈的時候，文化傳播和影響力也就越大，影響力越大對擴大城市產品和服務的市場就越有效，相應地城市影響力就越大，城市產品的銷售路徑就越通暢。在滿足溫飽以后，人們在購買商品時會從另外一個角度考慮，比較認同文化觀念，繼而購買這個商品，所以城市的品牌能夠幫助企業推廣其商品，推動消費方式的轉變和消費結構的升級。在20世紀80年代，日本文化大量進入，比如《鐵臂阿童木》、《蕭十三郎》等很多電視劇引進中國，很多小孩都知道有哪些日本產品然后就去購買這些品牌。90年代后期，東南亞金融風暴以后，韓劇熱播了，韓國政府支持韓劇出口，整個亞洲韓劇流行，于是產生了一批所謂“哈韓族”，比如汽車買現代、手機買三星、化妝品是LG，美容也要到韓國，韓國產品的銷售因此擴大。金融危機后，中國抓住了機遇，比如《非誠勿擾》電影，很有帶動效應。四川地震后劍南春酒廠被震壞，現正在恢復重建，在《非誠勿擾》里等于給它做了一個植入式的廣告——“喝的就是劍南春”，把它的銷售重新帶了起來。男主角到西溪濕地約會女朋友，使西溪濕地成為旅游的熱點；最后到日本的北海道，又帶動了人們去北海道旅游。文化確實有這種強大的輻射力、影響力。同時，它還推動消費方式的轉變，因為一部好的電影，一個好的動漫產品，消費者就會去模仿里面的一些東西，這樣消費方式也會發生一些變化。還有助于城市品牌和城市精神的塑造，這就是我們為什么要發展創意產業的原因。安徽省蕪湖建成了方特歡樂世界，依托方特蕪湖變成了一個旅游城市，現在到方特旅游的人數已經和黃山、九華山齊平了；2014年蕪湖又大力發展動漫產業，準備打造成動漫之都。常州缺乏旅游資源，于是建了一個主題公園一一中華恐龍園，現在她也變成了一個旅游城市。

（三）廣融合

表現在傳統文化產業和傳統制造業各個部門之間可以滲透，也就是說文化創意產業的成果可以滲透到其他產業中。前面的很多例子說明了制造業與文化是有關聯的，文化一旦滲透到制造業、農業中，價值由此提升。創意產業有很強的融合性，能把技術、文化、制造、服務融為一體，有利于產業的衍生，能大大的提升城市產業發展空間，甚至可以把文化滲透到任何一個產業里來衍生產業鏈。比如音樂的產業化，各種音樂都可以通過手機鈴聲下載，碟片、芯片等傳播，可供人們廣泛使用。

從城市角度來說，發展創意產業可以分為三個階段：第一階段是創意產業階段，這是在產業層面上；第二階段是創意經濟階段，這是在經濟層面上，就是產業發展以后帶動其他經濟發展；第三階段是在社會層面上，就是人的素質大幅度提高，人的思想活躍發展。第一階段要做的事情，主要是發展重點產業、建設創意產業園區、培養創意的源頭、促進創意的產生；第二階段要擴大創意投入，就是將創意成果投射到其他產業中，實施產業融合發展。要促進更廣泛的經濟創新，就要把創意產業的思想、發展的模式、發展的邏輯延伸到其他產業中，把制造業、旅游業、農業等都帶動起來，重點是實現資源的轉換和軟環境的改造；第三階段要充分動員社會參與，創意產業的發展有一種“溢出效應”，要讓園區、校區、社區互動，發展各類創意社群，通過創意城市建設提升全民素質。實際上消費者也有創意，他的創意可以反饋，現在網絡發達了，人人都可以參與，來一個全民創意大動員。

創意產業的發展可以給城市帶來新的發展動力，在不破壞環境的前提下發展經濟，給城市人帶來新的理念，它是未來城市發展的一條新路，也必將成為一條主路。

[1]張婷.萬州產業聚集帶動城市發展的經驗研究[J].重慶三峽學院學報，2012（1）.

[2]魏際剛.加快發展應急產業的思路和建議[J].重慶理工大學學報：社會科學版，2012（1）.

[3]胡繼明.關于三峽庫區產業發展的幾點思考[J].重慶三峽學院學報，2005（5）.

[4]王珍，謝五洲.基于Logistic模型的三峽地區物流產業發展與經濟增長關系的實證研究——以宜昌市為例[J].三峽大學學報：人文社會科學版，2012（2）.

[5]黃江華，劉華.三峽庫區資源型文化產業發展模式構想——基于重慶市涪陵區的個案分析[J].長江師范學院學報，2012（7）.

[6]洪亙偉，劉志強.快速城市化地區城市導向下的農村空間變革[J].城市規劃，2010（2）.

（責任編輯：朱 丹）

Creative Industry: the New Road of Urban Development

LU Nan
(Department of Business Administration, Anhui Business College of Vocational Technology, Wuhu, Anhui 241000)

With the rapid development of economics today, the cities are growing swiftly, but the industries that support the growth of cities are showing their limitations, such as waste of resources and en vironmental pollution. The creative industries that drive the development of cities are catching people’s attention. This paper elaborates deeply t he various asp ects concerning creativ e indu stries: t he definition, t he developing ways, t he factors that affect their growth, the function and properties of creative industries so that new inspirations of city development can make cities grow in a steadfast, healthy and prosperous way.

creative Industry; cultural industry; space agglomeration; spillover effect

F062.9

A

1009-8135（2014）04-0052-05

2014-05-11

魯 楠（1982-），男，安徽蕪湖市人，安徽商貿職業技術學院講師，碩士，主要研究企業管理。

安徽省2013年青年基金重點項目“皖江城市帶與長三角協同集聚發展構建區域一體化研究”（編號2013SQRW119ZD）階段性成果