北京市海淀區網球體育用品市場調查分析研究①

程琦元 張洛 楊川

(北京體育大學社會體育系 北京 100084)

網球運動是世界上最具商業價值的體育運動之一,在西方網球發達國家,網球運動十分普及,網球產業相當發達[1]。據統計,2006年,我國網球人口近200萬人[2]。隨著人們物質生活的日益提高,生活在大城市的人們感到生活壓力越來越大,希望通過參與運動進行緩解,而網球作為一項貴族運動,深受城市大眾的青睞。北京市作為全國政治、經濟、文化為一體的大都市,網球運動頗受白領階層的喜愛,他們具有較高的文化素養,有良好的體育消費能力,穩定且較高的收入是他們參與網球運動的物質基礎,海淀區作為北京城區較大的城區,經濟發展勢頭很好,居民收入水平較高,具有研究代表性。伴隨著都市生活節奏快,生活壓力大,人們迫切需求參加體育運動,緩解工作生活壓力,而網球作為一種健身手段,它不僅僅時尚高雅,對于緩解都市人群生活壓力具有很好的作用;再者通過網球運動還可以促進交流、增進溝通、發展友誼等。因此參與網球運動的人群也越來越多,網球消費市場空間大,帶動了相關產業的發展,網球體育用品首當其沖。關學雷(2006年)對網球市場發展的前景進行較為系統的分析,對影響網球市場發育的因素,培育和建立我國網球市場的有利條件和論難進行探討,提出培育網球市場的對策及建議[3]。韓振民(2013年)對北京市海淀區域區居民網球消費現狀進行分析,總結存在的問題,探索影響北京市海淀區城區局面進行網球鍛煉和消費的因素,指定相關政策,為有關部門指定網球發展規劃、網球產業的經營、管理等提供參考和依據[5]。于鵬,段鑫(2010年)分析我國網球市場的現狀,找出我國網球市場發展中存在的問題,并提出針對性的建議,以期對我國網球市場的發展提供參考和指導[4]。黎俊從我國網球市場中聯賽、球員職業化、舉辦職業比賽和器材用品銷售等問題出發,分析我國網球市場目前的狀況:網球市場發展速度快、市場容量小、目標市場相對集中[5]。

1 研究方法

1.1 文獻資料法

參閱了北京體育大學圖書館,閱讀與研究相關的書籍,獲取基本理論研究基礎;運用中國知網搜索引擎,查閱相關研究文獻,為本文的撰寫打下理論基礎。

1.2 問卷調查法

1.2.1 問卷的設計

設計了《北京市海淀區網球體育用品市場調查問卷》,懇請相關專家對問卷的設計的內容進行甄別、修改,信效度進行檢驗,問卷內容結構合理,問卷設計符合科研需求,具有研究意義。

1.2.2 問卷的發放

發放對象為北京市海淀區網球俱樂部成員、北京體育大學經常參加網球運動的學生、中國農業大學、清華大學、北京大學參與網球運動的學生,共發放問卷300份,回收問卷290份,有效問卷285份,剔除無效問卷5份,問卷有效率為98.28%。

1.3 數理統計法

運用數據統計軟件對所獲得的數據進行統計,為本研究提供詳實的數據參考。

2 北京市海淀區網球體育用品市場調查結果分析

2.1 網球拍調差結果分析

表1 北京市海淀區網球拍消費情況一覽表(n=285)

表2 北京市海淀區網球愛好者網球鞋品牌調查一覽表(n=285)

表3 北京市海淀區網球愛好者網球服裝品牌選擇情況一覽表(n=285)

網球運動時一項老少皆宜,可以控制運動強度,且具有趣味性的球類運動。參與網球運動,一把適合自己的網球拍是很關鍵。隨著現代科技的發展,網球拍的技術含量比較高,現代科技成果逐步滲透到各個領域。網球拍的科技含量也隨著時代的進步不斷發展。現代網球拍材質大多是碳鈦合金,還有稀有元素的融入,大大提高的網球拍的性能,在手感和堅實度都有很大的提高。了解網球運動的都知道,最初的網球拍是木質球拍,球拍的牌面較小,球拍質量較大,對擊球的精準度要求較高;后來隨著網球運動的不斷發展,逐漸出現了鋁合金制球拍,球拍的性能得到大幅度提升,網球比賽的觀賞性也得到了提高;再后來就是現代科技發展的成果,新材料運用于網球拍的制作工藝之中,誕生了新的網球革命,網球發展進入了春天。網球拍的品牌也逐漸增多,目前網球用品市場上隨處可見的網球拍品牌有:百寶力、海德、威爾遜、王子、尤尼克斯,還有一些其他市場占有量比較低的品牌。網球拍的發展,大大促進了網球運動的普及。

從表1可以看出北京市海淀區網球拍的消費情況:位居前三位的是百寶力、海德、威爾遜,所占百分比分別為34.04%、29.47%、26.67%。網球參與者在選擇球拍時會考慮很多因素,如自己收入、品牌喜好、偶像崇拜等因素,其中偶像崇拜大多時候決定了網球拍的品牌。很多網球愛好者之所以選擇百寶力,是因為李娜使用的同品牌的球拍;選擇海德品牌的是因為前世界第一德約科維奇使用的是海德品牌;選擇威爾遜則是因為17座大滿貫冠軍費德勒為威爾遜球拍代言等等。網球運動愛好者選擇球拍有時候是盲目的。一味的追星,導致的結果就是球拍與自己水平、身體條件不能完全匹配,導致運動技術的學習出現問題,嚴重的導致運動損傷等等。網球愛好者在選擇球拍時應注意與專業人員或者教練員溝通,選擇適合自己的球拍,以便網球水平更快的提高。網球拍的參考系數包含:球拍平衡點、穿線磅數、穿線方式(16×19、18×20)、拍重、拍面面積等相關系數,所以選擇一把適合自己的牌子是很關鍵的。

2.2 網球鞋的調查結果分析

參與網球運動最應該考慮的就是一雙舒適合腳的網球鞋。一雙舒適的網球鞋是參與網球運動的必備用品。網球運動需要不停的移動,來回的沖刺折返,這就無形之中增加了對鞋子舒適度的要求。現代網球場地可以分為硬地球場、草地球場、紅土球場三大類。場地類型不同,對網球鞋的要求也不同,重點體現在鞋子的底紋,場地不同鞋子的紋路不一樣,材質也會不同。現代科技在網球鞋上的體現也十分明顯,氣墊的使用可以緩解運動員在場地上的震動,減少運動損傷發生的概率等等,如耐克有一款氣墊網球鞋2014年新款,鞋號554875-417。業余網球選手對鞋子的考慮一般根據自己的收入情況,因人而異。有一些網球愛好者在購買網球鞋的時候,也會效仿偶像,選擇自己偶像所穿品牌的鞋子。

從表2可以看出,北京市海淀區網球愛好者在選擇網球鞋品牌以阿迪達斯、耐克為主,其他品牌所占的比例不大。阿迪達斯、耐克網球鞋在制造工藝上一直位居前列,有專門的網球鞋設計部門,每年都會開發新的產品,不斷的改進技術含量,提高網球鞋的舒適度,能夠充分滿足網球運動者的需求。李寧、鴻星爾克在網球產品上還存在很大的不足,市場占有量比較小,兩者在所調查者所占比例12%,說明國產品牌在研發和市場營銷發面還有很大的空間。其他品牌占14.74%,可以看出網球運動愛好者選擇網球鞋受很多因素的影響,各有所好。

2.3 網球服裝的調查結果分析

除了網球拍,網球服裝是參與網球運動第三重要選擇。舒適、美觀的服裝配備,可以讓網球愛好者更好的參與網球運動中。網球服裝的選擇標準主要是根據季節的不同進行選擇,夏季主要以透氣、排汗為主要選擇標準,顏色搭配多以鮮亮顏色為主;冬季主要以保暖散熱為主,材質以面料為主,服裝的選擇依然是根據愛好者的收入水平作出選擇。

從表3可以看出:耐克、阿迪達斯在體育用品中所占有的比率很大,基本算是平分秋色。耐克、阿迪達斯統軍體育用品行業已有很多年頭,先進的科技含量,龐大、高效的市場開發、營銷團隊,對廣告的巨額投入使得在體育用品行業,兩者始終位居前兩位,地位不可撼動。民族品牌所占比例也不低,說明在網球服裝上面,我國的民族品牌正在不斷發展,地位逐漸上升,潛力很大。

2.4 其他網球用品的調查

網球體育用品的不僅僅指網球拍、網球服裝、網球鞋,還包括其他輔助用品,例如網球手膠、頭戴、護腕、護膝、網球襪子、水杯、網球用球、拍弦等一系列的產品。網球運動愛好者在選擇的時候,根據個人的喜好為主要參考因素。網球手膠的選擇多以阿爾法、泰昂為主;頭戴、護腕、襪子多以耐克、阿迪達斯為主;護腕、護膝以LP為主。網球氛圍比賽用球和一般訓練用球,比賽用球多以施萊辛格、海德、鄧祿普為主;一般訓練用球多以海德、鄧祿普、天龍、威爾遜、奧聯為主;拍弦的選擇多以王子、泰昂、威爾遜為主。

3 結語

網球運動在中國的發展如日中天。網球運動的普及與發展會刺激我國網球產業,網球體育用品行業首當其沖。北京市海淀區網球氛圍較好,參與網球運動的人數較多。在網球體育用品消費方面,與本區的經濟收入、消費檔次相匹配。隨著我國經濟的日益發展,居民收入水平的上升,參與網球運動的人數會越來越多,網球的大眾化趨勢更加明顯。網球運動的發展會大大的促進我國網球產業的發展。體育產業作為21世紀的“朝陽產業”定會掀起更大的波瀾。

[1]于鵬,段鑫.淺析我國網球市場存在的問題及對策[J].體育創業月刊,2010(8):70-71.

[2]黎俊.我國網球市場現狀分析[J].經濟縱橫,2013(5):3-4.

[3]關學雷.對我國網球市場發展的分析[J].渤海大學學報,2006(9):285-286.

[4]韓振民.北京市海淀區城區居民網球消費現狀分析[J].當代體育科技,2013,3(28):140-141.

[5]于鵬,段鑫.淺析我國網球市場存在的問題及對策[J].體育創業月刊,2010(8):70-71.