社交游戲行業用戶行為SWOT分析

陳格

摘要：社交游戲這一新型網絡游戲發展迅猛，解決社交游戲的社會影響是其發展的重要問題，本篇論文首先概述了我國社交游戲的發展現狀及存在的問題，然后進行SWOT分析，最后根據分析結果，提出社交游戲的改進建議。

關鍵詞：網絡游戲；社交游戲；用戶行為分析；SWOT

1.引言

網絡游戲在中國經歷了10年發展后，創造的產業價值獲得眾人的認可是無可置疑的。2009 年中國網絡游戲市場規模僅為270.6 億元，同比增長30.2%，2013年已經達到891.6億元。毫無疑問，網絡游戲產業依然是中國互聯網經濟中最大的細分領域，是中國網絡經濟的核心產業。

隨著網絡游戲產業的不斷發展，新型網絡游戲不斷出現，由于處于尚未成熟的階段，無論是游戲質量和游戲模式都需要進一步改善。能否受到公眾的接受是網絡游戲成功與否的關鍵，公眾的接受程度表現在游戲對用戶產生的影響。網頁游戲作為最早出現的網絡游戲形式，它與SNS社區（Social Network Site）結合而衍生出來了一種新型網絡游戲模式——社交游戲（Social Game）， 是一種運行在SNS社區內，通過趣味性游戲方式增強人與人之間交流的互動網絡軟件。它具有操作簡單、題材有趣、發展迅速、強調互動的特點。

根據CNNIC的統計結果顯示，截至2014年底，我國網民規模達到6.49億人，互聯網普及率穩步上升。同期，我國使用社交網站的網民數達到2.86億，為社交游戲的發展奠定了良好的基礎。社交游戲在發展迅速的同時，也帶來一系列問題——同行業惡性競爭、大量山寨產品出現以及產業鏈資金缺乏等。……