從視覺傳播角度看電視臺標的品牌形象塑造

杜榮

摘要：電視機和計算機的出現，電子出版物和互聯網的推廣，這些新技術極大地改變了視覺信息在傳播活動中的地位，視覺傳播往往在迎合受眾心理和塑造品牌形象方面起到了重要作用。本文從視覺傳播角度對電視臺標進行相關分析，主要聚焦在省級衛視臺標形象上，通過電視臺標的設計理念和元素運用透析其視覺傳播上的優勢和劣勢，從而對電視臺品牌形象產生可能的影響。

關鍵詞：視覺傳播；品牌形象；電視臺標

人類接收的外部信息70%都來自于眼睛，可以說視覺形式的信息接收是人類非常重要的信息來源。就單一形式的傳播途徑來看，視覺信息傳播的形式可以達到最大的傳播效果。

一、視覺傳播概念解析

視覺傳播（Visual Communication），就是以視覺可以認知的表現形式傳遞信息的過程。不可否認，我們已進入了一個視覺傳播的時代，視覺文化符號傳播系統正在向傳統的語言文化符號傳播傳統發出挑戰，并日益成為我們生存環境的及其重要的組成部分。人們通過視覺進行認知，在瞬間便可對信息做出相應的解析。在當今飛速發展的信息化社會中，視覺傳播已經成為信息社會最重要的傳播方式，它以文字、色彩、形象、空間等符號作為視覺基礎元素來進行表現，力圖將一切已經完成、存在的傳統文化藝術的語言文字代碼和印刷媒介重新熔煉整合，從而實現人類文化藝術全面視覺化的宏偉目標。

二、視覺傳播角度的電視臺標形象