青島富仕華在家居建材行業的營銷渠道策略研究

王雪

摘要：本文將對家居建材行業營銷渠道策略概念及影響因素等進行分析和研究，并從市場定位等角度為青島富仕華公司制定可持續營銷渠道策略提供支持和指導。

關鍵詞：家居建材；營銷渠道；策略

前言

隨著城市化進程不斷深化，我國建筑領域取得了進一步發展，與之關系密切的家居建材行業也呈現快速發展趨勢。面對新形勢，建材公司已經深刻認識到營銷渠道策略在公司未來發展中的重要作用，并開始將其納入到公司戰略管理當中，然而青島富仕華公司傳統的營銷渠道和策略已經難以滿足其現階段市場競爭的需求，調整和優化其營銷渠道和策略刻不容緩。

一、家居建材行業營銷渠道策略概述

（一）營銷渠道策略概念。營銷渠道策略主要是公司營銷系統的核心組成部分，通過制定科學、合理的企業營銷方案和策略，能夠有效的降低企業的生產成本、提升企業在市場上的綜合競爭力，是實現企業可持續發展的重中之重。營銷渠道策略具有多種選擇路徑，例如：直接與間接渠道、長渠道與短渠道、單一渠道與多元渠道等，在科學技術蓬勃發展背景下，營銷渠道策略逐漸與互聯網等信息技術有機結合，網絡營銷應運而生，在很大程度上為企業策略的制定提供了支持，在實現企業經濟效益最大化目標發揮著積極作用。

（二）家居建材行業營銷渠道特點。家居建材行業營銷渠道不同于其他行業，其擁有著自身的特點：不僅建材產品類型較多，而且其對設計的要求比較高，加工過程較繁瑣。……