芭比娃娃中東市場失寵

吳雄

摘要：在世界上大行其道，萬千寵愛于一身的芭比娃娃在中東地區遭遇滑鐵盧，當地人認為它帶壞了孩子而將芭比娃娃下貨，而風靡中東的芙拉娃娃卻能大受歡迎，兩個娃娃之間的爭斗其實是文化的差異，觀念的不同所引發的。

關鍵詞：芭比娃娃；文化差異；中東市場

世界上知名度最高的女孩非芭比莫屬。她是馬特爾公司的搖錢樹，全世界每秒鐘都會有芭比娃娃離開商櫥進入千家萬戶。這個金發碧眼、高挑纖細的女孩，因為其富有時尚，美麗動人，從誕生到現在一直深受全世界少女的喜愛，是她們玩具清單里必不可少的伴侶。照顧到世界上不同國家的客戶，馬特爾公司會在保證芭比娃娃總體一致的基礎上，針對不同的國家做一些小小的改變。

比如，在美國，為了打開非裔美國人市場，馬特爾制作了黑色膚色的芭比，以后根據拉美和亞裔美國人分別作出了調整。在中歐和東歐，馬特爾提出一個“友誼芭比”的想法，沒有在服裝和服飾上作調整，而是通過造型反映了當地兒童的日常生活。在印度，芭比在保持核心形象的前提下，點了朱砂，換了莎麗。

可是，在中東由于多元的文化價值觀，芭比娃娃過的并不如意。

芭比娃娃在伊朗受到很多指責。因為她永遠年輕，不要孩子，從來不打算結婚。而伊朗的婦女，是永遠與孩子和家庭聯系在一起的。然后，伊朗教育部推出了雙胞胎娃娃薩拉和達拉，并把他們定義為國家娃娃。和芭比娃娃不同，薩拉和她的兄弟達拉以幫助別人為己任，更主要的是遇到事情，他們還會征求父母的意見。……