國家級動漫基地對我國原創(chuàng)動畫的影響*

代鈺洪

(成都大學(xué)美術(shù)學(xué)院，四川 成都 610106)

動畫和漫畫合在一起被人稱為動漫，它包括影視動畫、漫畫書籍、商品上的卡通形象等等，它在人們的日常生活中隨處可見，動漫已經(jīng)融入到人們生活的每個角落?，F(xiàn)在人們常說的動漫往往指向一個大的產(chǎn)業(yè)鏈，它是以“創(chuàng)意”為核心，采取漫畫或動畫的表現(xiàn)形式開發(fā)、出版、播出以及動漫衍生品的生產(chǎn)、經(jīng)營和銷售。動漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為美國、日本、韓國等動漫強國的第一產(chǎn)業(yè)。1929年，國產(chǎn)動畫《大鬧畫室》揭開了中國動畫第一頁，到了20世紀(jì)五六十年代，中國動畫迎來了第一個發(fā)展高潮，一大批優(yōu)秀動漫專業(yè)人才在這一時期涌現(xiàn)出來。時至今日，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遲緩，動畫片產(chǎn)量高但缺乏優(yōu)秀的動漫作品，中國的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)跟不上時代發(fā)展的步伐。在如此嚴(yán)峻的形勢下，國家提出了創(chuàng)建國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地和動畫教學(xué)研究基地的舉措，以此推動中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一 21家國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地和8家動畫教學(xué)研究基地概況

進入21世紀(jì)以來，動漫產(chǎn)業(yè)作為全球經(jīng)濟新的增長點正逐漸被人們重視，動漫產(chǎn)業(yè)的興起除了創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益，同時還給人們帶來了愉悅的精神享受。動漫產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展受到了各個國家的高度重視和扶持。在中國，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中，用了大量篇幅規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)的振興和發(fā)展;“十二五”期間國家高度重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首次對我國動漫產(chǎn)業(yè)進行單列規(guī)劃，發(fā)布了《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。在規(guī)劃中，對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了更為清晰的目標(biāo)指引和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。明確提出在“十二五”期間，努力推動我國原創(chuàng)動漫創(chuàng)意、研發(fā)和制作能力，大幅提升動漫品牌國際競爭力。為了響應(yīng)國家的號召，各地方政府紛紛發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。從2004年起，隨著杭州高新區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)被國家廣電總局批準(zhǔn)為全國首批國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地以來，先后建立了21家國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，包括首批成立的上海美術(shù)電影制片廠、中央電視臺中國國際電視總公司、三辰卡通集團、中國電影集團公司、湖南金鷹卡通有限公司、常州影視動畫產(chǎn)業(yè)有限公司、上海炫動卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司、南方動畫節(jié)目聯(lián)合制作中心共9家動畫產(chǎn)業(yè)基地。

2006年前后國家廣電總局又批準(zhǔn)成立第二批動漫基地，包括深圳動畫制作中心、大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園、蘇州工業(yè)園區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)園、無錫太湖數(shù)碼動畫影視創(chuàng)業(yè)園、長影集團有限責(zé)任公司、江通動畫股份有限公司等11家產(chǎn)業(yè)基地。

動漫產(chǎn)業(yè)離不開動漫教育的同步發(fā)展，在第二批國家動漫產(chǎn)業(yè)基地成立之時，國家廣電總局又批準(zhǔn)成立了中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院動畫學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院等8家動畫教學(xué)研究基地。加上2010年由國家新聞出版總署批準(zhǔn)成立的合肥國家級動漫和服務(wù)外包基地，全國共計有29家國家級動漫基地。

隨著這一大批國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地、動畫教學(xué)研究基地的建立，在全國動漫政策一片大好的形勢下，各動漫企業(yè)抓住機遇，迅速提升原創(chuàng)動漫品牌價值，積累了較為豐厚的財富，為國產(chǎn)動畫的發(fā)展起到了一定的推動作用，這是成立動漫基地獲得的成功之處。但是，僅僅依靠政府對動漫產(chǎn)業(yè)的政策支持和企業(yè)創(chuàng)始人對動漫的一腔熱情是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我國國產(chǎn)動畫的發(fā)展道路還顯得特別崎嶇。無論是原創(chuàng)動畫的實力，還是動畫市場的營銷能力，與國際動漫強國的差距較大。雖然國家通過政策宏觀調(diào)控對動漫產(chǎn)業(yè)進行大力扶持，但我國的動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出效率還是明顯不足，投入和產(chǎn)出的比率不對等，產(chǎn)出的動畫片質(zhì)量普遍偏低。縱觀當(dāng)今國內(nèi)影視作品，一半是《喜羊羊和灰太狼》的天下，另一半則被《熊出沒》占據(jù)，無論是電視還是院線，當(dāng)下中國動畫都被這兩項動畫項目所充斥。低廉的制作成本，簡單、快速的制作理念，“引領(lǐng)”國產(chǎn)原創(chuàng)動畫走向了一個急躁的“拜金主義”行列。一方面這一批國家級動漫基地的建設(shè)和發(fā)展，對國產(chǎn)動畫的發(fā)展還是起到了良好的推動作用，特別是一些發(fā)展勢頭較好的動漫產(chǎn)業(yè)基地為我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了較好基礎(chǔ)。另一方面，國家政策的資助使動漫企業(yè)不能潛心創(chuàng)作真正優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品，為了得到政策的扶持，催生了一大批質(zhì)量低劣的作品，此現(xiàn)象也值得人們認(rèn)真思考。

二 國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地政策對國產(chǎn)動畫的影響——以杭州為例

20世紀(jì)八九十年代，杭州的動畫才剛起步，當(dāng)時杭州的動漫企業(yè)主要是完成一些來自歐美國家的動畫加工產(chǎn)品。到了21世紀(jì)，一些動漫企業(yè)逐步開始思考和研發(fā)自己的動漫產(chǎn)品。2004年，杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園成立之初，杭州僅有32家動漫游戲企業(yè)，到2012年，就達到了80余家，注冊資金近6個億，年產(chǎn)動畫片萬余分鐘。

杭州的動漫產(chǎn)業(yè)得以飛速發(fā)展，是國家級動漫基地建設(shè)成功案例的典范，杭州動漫的成功和國家政策的大力支持是密不可分的。從2004年批準(zhǔn)成立國家級動漫基地之初，杭州就確立了在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位。首批9個國家級動漫基地中，杭州就占了兩個:杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、中國美術(shù)學(xué)院國家動畫教學(xué)研究基地。2011年，文化部又批準(zhǔn)杭州西湖數(shù)字產(chǎn)業(yè)園為“國家數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地”。正是依托這三大基地，通過國家政策扶持、大量資金投入等多種方式，大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)著動漫和游戲產(chǎn)業(yè)的拓展與開發(fā)，對我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起到了很好的促進作用。

杭州動漫基地的發(fā)展離不開政府與政策的大力支持。首先，杭州市委、市政府高度重視動漫基地的發(fā)展，成立了以政府主管領(lǐng)導(dǎo)為主的組織領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，率先出臺了鼓勵和扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)政策，從土地、資金、人才、工商、稅收等多個方面，對原創(chuàng)動漫作品重點扶持和打造。從2005年起，杭州市政府投入大量資金專項扶持、獎勵和資助動漫企業(yè)，并且出臺了一系列力度大、可操作的動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策;率先制定了《杭州動漫產(chǎn)業(yè)十一五發(fā)展規(guī)劃》，明確提出打造“動漫之都”的目標(biāo)及思路;力爭實現(xiàn)十一五期間年產(chǎn)值達18個億，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入180億的規(guī)劃目標(biāo);同時杭州動漫基地重視動漫學(xué)科的學(xué)術(shù)交流，多次召開動漫產(chǎn)業(yè)高端論壇，邀請國家部門領(lǐng)導(dǎo)和專家學(xué)者為我國動漫產(chǎn)業(yè)特別是杭州本土動漫的發(fā)展獻計獻策;采取籌建“動畫影院”和“動畫城”方式，著力實施杭州動漫在民眾中的影響力，實現(xiàn)全民參與杭州“動漫之都”的建設(shè)和打造。通過以上措施杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)國家動畫產(chǎn)業(yè)基地對杭州動畫的發(fā)展起到了積極的作用。

到2006年底，杭州市動漫企業(yè)年產(chǎn)動畫21部，約1.1萬分鐘，其中，杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園制作完成13部，8231分鐘，占總數(shù)的75%。2010年，國家廣電總局公布了杭州動畫產(chǎn)量連續(xù)2年居全國各城市首位，在所有國家級動漫基地中，杭州連續(xù)3年居首位。從原創(chuàng)動漫幾乎為零，到動畫年產(chǎn)量占全國1/6，杭州只用了短短六年時間，正是國家級動漫基地的創(chuàng)建給杭州動漫注入了活力，使杭州成為了名副其實的“動漫之都”。

三 國家級動畫教學(xué)研究基地對動畫人才培養(yǎng)作用的思考

2012年“第二屆國產(chǎn)動畫電影高峰論壇”在京舉辦，論壇總結(jié)了2011年國產(chǎn)動畫年產(chǎn)量突破26萬分鐘，已經(jīng)大幅度超過美國和日本。但是，2009-2012年，中國高校動畫專業(yè)被列為失業(yè)率最高的專業(yè)，“繁華”的動畫市場背后究竟埋藏著怎樣的動畫人才培養(yǎng)隱患?

北京電影學(xué)院院長孫立軍表示:“在1999年，全國只有兩所大學(xué)開設(shè)有動漫專業(yè)，到了2008年，全國就發(fā)展到1000多所院校開設(shè)有動畫專業(yè)，到現(xiàn)在不知道中國每年有多少動畫專業(yè)畢業(yè)生?”國產(chǎn)動畫市場每年面臨著無數(shù)學(xué)生打著動畫新鮮血液的“幌子”走向社會、企業(yè)，數(shù)以十萬計的動漫專業(yè)畢業(yè)生投向動畫制造市場，使得國產(chǎn)動畫從2004年年產(chǎn)2萬分鐘飆升到2012年近30萬分鐘的年產(chǎn)量。大量低劣的動畫作品走向熒屏、充斥市場，有的動畫片甚至還沒來得及播出就被封存、淘汰，部分企業(yè)得到的僅僅是政府的扶持資金或者動畫畢業(yè)生的培訓(xùn)費用。表面一片繁榮景象的背后是殘酷的現(xiàn)實，在《2012中國大學(xué)生就業(yè)報告中》，就業(yè)率最低、失業(yè)率較大、就業(yè)滿意率較低的都是動畫專業(yè)。究其原因，國產(chǎn)動畫發(fā)展操之過急，動畫專業(yè)人才培養(yǎng)無法跟上動漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，僅靠為數(shù)不多的國家級動畫教學(xué)研究基地是滿足不了國產(chǎn)動畫人才培養(yǎng)需求的。

從我國八家動畫教學(xué)研究基地構(gòu)成結(jié)構(gòu)來看，三家地處北京，三家地處浙江，加上吉林藝術(shù)學(xué)院動畫學(xué)院和西安美術(shù)學(xué)院，這八所高等藝術(shù)院校培養(yǎng)的動畫人才和全國每年幾十萬動畫畢業(yè)生相比，他們直接被淹沒到每年的幾十萬動漫就業(yè)大軍海洋中。國家級動畫教學(xué)研究基地和動漫產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展道路是完全不同的，動畫人才的培養(yǎng)僅靠幾家動畫教學(xué)研究基地，然后頒布一些政策是不可能實現(xiàn)全國動漫教育事業(yè)全面發(fā)展的。突飛猛進的動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展需要一批從業(yè)人員，于是動漫產(chǎn)業(yè)的市場需求催生了一大批一知半解的動畫專業(yè)畢業(yè)生，這無異于“拔苗助長”。大批動畫專業(yè)畢業(yè)生帶來的是更大一批低質(zhì)量的動畫片，托起的是虛幻的動畫“偽市場”，縱觀全國動畫市場，能夠成功打造動漫品牌或者贏利的動漫產(chǎn)品其實鳳毛麟角。

優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品的缺乏是中國動漫市場的短板，也是中國動漫市場和動畫人才培養(yǎng)步調(diào)不統(tǒng)一的根源。業(yè)內(nèi)人士分析“中國原創(chuàng)動漫動力不足導(dǎo)致國產(chǎn)動漫產(chǎn)品沒有吸引力，最賺錢的衍生品無錢可賺，中國動畫產(chǎn)業(yè)的盈利模式無法建立，動畫畢業(yè)生無法在一個非正常的動漫市場環(huán)境找到合適的工作，奉獻自己的創(chuàng)造力，所以國產(chǎn)動漫陷入了惡性循環(huán)”。

綜上所述，國家級動漫基地給中國動畫注入了新的活力的同時，帶來了新的動漫人才培養(yǎng)等諸多問題。面臨這些問題，我們動畫工作者和國家政策法規(guī)制定者應(yīng)該理性分析，找到問題的根源，研究正確的決策，引領(lǐng)我國國產(chǎn)動畫向著又快又好發(fā)展。雖然有關(guān)動漫產(chǎn)業(yè)的總結(jié)報告繁多，諸如“年度動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告”、“動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和市場分析”等等報告層出不窮，但多數(shù)報告均以數(shù)據(jù)統(tǒng)計和基本概念陳述為主，少有報告一針見血地把問題分析透徹。所以，不管是國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，還是動畫教學(xué)研究基地能夠真正實現(xiàn)為國產(chǎn)動畫的發(fā)展起到良好的推動作用，促進我國動漫走向質(zhì)的轉(zhuǎn)變，逐步走向動漫強國，還需要更多的研究和探索，需要無數(shù)動漫工作者為之努力，找到適合國產(chǎn)動畫的發(fā)展道路，為中國動畫的振興和發(fā)展貢獻力量。

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