新媒體傳播的發展和社會影響

靳曉飛

（大連工業大學藝術設計學院，遼寧 大連 116034）

新媒體傳播的發展和社會影響

靳曉飛

（大連工業大學藝術設計學院，遼寧 大連 116034）

新媒體如何界定，新媒體是個相對的概念，如和報紙相比，電視可以叫做新媒體。每一種媒體技術的出現都深刻改變著世界和我們的生活，現在新媒體技術的出現則改變了施眾和受眾的關系，再也沒有單一的受眾這個概念了，每個人都互聯在媒介社會里，在全球同步的每一刻，每個人都是自媒體、與別人互為傳者和受眾。新媒體提供了多樣信息的渠道，滿足了人們愈來愈趨向于多樣化、專業化和個性化的需求，給傳統媒體帶來了嚴峻的挑戰和巨大的生存壓力的同時，也在影響著我們的生活。

新媒體；微博；媒體傳播；傳統媒體

一、對新媒體的認識

對于新媒體的定義，有很多不同的爭論。有人強調數字化，有人強調互動性，有人強調分眾特質。百度副總裁梁冬對新媒體的認識有以下幾個觀點：第一，從“媒介即信息”到“信息即媒介”。在人類歷史上從來沒有一個時期像現在這樣，內容本身也成為了重要的媒體平臺。第二，回歸口碑傳播，人即是媒介。從來沒有一個時代能夠像現在這樣，一個人可以向如此多的人同時傳播信息。我們很難再分清楚，在網絡平臺里面發言的人，他到底是信息的發布者，還是一個尋找信息的人。傳統意義上，從傳播者，透過媒介到達信息的受眾的過程，完成了一次有趣的轉換。傳播者、接收者，成為了同一個人，他的角色變成了一個“體驗者”。當人成為媒體，口碑傳播居然又成為最重要的傳播方式。第三，新媒體將匯聚各種學科應用。在龐大的客戶與龐大的用戶之間，有一個自動精準匹配的關系，它是基于計算機技術應用來維系的。微博就是新媒體一個很好的例子。

新媒體不是只局限在一個區域里，也不僅是一個單一的產業，而是與電信、移動、技術應用和終端制造等實現跨行業協作；新媒體不再只有音視頻內容，而是集成和融合了各種各樣的內容形態。

二、微博作為新媒體的一種形態沖擊這傳統的媒體

2006年3 月，Twitter的出現把世人的眼光引入了一個叫微博的小小世界里。微博作為一種新型的媒體形態，Web2.0開放、互動、社會化的特性在其中得到凸顯。它利用無線網絡、有線網絡、通信技術進行即時通訊，是一種允許用戶及時更新簡短文本（通常少于140個字符）并可以公開發布的博客形式。相對傳統媒體來說，微博在信息傳播上具有先天的優勢。由于信息是利用網絡進行的即時通訊。在微博中，信息由個人通過圈子傳播，形成了一種全新的覆蓋面更廣，傳播更為迅速，自主互動性更強的信息傳播方式。每個人都可以通過移動終端寫信息第一時間將正在發生的事情傳播出去。140字符以內的限制對于消息的傳播，完全能夠包含新聞事件的核心要素。傳統媒體信息獲取依靠從業者或其他信息提供者，渠道單一，信息源過少。同時傳統媒體有選擇地報道新聞，這種選擇性，受法律法規、媒體的宗旨、新聞價值取向、社會文化道德等因素的影響。傳統媒體的渠道容量是有限的，而就這點來說，微博的渠道容量幾乎是無限的。

微博的使用者通常擁有大量的關注者，每個人發布的信息都將受到這些跟隨者的關注。很多發生在身邊不引人關注的事件，經過微博傳播，經由關注者不斷擴散。在微博的沖擊下，傳統媒體的功能表現得不再像原來那樣強大，它們不得不開始重新審視新媒介所帶來的沖擊。但新媒體的出現絕不是對傳統媒體的徹底取代，而是二者相互競爭，相互促進，相互融合的發展。

三、微博作為新媒體的一種形態影響著人們的生活

微博的出現使得傳統媒體不再是第一手的、或者唯一的新聞來源。多元化的傳播者、復合式的傳播形態、多樣的傳播渠道等因素，讓以網民為代表的公眾可以自行選擇、加工信息，并通過網絡傳播形成網上輿論。

傳統意見領袖大多發生在人際傳播或組織傳播當中，在一個小群體或小范圍當中形成影響力。在微博上，雖然受眾面廣泛且不確定，但其獨特的互動性及信息多元性為“網絡群體”的形成提供了可能。由個人的興趣愛好，選擇具有某些一致性的人進行關注，逐漸形成一個個輿論群體。他們可能來自各個不同的地方，自由通暢地發表自己的信息和見解，接受著來自其他意見和評論，組成了一個包羅萬象的信息源。在這其中，逐漸產生了意見領袖，引導人們的思維方式。

新媒體快速發展，獲取信息來源越來越多，信息的平均可靠度就會隨著下降。如今的信息時代謠言不僅混淆視聽而且會直接造成財產損失。個人長期自我選擇喜好的信息內容接受，通過網絡博客，RSS訂閱，圈子等方式形成一個個群體。在這個群體里人們愛好相同、意見統一，容不下意見不同者，不愿意接受其他思想，喜歡用濫罵的方式對待不同思想，并沉浸在群體的偏見與偏愛中。

西方發達國家曾經憑借著網絡技術上的優勢，推行“網絡外交”，控制網絡話語權，干涉他國內政，不斷進行網絡滲透與網絡顛覆。

四、利用新媒體技術的優勢

新媒體技術的發展改變了信息的生產、傳播、交換和消費方式，使信息傳播實現了從資源壟斷向資源共享，從單向傳播向互動交流的方向轉變。在運用媒傳播時，把握新媒體與傳統媒體之間的關系形成良好的“互補”。一是時間和空間上的互補；二是差異化內容的互補；三是服務模式的互補。讓我們更好的體會新媒體帶來了信息傳遞的快捷性、豐富性、多元性和超強的交互性。

[1]胡泳.微革命：從推特到新浪微博.2010年1月15目.

G206

A

1005-5312（2014）02-0263-01