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《對折》2014-10 (1971年創刊，美國理論期刊中唯一專門服務于整個期刊業的專業研究雜志)

《華盛頓郵報》的移動廣告之路

移動互聯網的勃興使傳媒業越來越多地把目光投向移動廣告領域，本期《對折》雜志邀請《華盛頓郵報》負責銷售、經營和產品的高級主管杰夫·伯克特，探討《華盛頓郵報》如何將移動廣告納入自己的發展范疇。杰夫認為，受眾是今后幾年移動廣告領域最大的機會，因為移動互聯網領域的受眾人數增長實在驚人。以《華盛頓郵報》為例，使用平板電腦和智能手機等移動終端的用戶在2014年8月較去年同期上漲了115%，大部分《華盛頓郵報》的讀者在使用移動終端來獲取信息。當《華盛頓郵報》為此雇傭了超過一百人的移動平臺團隊，并且在內容上針對移動平臺受眾的需求進行了適應性調整，增加了科技、軍事等領域的新聞。用戶第一的發展思路和策略，讓《華盛頓郵報》充分重視受眾需求和體驗，但目前看來，其移動廣告業務開展得并不艱難。

《鵝毛筆》2014-10（美國職業記者協會刊物）

如何保護“高危”采訪記者

2014年9月，“伊拉克和黎凡特伊斯蘭國”極端組織在互聯網發布一段視頻，顯示美國記者史蒂芬·索特洛夫(Steven Sotloff)被該組織武裝人員斬首，這一消息迅速在全球范圍傳播，在傳媒界掀起波瀾。根據保護新聞工作者委員會的統計數據，已經有超過80位記者在敘利亞被綁架，并且，有些綁架事件并未公開，因此實際數據遠未可知。另外，還有至少20名記者在該地區失蹤。該地區記者的死亡率也高得驚人，包括索特洛夫在內，有至少70名記者已經在沖突中被殺害。更可怕的是，這些記者被極端組織斬首的畫面隨著電視和社交媒體在全球范圍內傳播。保護新聞工作者委員會希望藉由索特洛夫被害向記者們敲響警鐘，這些所謂的重要新聞是否值得冒著生命危險去獲取。特別是自由記者們，他們缺乏必要的保障和支持，卻從事著最為危險的工作。法新社已經明確表示，拒絕使用自由記者從這些最危險的地區采集到的新聞。BBC也拒絕使用自由記者在西非冒著生命危險采訪到的有關埃博拉病毒的新聞。

《主編與發行人》2014-10(1901年創辦于紐約，是一家全方位覆蓋北美報業發展各個方面的權威雜志)

媒體能否重拾受眾信任？

人們對傳統媒體的信任度正持續走低。社交網絡平臺上充斥著人們對傳統媒體的種種不信任的討論，媒體上的各種“假消息”淪為談資。蓋洛普近期對美國受眾的調查也顯示，受眾對于電視新聞、報紙和網絡新聞的信任度降低，以報紙為例，受眾的信任度相比1979年下降了超過一半，1979年時受眾的信任度為51%。社交平臺上對于媒體信任度批評的最大因素是缺乏客觀性。一邊是對傳統媒體信任的式微，另一邊，原本信任度不高的社交媒體的信任度卻在一定程度上有所提升。在此基礎上，2010年成立的Storyful專注于突發事件社交媒體信源的核實服務，迄今已成為全球范圍內專業度和可靠度最高的信源調查網站，其服務的對象包括路透社、《紐約時報》、BBC、ABC、法蘭西24等世界知名媒體。面對嚴峻的現實，傳統媒體的管理層必須拿出實際行動來重塑品牌，重建在受眾心目中的形象。如果真的失去了受眾的信任，傳統媒體就真的失去一切了。（編譯：陳怡）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com