新聞眾籌

梁鋒

新聞眾籌，是一種新出現的新聞生產與消費模式：記者通過在眾籌平臺發布新聞選題，公開向社會進行資金的籌措，然后進行實地的調查和采訪，進而生產出新聞資訊，通過出售新聞資訊版權獲得收入，投資人同時獲得收益，并且可以獲得免費的新聞資訊的閱讀權限。新聞眾籌是社會化互聯網條件下的一種產物。

眾籌（Crowdfunding），顧名思義，是指在互聯網上面向大眾籌集資金，以幫助籌款人完成某個有特定意義的項目。眾籌的概念源自眾包（crowdsourcing）。著名互聯網雜志《連線》主編杰夫·豪（Jeff Howe）在《眾包》一書中區分了四種基本的眾包應用類型，即集體智慧、集體創造、集體投票和眾籌。所謂眾籌，就是面向大眾集資，“集資開發的是大眾的錢包，讓人數眾多的群體代替銀行和其他機構成為資金的來源，其實也就是對資金來源進行眾包”。從概念從屬上來看，眾籌屬于眾包，是眾包的一種形式。其他幾類眾包形式是對信息、剩余勞動力的整合，眾籌則是對大眾資金的有效整合；此外，尋求眾包的人開發的是人們的剩余能力，尋求眾籌的人則是向眾人尋求資金。通過眾籌這種模式，將需要錢的人和有錢的人直接聯系起來，讓世界各地的人為他們信任的項目計劃提供資金。

眾籌這一概念真正波及到新聞行業，是2008年新聞眾籌網站“Spot.us”的上線。此后Kickstarter等各國的眾籌網站也出現不少新聞眾籌項目。

新聞眾籌在國外已經有不少嘗試案例，它的理念是利用集體的智慧和錢來做新聞，解決新聞制作中的資金問題。在這種模式下，記者與資助者之間建立了一種緊密聯系，記者必須通過眾籌網絡平臺來推銷自己的報道計劃，而不是像以前那樣向報社或雜志社、電視臺報一個選題，然后寫完了事——這相當于記者直面整個媒介市場，讓自己的報道計劃首先接受市場和受眾的考驗。

因此，在新聞眾籌的運作過程中，提出報道計劃的記者必須了解受眾并得到受眾的認可，這樣才能把自己的報道計劃推銷出去，讓受眾為之慷慨解囊。制作新聞時，新聞眾籌的資助者在某種程度上就變成了新聞生產過程中的把關人，由他們來決定哪些報道計劃應該去做而哪些沒有必要去做。當然，為了限制某些出資人完全控制整個新聞報道計劃，一些眾籌平臺對出資人提供給新聞項目的資金比例會有一定限制。比如，新聞眾籌網站Spot.us對于每一位出資者的最高上限是整個籌集資金的20%。

新聞眾籌模式是目前新聞業的一個創新，它為資金短缺的新聞業開辟了一個新的資金來源渠道；同時，受眾通過提供資金的方式也參與了報道。如果記者提交的報道計劃能夠從受眾那兒成功地獲得資金資助，說明他們的報道計劃受到社區成員的重視，他們會更加負責地開展工作。而從資助者本身來講，他們出資的最大動因是為了公共利益，正如美國作家克萊·舍基（Clay Shirky）所說，為新聞記者提供報道資金，其實就是“我們”在為“我們”創造機會。

2013年11月28日，眾籌網上線了新聞眾籌項目，侯繼勇、趙楠、羅東等資深新聞自媒體人，相繼在眾籌網籌集稿件采寫的資金，選題涵蓋科技、文化、時尚等領域，募集金額從幾百元到幾千元不等。憑借選題的新穎以及這批媒體人的影響力，目前15個項目當中已經有超過一半成功籌集。

事實上在新聞和各種分析文章泛濫的現狀下，真正優質的內容資源仍然是稀缺的。肯投入的傳統媒體上由于種種原因某些文章報道不能刊出或者播出，而在自媒體未能找到變現渠道的時候又不能總靠自己掏腰包——深度調查報道往往不少花錢，最簡單的也有差旅費和請采訪對象和線人吃飯喝咖啡等。新聞行業的新人也需要更多的資助機會。讓新人有了機會之后，在一個又一個的新聞眾籌項目中，體現個人的撰文能力。

新聞眾籌，不僅有利于打造優質新聞、深度新聞等符合受眾需求的內容產品，有利于新聞更有效地傳播，也有助于新人的成長和對社會關注的增強。2013年6月23日，原《中國經濟時報》的調查記者劉建鋒，發布微博：“我準備以獨立作者和社會問題觀察者身份，用獨立調查的手法，書寫民間引領價值觀或挑戰者的奇人異事，每年度結集出《奇人傳》/《異事錄》。行文求實，為當今社會留一部民間的信史。征求四百位穩定的支持者，支持者享有專頁掛名和未來長期分享版稅的權益。”

但是，作為一種新的新聞生產模式，其同樣面臨著諸多的問題，如投資人如何充分了解新聞生產者的生產進度？是否存在信息的不對稱？投資人的權益如何保障？如何能夠持續吸引投資等等。如創建于2008年11月的新聞眾籌先驅——Spot.us，與超過200個出版平臺機構建立了合作關系，獲得了超過2萬名捐贈者，是全世界范圍內最知名的新聞眾籌網站之一，但就是這個先驅網站，目前已經關閉了。

而且，在實踐中也要注意新聞眾籌中自媒體人的加入，降低了新聞門檻，極易觸及政治紅線。最大的問題在于，眾籌新聞可能變成迎合資助者的新聞生產方式，而背離了客觀、公正等做新聞的基本要求。此外，新聞眾籌還存在著運作模式和合法性邊界尚不清晰、公眾新聞消費習慣尚待改變等問題。一位資深媒體人認為，比較安全的做法還是遠離時政話題，側重專題和歷史開掘。endprint