視覺傳達設計中太極文化理念的表達

潘 凡 趙新平

（西安理工大學 藝術與設計學院，陜西 西安 710054）

視覺傳達設計中太極文化理念的表達

潘 凡 趙新平

（西安理工大學 藝術與設計學院，陜西 西安 710054）

太極文化理念的產生奠定了中國傳統造型藝術堅實的審美基礎，從而形成了中國特有的造型藝術體系。作為藝術設計之一的視覺傳達設計源于西方，它以精湛的形式之美和廣博的內涵，滲透到中國現代藝術設計作品中，對設計家的創作產生巨大的影響。本文通過分析研究視覺傳達的設計特征、太極文化的審美特征，探討中華民族的傳統美學思想——太極文化理念在現代視覺傳達設計中的體現。

視覺傳達設計 太極文化 理念表達

視覺傳達設計（Visual Communication Design）源于西方，受西方文化和傳播學的影響。隨著科技日新月異，人們認識到，視覺和影像作為獨立的傳達手段而存在已經影響媒體逐漸擴大化，是比其他傳達手段更能得到充分表現的設計［1］。

太極文化是中國傳統文化的典型代表，其特點是“生生不息”，“陰陽”理念是其精髓，即太極動而生陽，動極而靜，靜而生陰，靜極復動?！瓣帯焙汀瓣枴钡难h正體現了太極文化的這一特征［2］。它啟示人們不要故步自封，不要固守某一個階段性的東西，而要隨著事物的發展而發展，要不斷淘汰舊的、不適應時代需要的東西。中國民族傳統文化博大精深，它演化、衍生出的“陰陽”等太極理念，為現代視覺傳達設計的創新提供了豐厚的文化資源。

一、視覺傳達的設計特征

（一）空間的表達

視覺傳達設計的平面空間大多是幾何形，因為這種空間處理可以達到簡潔明快的視覺效果，便于安排文字和形象，極富現代感，所以成為設計師們慣用的方式。畫面空間的表達以視覺美為準則，富于美感和動感；空間的分割處理有極強的秩序感，把形象安排在這樣的平面空間有一種顯著的構成美。隨著現代社會高科技的迅速發展，視覺傳達設計正在發生深刻變化，如傳達媒體由印刷、影視向多媒體領域發展，視覺符號形式也由平面為主擴大到三維和四維形式，設計的視域空間逐步多元化。

（二）動感的構成

世界是物質的，物質是運動的，世界中的事物無一不是運動著的。所有這些觀念都影響人們的心態，這種心態呼喚一種與之對應的視覺藝術結構，所以視覺傳達設計師們把從不同視點或視點連續運動而得到的視覺形態綜合在一個形象中，每個視點都有獨自的空間系統，多個視點的結合就是空間系統的結合，這種結合必然體現出運動感。同時現代視覺傳達設計在表現運動方式上除了吸收未來派、立體派和其他現代藝術的成果外，還總結和發明了一系列構成圖式的表達方式，如漸變的圖式、輻射的圖式、密集的圖式等，這些表現方式使得視覺傳達設計顯示出極強的感染力，設計師的設計理念也在這種極富動感的氛圍中得以彰顯。

（三）簡約的意念

簡約是一種審美情結，它簡潔、單純、婉約、不加綴飾、渾然天成、流暢明快，表現在視覺設計上，是一種簡潔明朗的風格，以少勝多，以簡勝繁，體現了人與自然合一、返樸歸真的追求。隨著人類社會由工業社會發展到信息社會，視覺傳達設計經歷了商業美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計等階段，最終發展成以視覺媒介為載體，借助視覺符號表現并進行信息傳達的設計。對設計師來說，由于每種視覺元素都表現自己設計作品的風格與功能，在選擇傳達信息使用的視覺元素時，力求借助簡約的符號形式表現最豐富的內容。在繁復紛雜的信息中去繁就簡以體現其獨特的民族審美氣息，是時代的要求和每一個現代設計者的內在需求。

二、太極文化的審美特征

太極文化作為中國傳統文化的重要組成部分，形象地顯示出中國人的宇宙觀和思維方式，既有自身獨特的象征意義，又區別于其他中西方傳統文化的審美特征。

（一）以和為美

中國古代哲學中的宇宙觀、人生觀、審美觀均崇尚“天人合一，物我和諧”。莊子《齊物論》云：“天地與我并生，而萬物與我為一?！彼^“天人合一”是宇宙萬物和諧共生，是“天和”、“人和”、“心和”的總和?！疤旌汀币饧础芭c天和”，人與自然在精神上同享生命無窮的喜悅與美妙；“人和”指人與人之間的交流與溝通，和睦相處；“心和”，即心靈的和諧，是心與心、心與物、心與道之間的和諧與交融?！叭汀睂嵞藢挻笮男禺a生的“廣大的和諧”。宗白華在《美從何處尋》一文中談道：“宇宙是無盡的生命、豐富的動力，但它同時是嚴格的秩序、圓滿的和諧。在這寧靜和雅的天地生活著的人們卻在他們的心胸里洶涌著感情的風浪、意欲的波濤。但是人生若欲完成自己，止于完善，實現他的人格，則當以宇宙為模范，求生活中的秩序與和諧。和諧與秩序是宇宙的美，也是人生美的基礎?！?/p>

（二）以隨為美

“隨”，跟隨、順從的意思，隨著事物的發展變化而發展變化，與時俱進。太極文化中蘊含了豐富的中國傳統哲學思想，“陰陽”學說為其內在的精髓，其中陰陽兩方既相輔相成，又相生相克、相摩相蕩，從而推動陰陽兩方的變化發展，推動兩方消長、盛衰。所謂“剛柔相摩，八卦相蕩”、“剛柔相推，而生變化”(《周易本義·系辭傳》)，陰方由衰而盛時，陽方正好由盛而衰，反之亦然，事物在這種量變中不斷變化、推陳出新。太極文化中陰陽理念蘊含了“開合相寓”、“剛柔相濟”、“虛實相伴”、“方圓相生”、“內外相融”、“大小相含”、“動靜相因”等矛盾對立范疇，這些充分體現了中國傳統文化中的辯證法思維，也就是矛盾的相互對立、相互依存、相互統一，也就是老子《道德經》里描述的“故有無相生，難易相成，長短相較，高下相盈，音聲相和，前后相隨”。事物的矛盾發展變化形成一定的規律，生生不息，循環往復，正是這樣一陰一陽、一動一靜的運動形成了一種動態美。

（三）以素為美

素，本色，不加修飾，質樸?！兜赖陆洝分姓J為“文”是巧飾，違反了人性的自然，不符合“道”的境界。莊子繼承和發展了老子“道法自然”的觀點，對待器物，從總體上看，莊子也持重道抑器的態度。《莊子·天道》中提出“樸素而天下莫與之爭美”，樸素是最高的美。世界萬物都由自然而來，藝術創造就是自然美的創造，表面質樸奇拙、實質巧奪天工才是真正的藝術之美。正如明末清初畫家傅山提出“寧拙毋巧，寧丑毋媚，寧支離毋輕滑，寧直率毋安排”的審美傾向，巧不是表面的聰明技巧，而是順其自然規律的真實體現，形拙而意巧，代表著中國傳統審美情結的太極陰陽雙魚圖就是這一文化理念的完美體現。

三、太極文化理念在視覺傳達設計中的表達

視覺傳達設計作為一種人類活動，其本身就是人類文化的一個重要組成部分。現代社會是一個設計的時代，是一個設計觀念迅速更新的時代，設計理念滲透到社會生活的方方面面。視覺設計作為設計的一個重要組成部分，其傳播的信息體現著特定的審美價值，給目標受眾一種審美感受，使其獲得心理上的滿足，產生精神上的共鳴，得到情操陶冶和靈魂升華。民族的就是世界的，把民族審美觀念逐漸融入現代視覺傳達設計，已經形成一股世界設計領域內“和而不同”的趨勢。

（一）視覺傳達設計中“和”理念的體現

在充滿變化的“太極”衍生過程中，有一種相對穩定的動態平衡狀態。以最典型的陰陽雙魚太極圖來說，那個“其大無外，其小無內”的圓圈及黑白兩色魚和圓圈正中那條S線，就是陰陽運動變化形成的相對穩定的動態平衡狀態，它把相對獨立的兩個圖形結合在一起，太極空圈，內外圓圓，無折角，無凹凸，渾然一體。其大可無邊無際，其小可難覓形跡，那條變化著的S線，是陰陽二氣在運動中交錯疊合的“運動線”，既是陰陽合一線又是分界線。這種以一圓圈包容著各種對應或對立雙方的和合思想，以一S形運動線表示各種對應或對立雙方在相互作用中追求動態平衡的求中思想，促成了太極理念中的“和而不同”法則［3］。在視覺傳達設計表現方式中講究的“統一與變化規律”與之不謀而合。統一中有變化，變化不能離開整體統一的視覺效果。如鳳凰衛視臺標設計，把鳳凰和太極圖巧妙融和，借鳳與凰的陰陽交匯統一于圓中，預示著全球化范圍內東西方文化、傳統與現代文化的歷史性的整合重組。

（二）視覺傳達設計中“隨”理念的體現

中國傳統文化理念中，“太極”是天地萬物化生的本源，也是自然運動的本源、生命運動的本源。由于構成太極的陰陽二氣無始無終地運動，化生出了“自強不息”的天和“厚德載物”的地，以及天地間的人和萬事萬物。陰陽，既相輔相成，又相生相克，強調的是對立統一。陰盛陽衰，陽盛陰衰，宇宙中事物就是這樣運動轉換的。而源于西方的視覺傳達設計，理念上沿襲西方文化中形而上思辨學方面的分析問題、解決問題的方法，透過二分法把完整的世界割裂成兩部分，產生矛盾的兩方，更強調一種矛盾沖突［4］。但隨著西方文化傳入我國，這種“二分法”思維很快融入“太極”理念的哲學觀、歷史觀、宇宙觀，在視覺傳達設計方面影響深遠。就像鳳凰衛視臺標設計中一鳳一凰代表著一陰一陽的兩個主體，像兩團燃燒的火，極富動感地共融在一個圓內，向外順時針的旋轉象征開放，向內逆時針的匯聚象征團結，極具直觀性又有象征寓意。它生動自然地把中華民族博大精深的太極文化演繹、融匯其中，以全球化視野凸顯太極文化的傳承、創新和發展。

（三）視覺傳達設計中“素”理念的體現

現代主義建筑大師密斯·凡·德·羅(Mies Vander Rohe)說:“少即多。”隨著人們觀念的更新，生活水平進一步提高，效率和實用成為時代的標簽，更多的人開始關注并接受極少主義及其提出的“簡約就是美”的觀點。現代視覺傳達設計，依照自然的現實形態，結合設計主題，揉進傳統哲學理念，順應時代審美發展潮流，以理性、嚴謹、簡約的設計理念認真推敲、準確提煉，使視覺設計形象既具有親和力和前衛特質，又具有豐厚的文化底蘊。如靳埭強設計的中國銀行標志，外形簡潔精練、現代感十足；內含中國古錢，隱喻天圓地方之意［5］。中間與古錢同構的“中”字即指中國銀行的名號，這個標志可謂是言簡意賅，將東西方文化融會貫通的杰作。

四、結語

中國傳統哲學思想是我國現代設計的寶貴財富和精神源泉之一，太極文化理念深刻影響中國現代設計思想體系審美特征的形成，離開傳統哲學，就無法理解中國現代設計思想，探討其對現代視覺傳達設計思想的影響，有助于提升設計品位和形成具有民族特色的現代藝術設計。只有結合傳統文化理念，在未來更高級的全球化信息社會，中國視覺傳達設計才有更大進步，發揮更大作用。

［1］劉珊珊.論太極圖對視覺傳達設計的影響［J］.河南大大學學報（人文社會科學版），2009（03）.

［2］章偉文.太極圖的文化內涵［J］.中國宗教，2003（07）.

［3］陳琳.太極圖造像初探［J］.裝飾，2006（02）.

［4］陳冰玉.陰陽太極與十字圖形在現代平面設計中的審美比較［J］.美與時代，2002（10）.

［5］溫靜.解析道家思想影響下的藝術設計［J］.作家，2012（05）.