騰訊京東聯手備戰阿里巴巴

本報特約記者 蘆 荻 本報記者 張 燁 中國的互聯網巨頭騰訊正式與電商巨頭京東達成股權交易協議，由前者支付超過2億美元現金入股后者，這一股權轉讓使得中國互聯網電商格局“發生重組”，騰訊與京東的“聯姻”將挑戰阿里巴巴的市場統治地位。有分析稱，這可能引導中國互聯網商業的競爭進入“兩極對立”時代，業內企業兼并將加劇，形成少數壟斷巨頭直接對抗，進行“全面戰爭”的形勢。 美國《華爾街日報》稱，騰訊支付約2.147億美元，購買約3.51億股京東普通股，占京東上市前在外流通普通股的15%。同時，騰訊有權在京東上市時繼續認購5%的股份。騰訊將轉讓旗下從事電商的易迅等多家公司的資產和技術權利給京東，并與京東簽署戰略合作協議，允諾給予京東在電商業務方面的主導權，通過騰訊的QQ和微信為其提供網絡平臺支持。 對于這一股權交易的成因，大多數市場人士認為，騰訊選擇與京東合作旨在“對抗阿里巴巴”。EnfoDesk易觀智庫數據顯示，截止2013年，在B2C領域，除了天貓以外，京東以18.16%的份額牢牢占據第二名的位置。就目前騰訊的收入結構來講，游戲依然是最主要的營收項目。騰訊雖然在電商方面的表現差強人意，但借助其QQ、微信等聊天工具坐擁龐大的移動終端用戶。《華爾街日報》稱，擁有6億用戶的騰訊可統合京東的電商經驗和渠道，在實物電商市場取得規模效益。相應的，京東也將獲得更大的業務拓展空間。 英國路透社10日說，騰訊和京東的股權轉讓和戰略合作意味著新的互聯網電商集團的組建。兩者旗下的電商企業當前共占有約1/4的中國國內電商市場，相比于現今市場占有率50%、擁有淘寶和天貓商城的“電商巨無霸”阿里巴巴仍有差距，但已經具備抗衡的能力。 獨立電商分析師魯振旺對《環球時報》表示，騰訊放棄自己的電商業務又入股京東，犧牲那么多主要是因為要想將微信打造成為O2O（線上線下電子商務）的入口，需要接入京東這樣的電商平臺。艾瑞咨詢電商分析師王亭亭則表示，這次合作可以給京東帶來大量的PC端和移動端的流量，從某種程度上會對阿里巴巴形成巨大威脅，但是很難在PC端改變現有的行業格局。王亭亭表示，通過與微信的整合，京東和騰訊有望開發出具有差異化的購物模式，例如社交電商，從而領先移動電商市場。 雖然兩者的合作可謂強強聯手，但是分析師認為能否達到預期效果還需要看未來資源整合的情況。由于兩者有很多業務的重合，來自內部人員整合以及業務對接方面的挑戰和壓力不容小覷。 此外，根據截至去年9月的財務數據，京東資產總額約為93億元人民幣，當年盈利約6000萬元人民幣。京東已經向美國證券交易委員會提交了上市申請，希望年內在美國上市并募資至多15億美元。而騰訊與京東的聯手，對于京東未來在美國上市，并獲得投資者的青睞，也能起到重要的助推作用。 媒體分析稱，這一事件標志著中國電商業內部格局發生演變，企業在競爭壓力下進一步采取“合縱連橫”的手段。有分析觀點認為，目前的競爭格局有朝著少數業界巨頭壟斷市場的方向發展的趨勢。特別是騰訊聯合京東對抗阿里巴巴的市場格局一旦固定化，將對業內其他中小企業的生存環境產生決定性影響。▲