淺析中國動漫產業未來發展方向

邢小剛 （金陵科技學院動畫學院 210000）顧石秋 （三江學院藝術學院 210000）

一、動漫產業概述

動漫產業，即是動漫產業化。動漫產業是一個資金密集型、科技密集型、知識密集型、勞動密集型的新興文化創意產業。具有消費群體廣、市場需求大、衍生產品多、營銷周期長等特點。它具備知識經濟的全部特征和誘人的市場前景。目前全球動漫產業的產值達到了幾千億美元左右，所以動漫產業，已經成為2l世紀最有希望的朝陽產業。

“動漫”作為一種流行文化最早起源于日本。隨著現代傳媒技術的發展，動漫已經被泛指當代漫畫和動畫的縮寫，以及所有的動態動畫、手繪漫畫、漫畫書籍漫畫卡片等作品。動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫、電影、電視、音像制品和現代多媒體技術手段的動漫品種等，動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的衍生產品的生產和經營。正因為動漫產業有著廣泛的發展前景，動漫產業被稱為“新興的朝陽產業”。

動漫產業發展特征：1.動漫大國引導動漫產業發展，對國際動漫產業的創作、制作、生產和市場起著主導作用。2.動漫產業發展營銷周期長。3.動漫產業是四高產業，（高投入、高產出、高技術、高風險）。4.動漫產業發展與國家的知識、經濟發展同步，動漫人才培養也需要經濟的支撐。5.動漫產業發展施行外包形式，在國際動漫產業的發展中占有重要位置。

二、中國動漫產業未來發展方向

1.加強動漫產業原創作品，努力培養動漫人才

動漫產業的專業人才包括原創制作人才和經營管理人才。目前我國動漫人才的需求總量很大。盡管中國動漫作品的數量在逐年增多，但動漫原創能力仍顯不足。動漫專業人才的培養數量和質量遠遠不能滿足產業發展的需要。雖然國內藝術院校均設立動畫專業，動畫專業下還有多種專業方向。但很多院校教育定位任顯模糊，盲目照搬以往一些院校的動畫教學計劃，缺乏自己對教學計劃的新規劃與認識，缺乏研究動漫行業市場人才需求情況，以至于培養出來人才大多不能到崗直接就職，還需要進入市場或公司后再次培訓。策劃與創意人才更是鳳毛麟角，原創能力嚴重不足。

搜索最新動畫片排行，當今市場上熱銷的仍是日本、歐美動漫形象。大陸動畫還是寥寥無幾，中國有影響力的原創動漫作品任然數量有限。兔小貝系列兒歌，大頭兒子小頭爸爸等作品，多以說教為主，情節幼稚簡單，不引人人勝．缺乏時代特點和民族風格。似乎經典形象還是停留在早期的《大鬧天宮》《黑貓警長》等動漫形象上。稍微有一點內容的片子又停留在少許幾集，進度較慢，沒有較好的新片子。

通過調查，很多青少年朋友覺得中國很多作品離自己的生活較為遙遠。難以產生共鳴。近些年來在動漫市場中流行的“中國風”，往往都是由美國等大國動漫公司創作的。如迪士尼公司的《花木蘭》等。那么對于中國這個蘊藏著巨大的市場空間的土壤，卻因為缺乏自己的原創作品，使得我國的動漫產業發展后勁不足。

2.塑造動漫產業品牌形象；提升動漫產業作品質量

無論是動漫產業中的何種形式，故事尤為重要。有趣的情節，感情的傾注，氛圍的塑造；故事多線路，刻畫多角色；貼近生活，渲染意境等這都是高質故事所必須的，但是人們在忙于思考故事情節的同時卻忽略了品牌形象的塑造。

品牌形象，就是指企業通過將某種品牌與目標消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯系。這種被聯系的對象經常就是品牌的形象。品牌形象是一個綜合的概念，它是受感知主體的主觀感受、感知方式、感知背景影響的。動漫品牌形象除了要注意系統化和統一化的原則之外，另外更要強調品牌的形象特色和情感塑造。那么這個特色就是要找準動漫產業特有的定位。自己的個性。與其它行業或行業自身的差異化。

談起動畫中的動漫形象，我們的記憶還停留在那個年代的《葫蘆兄弟》《神筆馬良》《大鬧天宮》《黑貓警長》等作品之中。這些動畫電影所塑造的動漫形象、品牌理念過于陳舊、當時也沒有考慮到長線經營。對于過去的經典應該如何給它重塑品牌，上海美術電影制片廠推出了3D版《大鬧天宮》，有人認為只是對傳統文化的“冷飯重炒”，文化部文化產業司司長劉玉珠表示：中國動漫產業不是動漫設計制作企業越多越好，也不是分鐘數越多越好，而是要由動漫大國向動漫強國邁進， 在國際上形成有影響力的企業和品牌。我們制定“十二五”規劃時，也有明確導向，不把“量”當作目標，而要有“質”的突破。中國動漫制作應塑造自己的品牌形象，突破模仿抄襲概念，只有這樣才有可能進入動漫強國。

3.重視動漫產業營銷策略，搭建動漫產業技術服務平臺

從“六一”假日推出《辛巴達歷險記2》《豬豬俠之勇闖巨人島》等7部國產動漫產業扎堆上映，動畫大多走低齡化路線，目標觀眾年齡層要更加寬泛。其中不少是品牌動畫的續集，不少都打出了“家庭合家歡”的口號。說明國產動漫越來越重視品牌營銷。

自從《喜羊羊與灰太狼》品牌走紅后，不少國內動畫公司都主動打造自己的動畫品牌，這次就推出了不少是續集，例如《潛艇總動員4:章魚奇遇記》《豬豬俠之勇闖巨人島》等。國產動漫在重視品牌營銷的同時也高度重視動漫產業技術服務平臺建設。動漫產業技術服務平臺的建設將為動漫產業發展探索新的運營體系，對于培養優秀的人才、資源的整合、系統的產品研發都有著一定的作用。更快捷的將教育與產業對接、內容與渠道對接、品牌與產業對接，作品與產品對接的目的。

4.支持動漫原創產業發展，加強動漫產業知識產權保護意識

雖然中國已是動漫產業大國，但是產業基礎仍然脆弱，與國際動漫仍有明顯差距。那么中國發展動漫原創產業刻不容緩，我們必須借鑒國外動漫發展經驗，引進先進管理人才，從學習模仿為主走向自主研發、獨立原創的產業轉型之路。

除此之外我們也必須加強動漫產業知識產權保護意識。我們應當大力加強動漫內容的管理意識，審查進口的動漫產業作品內容，嚴厲打擊違法經營行為，維護健康的市場秩序，營造良好的發展環境。

[1]百度百科，動漫產業，h t t p://b a i k e.b a i d u.c o m/subview/645743/5127863.htm?fromId=645743&from=rdtself&fr=wordsear ch ， 2014.07.

[2]匯眾教育深圳游戲動漫培訓學校，中國動漫制作應塑造自己的品牌形象，http://sz.gamfe.com/news/201208/dongmanzhizuo6289.html ，2012.08.

[3]武漢匯眾動漫游戲學院，國產動漫產業更加重視品牌營銷，http://wh.gamfe.com/news/201406/gcdm4573.html， 2014.06.