2013年時政類期刊封面文章點評

邢學軍

2013年中國期刊市場在“傳統媒體將死”的聒噪聲中，依然呈現出生機勃勃的發展勢頭，這一點在時政新聞類期刊表現尤其明顯。近年來因廣告收入增加使時政新聞類雜志進入了盈利期，中國新聞類雜志在富媒體時代的崛起成了業內人士關注的焦點。

中國主流的時政新聞類期刊近百種，街頭報攤上常見的不到10種。本文參考龍源期刊網的相關閱讀數據，選取了當前中國時政新聞類期刊中具有代表性的《中國新聞周刊》《南風窗》《新民周刊》《三聯生活周刊》《看天下》《新周刊》等六本主流刊物略作點評。

《南風窗》——高端大氣上檔次的代表作

致力于辦成“中國最有影響力的新聞雜志”的《南風窗》，秉承宏大話題、高屋建瓴的特征，一直保持著嚴肅、理性、貼近現實和關注社會的品質。南風窗的時政熱點報道歷來是強項，并且不局限于事件的表面，時常觸及現象的本質和問題的核心，觀點獨到，旁征博引，發人深省。如第23期的“反壟斷打老虎”、第3期的“東北亞新局”、第9期的“滯脹時代”封面文章在龍源期刊網的閱讀排行中遙遙領先。

另外，《南風窗》的文章主要以海內外具有影響力的專家學者寫作為主，以專家學者為視角，政論突出，貴講真言，這是它的一大鮮明特色。

《中國新聞周刊》——有權威有深度有高度的新聞力作

2013年中國新一代領導人開啟了中國社會的新局面，改革力度之大，令國人和世界為之振奮。作為中國政經報道的權威雜志，《中國新聞周刊》在時政報道上自然著墨多多，光專門報道習李新政的封面文章就達5篇。2013年反腐形勢大快人心，《中國新聞周刊》的相關深入報道文章高達5篇，不愧為中國重磅新聞權威來源。

2013年，《中國新聞周刊》對于健康方面的熱點新聞給予了重點報道，如第12期的“中國癌情”、第13期的“H7N9華東四省禽流感調查”、第18期因著名影星安吉麗娜·朱莉切除可能患癌的乳腺事件引發的“乳房焦慮”、第37期題為“‘甜蜜警報”的中國作為糖尿病大國的憂患和出路等。

《新民周刊》——底蘊豐厚平和理性的海派視角

綜觀《新民周刊》全年的話題范圍，因為是周刊，時效性較強，報道領域涉及政治經濟文化社會娛樂，面比較廣，全年輿論熱點大都涉獵到了，并且也表現出自己的優勢所在。

重點突出，教育、環保報道力度大。《新民周刊》給予教育領域的報道力度是比較大的，具體涉及的話題有：“名校爭奪戰”“榮氏后代辦學困惑：無錫育才中學調查”“史上最難就業”“快樂教育”探討和“教輔問題”等。

2013年《新民周刊》環保題材的封面文章有5篇，而其中“霧霾”主題的系列報道就有3篇，大到跨區域的霧霾現象、成因分析，小到公交車、汽車及室內空氣污染現象，原因分析涉及到了政策管理空白、產業發展缺陷和人們生活方式的影響等。

地處上海的《新民周刊》，海派地域特色明顯，在封面文章的報道領域給予了上海及長三角地區的熱點新聞更多的關注，如關于吳仁寶逝世后的家族政經分析，揭示榮氏后代在無錫辦學的困境，“發掘自貿區紅利”等等。

身臨其境報道，平和詼諧書寫，作為時事新聞刊物，《新民周刊》對海內外發生的一些重大事件，幾乎都在第一時間派出記者到現場，他們的采訪往往也比較真實，強調記者本位。《新民周刊》報道平和、理性、詼諧，在政治經濟教育娛樂等領域的話題中犀利而不失中肯，溫和而不影響原則立場。

《三聯生活周刊》——新聞與文化并重的人文讀本

2013年《三聯生活周刊》的封面文章內容，緊緊圍繞著時事熱點和生活方式兩大看家題材，形不散，神也不散；形聚神也聚。如果說《三聯生活周刊》的時政封面文章以熱點不漏、獨家分析、雄文大圖為優勢，那么它的生活題材文章則是以獨具優雅的小資生活為特色，有圖有案例，鮮活有料。

生活報道內容居首。作為中國領先的時事生活雜志，2013年《三聯生活周刊》的生活方式話題報道依然為讀者展現了底蘊深厚報道豐厚的特點，關于生活方式的倡導自然是當仁不讓，話題領域遍及吃、住、旅行、玩，最后的第52期也是以年度生活方式大綜述為結篇——一個完美的、極具三聯生活特色的生活內容終結篇。

文化歷來是《三聯生活周刊》報道的重鎮，2013年所涉文化方面的話題也達到了12個，比較全面地體現了《三聯生活周刊》作為小資情調雜志的特色。如第2期的自尊話題，第7期從“不說話”的視角來談愛情，第29期談職業倦怠等對于常人頗感空洞的形而上的話題，也只有文化味十足的“三聯”能做得如此活色生香。再如第12期的張國榮十周年紀念號、第21期的《傲慢與偏見》200周年紀念刊、第40期介紹大師宮崎峻、第46期介紹德國文化，其搜集圖文資料之廣博，筆趣之鮮活，令讀者印象深刻。

《看天下》——點面結合畫龍點睛代表作

《看天下》的封面文章題材幾乎全是市場熱點，并且以中國本土的占絕大多數，有部分朝鮮日本的，歐美的新聞題材幾乎未涉及。

《看天下》的封面特征表現在：選材推崇熱點，內容新，角度奇，短平快。從龍源期刊網的市場數據來看，《看天下》是時事周刊中的后起之秀，在2013年同類刊物中排名始終居前，如閱讀排行在前的有第19期的“王岐山打虎第一季”、第16期的“郭敬明和這個成功學時代”、第10期的“海天盛筵曝光的富豪生活”。

《新周刊》——拒絕平庸標榜概念的新銳話本

《新周刊》的封面話題依然貫徹了其雜志的辦刊宗旨——中國最新銳的時事生活周刊，保持了另類新銳、出奇致勝、雅俗共賞的風格。

標題去新聞性，出奇致勝。總覽《新周刊》的24期封面標題，字號很大很抓人，乍一看，你根本看不出有啥新聞性，筆者在閱讀分類時都不能歸為嚴肅的“時政”類別，但是正如它在“最新銳時事生活周刊”中隱藏了新聞性的標志一樣，它的標題高度概括凝煉出自己的特色，每個標題后面都閃現著最新的新聞。

《新周刊》的標題，從大標題到小標題，都不強調新聞事件的特征，它的新聞性體現在它的每一篇行文中，甚至是一個新聞事件從多個角度、旁征博引去解讀。每一個標題都顯得與眾不同，比如第8期談云科技帶來的商業變錢，它通俗地解讀為“云上的錢”；第17期中談及了如此多的目不暇接的熱點事件，借用了網絡語言“毀三觀”。

內容字里行間處處不失新聞性，第8期的“云上的錢”，文章中詳細談到了云計算、3D打印、云盤、創客、眾籌、自媒體、云安全等熱門的新聞熱詞，分析了財富重新分配的現象、商業模式及原因揭示。

再如第17期的“毀三觀”，文中詳細列舉了“機場爆炸、商場砍人、孩子被摔、城管打死人”的社會戾氣、郭敬明的“小時代”的拜金爭議、葛蘭素史克賄賂案、可以購買的粉絲亂象、大師王林事件、深圳人奶事件等熱點現象，文章字里行間列舉現象、各方爭議，行文最后也給予了正能量的抨擊。

觀點獨到，引經據典，《新周刊》的封面文章無一不是因熱點話題策劃而來，微博時代熱點如此之多，《新周刊》的每期策劃都是概括多個相關熱點話題，以觀點高屋建瓴來統領多個新聞事件，并且引經據典，多維度論述，給讀者以論點思維縝密、論據排山倒海、結論令人嘆服之感。

新聞出版體制改革的不斷深化，進一步解放和發展了我國期刊出版市場的生產力，催生了改革開放以來期刊市場最劇烈的變化和競爭。面對改革帶來的機遇與挑戰，時政類期刊要謀求發展并脫穎而出，要以獨特的新聞視角創造自身的核心競爭力，方可在富媒體時代的今天持繼發揮傳統媒體所特有的優勢。 （作者單位系龍源期刊網絡傳播研究中心）