淺析真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

馬文秀

（安徽師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，安徽 蕪湖 241003）

“超級(jí)女聲”曾引起我國電視史上一場(chǎng)風(fēng)暴，“超女”很快便集聚大量社會(huì)議題，對(duì)它的價(jià)值、社會(huì)含義、公共意義研究比比皆是。這場(chǎng)平民選秀節(jié)目終在人們的審美疲勞中熱度逐漸消退，不甘寂寞的電視人又把目光投向光環(huán)籠罩的明星身上，明星真人秀節(jié)目開始在熒幕上大行其道。（見表1）

所謂真人秀節(jié)目，就是指由普通人而非扮演者，在規(guī)定情境中按照制定的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演過程，展示自我個(gè)性，并被記錄或者制作播出的節(jié)目。[1]“真人秀”是從歐美引入的電視娛樂節(jié)目形態(tài)，我國的真人秀節(jié)目之路，在不斷求索之后日漸成熟，各種類型的節(jié)目在熒屏上遍地開花。加入“明星”元素的真人秀節(jié)目繼《舞林大會(huì)》、《名聲大震》、《明星大練冰》之后《我是歌手》、《中國星跳躍》、《爸爸去哪兒》再度興起。這類節(jié)目不同于平民真人秀，明星選手的加入，在專業(yè)或非專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行比拼，明星的競(jìng)技比賽更容易捉住觀眾的眼睛，全新的審美感受使其在觀眾心中占據(jù)一席之地。

表1 明星真人秀節(jié)目

一、真人秀節(jié)目轉(zhuǎn)型趨勢(shì)

（一）“草根”到“明星”的轉(zhuǎn)變

從近年來的真人秀節(jié)目可以看出，真人秀節(jié)目一直在不斷尋求轉(zhuǎn)變來適應(yīng)受眾口味的變化，其中選手身份的不同，會(huì)給觀眾帶來不一樣的視聽感覺。平民選秀和明星選秀可謂你方唱罷我登場(chǎng)。

與平民選秀節(jié)目相比，明星真人秀節(jié)目優(yōu)勢(shì)明顯：首先，明星號(hào)召力強(qiáng)，無需經(jīng)過漫長的海選、造勢(shì)就有眼球效應(yīng)，巨大的粉絲群出于對(duì)偶像的關(guān)心，很容易轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的收視人群；再則，明星具有話題效應(yīng)，其舞臺(tái)上的一舉一動(dòng)，出位或是落寞，常常引發(fā)多家媒體的主動(dòng)報(bào)道，客觀上為節(jié)目的火爆起到了推波助瀾的作用；最后，明星參加選秀，省下了海選、后續(xù)包裝等環(huán)節(jié)的資源消耗，同時(shí)也去除了平民選秀節(jié)目“萬一選不出眾望所歸的新秀”的隱憂，因?yàn)槟軌蚝穹e薄發(fā)的新人畢竟是可遇不可求的。[2]

（二）專業(yè)與非專業(yè)的較量

非專業(yè)領(lǐng)域，但需要專業(yè)表演，增加新鮮感?，F(xiàn)在的娛樂節(jié)目追求專業(yè)化，給觀眾感覺比較“精”?！段沂歉枋帧愤x手們只注重唱歌，歌聲是對(duì)他們最好的詮釋，喜歡聽歌、愛好聽歌的觀眾就被緊緊地鎖定在節(jié)目中。《熱血真男兒》之《烈火雄心》是山東衛(wèi)視2014年熱血打造的一檔明星軍營體驗(yàn)真人秀節(jié)目，節(jié)目以6位男藝人24小時(shí)真實(shí)體驗(yàn)軍隊(duì)生活為基礎(chǔ)，展現(xiàn)他們團(tuán)隊(duì)生活的全部，讓藝人深刻體驗(yàn)軍隊(duì)高強(qiáng)度的訓(xùn)練和簡(jiǎn)樸的生活。專業(yè)明星拿非專業(yè)項(xiàng)目一試高下，觀眾看到的是明星的另一面，增加節(jié)目的神秘感。這些專業(yè)領(lǐng)域的比賽有其專業(yè)的規(guī)則，在專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)下的明星面對(duì)自己難度較大的非專業(yè)性比賽，他們是如何進(jìn)行訓(xùn)練，又如何克服心理障礙，這些細(xì)節(jié)都通過電視呈現(xiàn)在觀眾面前，可謂是扣人心弦。

明星真人秀借鑒《超級(jí)女聲》平民真人秀節(jié)目進(jìn)行舞臺(tái)對(duì)決的形式，不同的是站在對(duì)決臺(tái)上的主角換成了各路明星，由他們?cè)谟^眾面前展開激烈的競(jìng)技。不過明星們比的不是自己駕輕就熟的專業(yè)才能，而往往是自己不熟悉的藝術(shù)領(lǐng)域。這種專業(yè)與非專業(yè)間的轉(zhuǎn)換，增加節(jié)目本身的沖突性、矛盾性。觀眾在觀看比賽同時(shí)為明星最終命運(yùn)而擔(dān)心，他們不僅關(guān)注節(jié)目本身，更是拉近了與明星的心理距離。

（三）情感與理性的碰撞

在節(jié)目花絮中能看到明星們?nèi)绾芜M(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練，比賽中評(píng)委會(huì)對(duì)細(xì)節(jié)方面的問題進(jìn)行講解。如《中國星跳躍》有三位評(píng)委，在觀看中，即使是外行，也會(huì)有所收獲。對(duì)社會(huì)的引導(dǎo)是顯而易見的。專業(yè)評(píng)委給專業(yè)分，明星評(píng)委給感情分。另外，比賽的得分與公益金“綁定”，選手每得一分，浙江衛(wèi)視都將捐出1000元。這種與公益的捆綁已不屬于首創(chuàng)，但仍然是刺激選手進(jìn)取的動(dòng)力，給觀眾情感上的震撼。相對(duì)而言，《星跳水立方》嚴(yán)格遵守國際泳聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的“打分制”，由7位裁判對(duì)明星的每一個(gè)動(dòng)作進(jìn)行“完成分”和“難度系數(shù)分”的打分要更理性一些。

兩檔同類型的節(jié)目，側(cè)重的角度不同，無論是注重情感敘事風(fēng)格，還是理性于對(duì)節(jié)目比賽的要求，最終檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)還是在觀眾那里。要想時(shí)刻抓住受眾的眼球，定期的節(jié)目測(cè)評(píng)是必需的，一味重視收視率而忽略節(jié)目本身的社會(huì)價(jià)值固然不好，經(jīng)不起市場(chǎng)檢驗(yàn)的節(jié)目也同樣難以立足。兩者如何進(jìn)行平衡，是電視人需要不斷探索的問題。

二、轉(zhuǎn)型中的道德困境

（一）炒作之嫌

眾多明星秀節(jié)目的開辦，必然在資源的開發(fā)上存在著競(jìng)爭(zhēng)；明星本著為自身做宣傳積攢人氣的商業(yè)目的頻繁亮相，同樣會(huì)帶來節(jié)目雷同的傳播效果，降低受眾的新鮮感。另外，明星場(chǎng)場(chǎng)變更，不具備可延續(xù)的生命力，也難以形成類似平民選秀那樣聲勢(shì)浩大而又穩(wěn)定的收視群。[3]

從觀眾到節(jié)目制作人對(duì)明星參加電視節(jié)目，都存在先入為主質(zhì)疑其作秀成分。明星借助電視節(jié)目增加知名度，電視節(jié)目借助明星提高收視率，兩者互為利益共同體。電視節(jié)目在節(jié)目敘事上借助明星的故事，煽情化演繹博得觀眾眼淚?！段沂歉枋帧分心趁餍桥c前夫的情感糾葛被放大，電視臺(tái)不遺余力去推波助瀾，觀眾很難買賬，反而陷入炒作泥潭中。而節(jié)目之外，各種娛樂花邊新聞不斷，如：某明星因服裝而意外走光、泳裝美女照、女星素顏、整容不能參賽等等，作為觀眾我們難以分辨出誰炒作誰。

（二）版權(quán)之爭(zhēng)

真人秀節(jié)目是購買版權(quán)最多的節(jié)目形態(tài)之一。如《星跳水立方》的版權(quán)是江蘇衛(wèi)視從德國Banijay International模式公司購買的，該節(jié)目原名為“High Diving（高臺(tái)跳水）”。2012年，荷蘭模式公司Eye Works推出同類型名人跳水節(jié)目《名人四濺》（Celebrity Splash），結(jié)果導(dǎo)致德國公司將荷蘭公司起訴到國際法庭。在此期間，浙江衛(wèi)視將荷蘭的版權(quán)引進(jìn)到了中國。

《中國星跳躍》和《明星水立方》兩檔同時(shí)被引進(jìn)到中國，在開播之初就發(fā)生“誰是中國唯一正版擁有者”的口水戰(zhàn)和面臨收視率、明星資源、場(chǎng)地資源的爭(zhēng)奪。我國大多的娛樂節(jié)目都是借鑒外國模式進(jìn)行本土改造，這種模仿抄襲也曾出現(xiàn)麻煩?！段枇执髸?huì)》涉嫌抄襲《與星共舞》，從而引起大眾對(duì)版權(quán)問題的討論。之后的電視節(jié)目不再簡(jiǎn)單模仿，而是引進(jìn)正版節(jié)目模式，從而對(duì)海外節(jié)目版權(quán)需求增加，導(dǎo)致版權(quán)費(fèi)也直線上升。通過購買外國版權(quán)而制作的電視節(jié)目凸顯出我們節(jié)目創(chuàng)新能力的不足，不可否認(rèn)的是我們的電視節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新，只有自身具有創(chuàng)新性，才更有核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）文化缺失

電視真人秀節(jié)目屬于大眾文化范疇，其強(qiáng)烈的娛樂性能滿足大眾收視心理。大眾文化成為人們生活中不可或缺的一部分，但在發(fā)展過程中出現(xiàn)異化，容易陷入低俗化與過度娛樂化的泥沼。明星真人秀節(jié)目過度看重明星身份，明星之間的緋聞成為炒作重點(diǎn)。盲目追求收視率而忽略節(jié)目應(yīng)有的價(jià)值引導(dǎo)作用，其中文化缺失需要我們反思。

事實(shí)上，我們的電視娛樂節(jié)目雖有很高的收視率，但在寓教于樂方面嚴(yán)重缺失。以電視真人秀為代表的大眾文化不應(yīng)追求受眾的愉悅而舍棄文化的使命感——注重主流價(jià)值觀和正確審美取向。我們的電視文化不能走向尼爾·波茲曼所說的“我們將毀于我們熱愛的東西”，如同《娛樂至死》一書中所說，一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂的附庸，而且毫無怨言，甚至無聲無息，“其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種”。

三、明星真人秀的啟示

國內(nèi)的真人秀節(jié)目面對(duì)著生存周期過短的問題，如何解決，需要結(jié)合電視臺(tái)的人力財(cái)力情況等綜合方面的因素考慮，絕非單純的提倡創(chuàng)新，因?yàn)閯?chuàng)新并不是一件那么容易的事，而且還要擔(dān)當(dāng)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于不夠成熟的市場(chǎng)，誰也無法完全肯定地承擔(dān)由創(chuàng)新帶來的未知后果。[4]但在國內(nèi)真人秀發(fā)展軌跡上，尚有值得借鑒我們的地方。

（一）本土化改造

《超級(jí)女聲》在借鑒國外同類節(jié)目長處的同時(shí)進(jìn)行了創(chuàng)新，采用海選、層層淘汰、觀眾短信等方式，增加了節(jié)目的互動(dòng)性，強(qiáng)化了節(jié)目的民主性。中國版《我是歌手》的版權(quán)來自韓國原版《我是歌手》，相比韓國版的節(jié)目，中國版比較溫情，新老明星是有互動(dòng)的，而韓國版的是互相爆對(duì)方弱點(diǎn)。

“取其精華，去其糟粕”，要在接受的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，在節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容和理念上進(jìn)行本土化改造。過度依賴節(jié)目版權(quán)購買，不僅需要支付高額的版權(quán)費(fèi)，還限制了自身的創(chuàng)新。對(duì)節(jié)目進(jìn)行本土化模式的發(fā)展，雖不是長久之計(jì)，但不失為一個(gè)應(yīng)急之策。自主創(chuàng)新能力是必須要不斷實(shí)現(xiàn)的。

（二）受眾需求為本

明星或是平民，選手身份并非真人秀節(jié)目的生死牌。因?yàn)椤罢嫒诵恪笔且环N節(jié)目形態(tài)而非內(nèi)容，存在著再創(chuàng)造的空間，“明星真人秀”就是傳統(tǒng)“真人秀”節(jié)目的一種變異。[5]

受眾的需求總是在不斷變化的，在瞬息萬變的傳播市場(chǎng)上，如何緊緊抓住受眾眼球，是電視制作人需要不停去探索的，受眾需求的轉(zhuǎn)變是電視制作的盲點(diǎn)，只有回歸到以受眾需求為本才能抓住受眾。在內(nèi)容為王的時(shí)代，如果不重視節(jié)目的推陳出新，節(jié)目就會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力而處于弱勢(shì)地位。

（三）巨大的市場(chǎng)空間

為了滿足大眾收視心理和提高收視率而制作的明星真人秀節(jié)目，具有強(qiáng)烈的娛樂性、廣泛的大眾性和濃厚的商業(yè)色彩等特征，其背后的市場(chǎng)價(jià)值更大。

《舞林大會(huì)》使全民興起了一場(chǎng)“體育舞蹈”的熱潮；《中國星跳躍》、《星跳水立方》體現(xiàn)對(duì)體育項(xiàng)目——跳水的關(guān)注，對(duì)于那些中國體育受眾所鐘愛的體育項(xiàng)目中的明星級(jí)運(yùn)動(dòng)員，更是傳媒傾力追逐的資源，即使是在沒有任何大型賽事的時(shí)間里，僅僅依靠大牌體育明星，傳媒就可以制造各種各樣的看點(diǎn)和“事件”。[6]《爸爸去哪兒》的熱播更是帶動(dòng)多檔親自節(jié)目興起。明星+體育的組合對(duì)于電視節(jié)目的商業(yè)發(fā)展而言，無疑是如虎添翼。如此廣闊的市場(chǎng)，電視媒體人需要不斷挖掘電視節(jié)目的潛力，吸引更多受眾。電視節(jié)目制作也需要更精良，模式要更新穎，才能在巨大的市場(chǎng)上占據(jù)有利地位。

[1] 謝耘耕，陳虹.真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007.

[2] 黃自強(qiáng).創(chuàng)造明星真人秀節(jié)目的新模式[J].中國廣播電視學(xué)刊，2007.

[3] 李亦寧.“明星真人秀”：熱播背后的困境——基于《舞林大會(huì)》的個(gè)案分析[J].新聞界，2007，（8）.

[4] 方茜.明星真人秀的興起與面臨的挑戰(zhàn)[J].安徽文學(xué)，2007.

[5] 李楠楠.明星真人秀節(jié)目的受眾心理分析[J].東南傳播，2007.

[6] 李健.論明星體育機(jī)制中的傳媒敘事策略[J].當(dāng)代傳播，2009，（5）.