新媒體時代的傳播轉型研究

魏 琛

（作者單位：山西潞安集團礦報社）

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新媒體時代的傳播轉型研究

魏 琛

（作者單位：山西潞安集團礦報社）

摘 要：相對于傳統媒體，新媒體具有得天獨厚的優(yōu)勢。也正是因為這些優(yōu)勢，新媒體潛移默化地影響著人們對信息的接受。人們的思維在悄悄變化，這為傳播的轉型帶來了機遇和挑戰(zhàn)。本文著重研究在新媒體盛行的今天，傳統媒體的應對方法，以期為傳統媒體轉型提供可靠的策略。

關鍵詞：互聯網；新媒體時代；傳播轉型

1 新媒體時代傳統媒體轉型的探索

隨著科技的發(fā)展和社會的進步，媒體傳播在不斷發(fā)生變化，新媒體正漸漸滲透到社會的各個角落。傳統媒體為了不被社會發(fā)展所拋棄，也開始嘗試向新媒體領域滲透。如今，較有代表性的新興傳播媒體有通過手機作為載體的手機媒體；通過網站社交軟件為依托的社交媒體；；取代了傳統電視機，以網絡電視為載體的網絡電視媒體；還有各大搜索網站為主題的搜索引擎媒體等。為了跟上時代潮流的步伐，傳統媒體也下了一番苦功夫，其在與新興媒體相融合方面，取得了不錯的成績。

從2008年開始，視頻網站如雨后春筍般涌現出來，而且一直保持著不斷發(fā)展，不斷擴張的態(tài)勢。從客觀數據來看，就用戶規(guī)模來說，網絡電視已經遠遠將傳統電視拋在身后。而優(yōu)酷，土豆，愛奇藝等視頻網站，其在行業(yè)剛起步時就進入了這個領域，如今已經成為行業(yè)內的幾大巨頭，在這個快速發(fā)展的時代，這些視頻網站依然無人能超越，始終是行業(yè)的領頭羊。新媒體經常借助一些比較受人關注的重大事件，來吸引公眾的眼光，進而提升自己的社會影響力。而且，在很多大事上，這些媒體都有自己的看法，這逐漸使網絡電視變成了新媒體的主流，同時也也起到了引導輿論走向的作用。比如，央視網絡電視臺，自建立以來，利用自身優(yōu)勢，為廣大人民群眾提供了直播，點播，節(jié)目搜索等服務，網友還可以把自己創(chuàng)作的作品和把看到的優(yōu)質的視頻分享上去，極大地提高了視頻網站和網友的互動性。央視網絡電視臺推出的政策是鼓勵廣大網友，積極分享優(yōu)質健康的網絡視頻。同時，也激勵網友自己創(chuàng)作，可以把自己創(chuàng)作的視頻節(jié)目發(fā)布在網站上，擇優(yōu)錄取。由此可見，央視網絡電視臺就是一個傳統媒體融入新媒體的典型案例。廣播、傳統電視和網絡視頻，三者相互融合，這對習慣了傳統主流媒體的人們來講，是一次極為大膽的創(chuàng)新和改革。

目前，社交平臺是最火爆的媒體。視頻網站雖然用戶廣泛，但是在互動方面，顯然還是遠遠不及社交平臺。公眾社交平臺給用戶提供了一個交流經驗、交換看法的地方，在這里，人們可以聊天，也可以分享一些視頻，文章等。現在社會環(huán)境壓力較大，生活節(jié)奏較快，社交平臺正是迎合了這一點，非常受年輕人的喜歡。相對于傳統媒體來講，社交網站的方式更加靈活，傳播的范圍也更為廣泛，成本低，但傳播速度非常快。現在，有一些高校的新聞媒體專業(yè)，已經開設了此類相關課程。越來越多的人開始認同社交媒體，這樣，社交媒體就具備了用戶粘性和用戶相似性，一些產品就可以通過社交媒體得到快速的市場反饋。利用社交平臺的優(yōu)勢，大大提高了傳統媒體的傳播力，而且相應地還提升了傳統媒體的影響力。

搜索引擎對傳統媒體也有著重大的沖擊。在信息傳播的及時性方面，新興的搜索引擎與傳統媒體有著天差地別。人們通過互聯網，可以很快知道什么地方發(fā)生了什么事，而傳統媒體卻只能等第二天的播報。傳統媒體很快認識到了這一點，于是，更多的傳統媒體開始向搜索引擎靠攏。例如英國泰晤士報、美國華爾街日報，都和谷歌開展了合作，這些媒體的網站被谷歌免費鏈接，傳統媒體急切地需要通過搜索引擎擴大自己的影響力。

2 新媒體時代傳播轉型的策略

如今，就媒體而言，已經從單一方式的傳統媒體向互聯網多媒體方向發(fā)展。由傳統的電視、廣播、報紙等，向數字化方向發(fā)展。各種媒體的傳播方式都在向網絡過渡。如傳統的單向電視，正在向網絡電視和手機電視發(fā)展。傳統媒體在向新媒體融合的同時，也不能放棄自己傳統媒體的優(yōu)勢，要將兩者有效結合在一起，充分發(fā)揮二者的合力，這才是正確的發(fā)展方向。傳統媒體在采集信息，加工信息等方面，具有很大的優(yōu)勢，但是新媒體的傳播和技術也另有大用。所以，此時就引出了全媒體的概念。傳統媒體和新媒體互相借鑒，互相發(fā)揚長處，這才是全媒體時代的發(fā)展道路。

傳統媒體在轉型時所遇到的最大的困難就是思維上的轉變。因為傳統媒體習慣了單方面的表達，而不是像新媒體那樣長于溝通。面對巨大的沖擊，傳統媒體需要積極應對，順應時代潮流。傳統媒體必須利用好自身的優(yōu)勢，同時融合新媒體的優(yōu)點，建立一套成熟的商業(yè)模式，提升自身技術，提高核心競爭力，進而實現自身的發(fā)展。就傳統媒體來說，要想成功轉型，仍然任重而道遠。

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