新融合 新動向 新機遇
——“2013中國電視年度掌聲·噓聲”發布暨論壇綜述

■ 呂 帆 時夢月

新融合 新動向 新機遇
——“2013中國電視年度掌聲·噓聲”發布暨論壇綜述

■ 呂 帆 時夢月

2013年12月23日，“2013中國電視年度掌聲·噓聲”發布暨論壇在北京大學舉行。由北大電視研究中心主辦的這一論壇，今年已是第三屆，逐漸成為備受中國傳媒界關注的品牌活動。

與國內相關機構發布的全面盤點式年度報告不同，該論壇聚焦中國電視實踐中具有突破性、引領性和前瞻性的案例，用掌聲對閃光處表達認同、敬意和褒獎，用噓聲對有爭議的現象、觀點表達憂思、遺憾和警醒。推選委員會由北京大學電視研究中心的特聘研究員組成，這些學界知名專家和業界精英包括：中央電視臺著名節目主持人白巖松、《中國青年報》社長陳小川、中國傳媒大學《現代傳播》主編胡智鋒教授、中央電視臺著名節目主持人敬一丹、中國傳媒大學新聞傳播學部新聞學院院長劉昶教授、新華社中國新華新聞電視網總編輯陸小華、中國社科院新聞與傳播研究所研究員時統宇、《光明日報》副總編輯沈衛星、中央電視臺總編室節目研發部主任吳克宇、中國人民大學新聞學院副院長喻國明教授、清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻教授、北京大學新聞與傳播學院副院長、北大電視研究中心主任俞虹教授、北京師范大學紀錄片中心主任張同道教授、北京大學中文系張頤武教授、中國教育電視臺副總編輯張志君等。

論壇現場，評選專家依次揭曉“年度掌聲”“年度噓聲”和“年度特別關注”，并與優秀節目主創人員共同分享對媒介前沿問題的思考。除十多家主流媒體列席外，陜西電視臺作為媒體支持單位對論壇進行了全程錄制，并于2013年12月30日在陜西衛視播出。

一、五個“年度掌聲”：學術視角的審視與考量

北京大學電視研究中心作為中國電視發展的見證者與思考者，如何致以掌聲？又如何報以噓聲？論壇主持人俞虹說，“中國電視掌聲·噓聲”一直堅持“不求面面俱到、不為熱點跟掌，但求獨立立場、獨特發現、獨到評論”的評判理念，重在不斷凝練“公益定位、學術獨立、價值引領”的獨特品質。北京大學常務副校長吳志攀教授在致辭中肯定了電視研究中心“既不為掌聲跟風，也不為標新立異而刻意規避熱點”的立場與態度，認為中心已成為展現北大學術品質和精神的一個重要窗口。

俞虹認為，2013年的中國電視，從節目形態、制作理念都有了某種“回家”的向心力。傳播上，電視媒體通過新媒體、新技術開啟了多屏互動時代，讓家庭成員回歸客廳重新圍坐在電視機前。而文化上，則不約而同地出現了“家庭”主題、傳統文化主題和代際關懷主題，形成了與去年唱歌選秀局面有區分度的新類型。

經過推選委員獨立推選、集體討論、匿名票決的嚴格推選程序，本屆論壇最終將五個“年度掌聲”分別給予《爸爸去哪兒》、電視公益廣告、《中國漢字聽寫大會》和《漢字英雄》《開壇》和《論道》、《1/7》。

掌聲一：《爸爸去哪兒》點燃親情能量

張頤武在致掌辭中提及父親在中國的文化系統里長期被塑造成“背影”，高大卻沉默。但是，《爸爸去哪兒》將新時期的父親形象帶入了億萬中國家庭，將“父親”的概念還原為鮮活的“人”。胡智鋒進一步闡釋了《爸爸去哪兒》點燃的親情能量：一檔紀實性很強的真人秀節目煽動起全社會對父親的關注和表達，對成長方式的辯論和關懷以及對親子問題的引導和反思。它讓觀眾重新以家庭為單位聚合在電視機前，使親子關系以新的形象走進了大眾視野。

《爸爸去哪兒》的制片人謝滌葵在訪談中坦言，起初并未預料到欄目會取得如此大的社會反響。他說，《爸爸去哪兒》每集一個半小時要從一千多小時的素材里剪出，節目之所以能夠打動人，主要在于反映了最真實的生活氣息，表現了人的真實狀態。談到隱私保護問題，謝滌葵認為，明星家庭某種程度的犧牲有其價值，它換來公眾對親情的認知，讓成千上萬中國人向往回歸家庭。

掌聲二：電視公益廣告全面提升

陸小華在致掌詞中將2013年中國電視公益廣告的成績概括為：從缺平臺、無創意，到成規模、有回響，中國公益廣告不再是商業廣告大潮中蹦出的幾朵浪花。從命題作文到家事國事公益事，事事關心，中國公益廣告樣態不再是被動的模板。張志君認為，以《美麗中國·鸚哥嶺篇》和“回家系列”為代表的一批公益廣告在2013年實現了全面提升，成為公民進步和社會成長的生動注腳。公益廣告應傳遞良知和力量，吸引人、打動人、引導人、塑造人。

國內著名廣告研究學者、北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛教授梳理了從1986年到2013年中國公益廣告發展的四個階段，提出未來的電視公益廣告必須進一步思考如何影響社會，承擔媒體責任。同時，他呼吁盡快形成涵蓋資金運籌、選題策劃、制作和效果監測的支撐機制，以保障電視公益廣告穩定、持續、高漲地發展。

優秀公益廣告主創代表、《美麗中國·鸚哥嶺篇》總導演孔嘉歡認為，“感染、感知、感動”是公益廣告創作者追求的三個標準，一線工作者應捕捉既能引起社會廣泛關注，又能體現人性感動的閃光點，才能引發大眾的共鳴，傳遞榜樣的精神價值。

掌聲三：“漢字”節目從唱歌選秀節目中成功突圍

胡智鋒認為，以“漢字”為主題的節目在海外節目模式引進的重圍中異軍突起，以黑馬姿態突破唱歌真人秀一統熒屏的格局，成功地激發了中國電視挖掘本土文化資源的動力和自信。張志君指出，“漢字”節目重建起了當下被新媒體割裂的家庭空間，民族性的文化話題和寓教于樂的方式讓一家老少圍聚在客廳觀看電視的場景得以再現，這是“收視回家”的勝利。

《中國漢字聽寫大會》總導演關正文認為，漢字從誕生之日起就伴隨著中華民族，只有通過手寫的方式，文字才有溫度?，F在，人們手寫漢字的機會越來越少，《漢字聽寫大會》就是希望每年有一段時間讓中國人和文字親密接觸，并由此激發對民族文化的認識與認同。

《漢字英雄》制片人李林說，他們更看重的是漢字作為語言載體的傳播能力，希望經由大眾媒體影響更多的人。面對胡智鋒“7000個漢字后，再用什么吸引觀眾”的問題，李林認為，“喜大普奔”“何棄療”的廣泛使用說明漢字語言本身在不斷改進、延伸，只要漢字在發展，漢字類的節目就能找到自己的發展方式。

掌聲四：《開壇》、《論道》在堅守中創新

陜西衛視的《開壇》和貴州衛視的《論道》都在西部省份生根、發芽、開花、成長；它們不迎合市場，堅守文化陣地，堅持思想品位，以獨特的視角讓家國大事以更加可讀的方式貼近觀眾。劉昶對兩檔欄目不跟風選秀、不偏向娛樂化、始終耕作自己的精神家園表示贊賞，評價其為“滄海橫流，方顯文化底色”，并呼吁媒體人應重新思考電視媒體的文化責任。

白巖松以“《開壇》十二年，《論道》有六載，坐市場的冷板凳，留文化的熱土地”評點兩檔欄目。他認為，這兩檔欄目已經成為所在衛視的“無形資產”，正如“道”可被拆解為“頭腦”（首）和“行動”（辶），文化類節目就是要做到“知行合一，想到做到”，既有思想力又有叫好聲。

陜西衛視副總監鄭毅認為好的文化節目要“有所為有所不為”：太熱的東西冷一冷，冷出理性和思路再做；太新的東西等一等，思考能否通過努力去開掘舊的東西?！堕_壇》十幾年來的堅持不光體現在把精英人物的光芒帶給大家，也體現在力爭從草根中挖掘不平凡。

貴州衛視《論道》制片人包曉竹認為，優秀的文化類節目不能流于曲高和寡，做到通俗表達需要智慧和經驗，而宣傳任務、收視率和媒體責任、市場價值只有共同發揮作用，才是一家有責任擔當的省級衛視電視內容的“金三角”。

掌聲五：《1/7》十年地面頻道的新聞步伐與理想

尹鴻以“用鏡像記錄并呈現中國社會發展變遷”來評價上海廣播電視臺的新聞評論欄目《1/7》。他認為，該欄目體現出的“敏感度、銳度、力度”使欄目十年所關注過的熱點、難點、疑點，成為今天社會公平、公正和文明的推手。

時統宇強調《1/7》擁有一種中國電視難能可貴的沉重感、歷史感，大時代的小人物在人文關懷的背景下體現出獨特的魅力。他評價欄目“既有很高的本土收視，又有展望全國的新聞視野，地方與全國兩個對比的背后，是欄目組看齊世界一流評論節目的理想和新聞專業主義的信仰。”

《1/7》欄目制作人燕曉英以近期播出的“疫苗風波”特別策劃為例，闡述欄目強調的是關注和人息息相關的新聞，這種追求恰如一根火柴，不期望照亮整個社會，但希望照亮社會的燈當中有《1/7》這一盞。出鏡記者訾麗超結合多年工作經驗，就如何在采訪過程和最終效果中突顯人情味、平等視角和人文關懷作了生動的解讀。

二、年度噓聲：媒體“無邊界”對媒體倫理的僭越

噓聲，意味著質疑、批評與警醒，飽含著學界業界希望媒體消除不良行為、現象與傾向的愿望，促使中國電視傳媒更加健康地前行。從2011年對“小悅悅事件”“楊武事件”發出噓聲，到2012年剖析“虐童”等新聞事件中馬賽克缺失的危害，北大電視研究中心始終就不同的事件、案例聚焦“媒介倫理”問題。

本屆“年度噓聲”延續北大電視研究中心在2013年第九屆記者節公益論壇對“邊界”問題的思考。俞虹教授通過分析新華網發布的2013十大逆轉新聞，說明媒介倫理缺失為虛假新聞存在提供了土壤，并將《新快報》的“陳永洲事件”和“李某某強奸案”中部分媒體無視嫌疑人“未成年人”身份、侵犯個體隱私、不良炒作等媒介倫理缺失行為列為“年度噓聲”。

針對媒體“邊界”議題，嘉賓們各抒己見。陳小川直言“媒體人要做能讓全家人一起在電視機前看的新聞”。白巖松強調“媒體人不能只倡導全社會應該守住并且逐漸提高邊界，而自己卻逐漸喪失和降低邊界，讓別人做到，自己首先要做到?！眲㈥平Y合在《歐洲時報》二十多年的記者從業經歷，指出即使是非職業記者，只要進行新聞報道或發布公共信息，都應該遵循新聞倫理，因為這與做人的基本倫理（底線）一致。時統宇認為“在媒體倫理缺失和濫用話語權、傳播權這一問題上，同樣應該蒼蠅、老虎一起打?！睆堫U武將“媒介倫理”問題與當下媒體生存壓力相聯系，但這不能成為媒體人的借口，而是應做到“將心比心，己所不欲，勿施于人”。

三、年度特別關注：新媒體關系鏈傳播改變電視的未來

北京大學電視研究中心緊扣時代脈搏，對最新的電視趨勢、傳媒的熱點加以分析和思考。本屆“年度特別關注”著眼于“新媒體關系鏈傳播改變電視的未來”，以微信、微博、移動客戶端、熒屏上的二維碼作為考察對象，探討新媒體如何“讓電視更年輕”。

長期關注新媒體發展動向的陸小華解釋了“關系鏈傳播”的概念、法則，指出傳統媒體是直接傳播、對象傳播，而新媒體則是通過讓更多的人參與傳播，通過一個個個體構成的“人鏈”傳播放大聲音。中央電視臺網絡傳播中心主任汪文斌從創維最新發布“微信電視”說起，指出未來電視將朝著“社交電視”“互聯網電視”的方向發展，即真正把電視網融到、用到網絡中，而不是傳統電視的多屏覆蓋。白巖松說，必須致敬當下中國正如火如荼發生變革的技術創新，因為技術在改變我們的思維，它蘊藏著無限的可能。傳統傳媒人既要擁抱這種現象，也要全身心地迎接它給我們帶來的可能，更要研究這種轉變重新定義的新的傳播規律，三者缺一不可。尹鴻認為，無論是以社會化為基礎的微信，還是以媒體為基礎的微博，對于電視的影響十分巨大，這種影響首先表現在電視內容走向“年輕化”，其次體現在傳播價值上，即電視與互聯網的結合將增加電視節目與品牌的溢價。

（作者呂帆系北京大學藝術學院博士研究生；時夢月系北京大學藝術學院碩士研究生）

【責任編輯：張國濤】