廣州市經營性游泳場館現狀調查與研究①

徐惠

(廣州工業大學 廣東廣州 510006)

體育場館是提高競技運動水平和廣大人民群眾進行身體鍛煉,增強體魄、豐富文化生活必不可少的物質條件,是體育產業發展的重要載體,在人民群眾的體育活動中發揮著極為重要的作用[1]。游泳作為廣州市市民最喜歡的運動之一,游泳場館是廣大市民安全地開展有益于身體健康的游泳健身活動的基本條件。作為全國體育大省廣東的省會-廣州市,它的經營性游泳場館的現狀是怎樣的呢？筆者從場館規模、所屬區域、經營模式、經營現狀等方面對其進行了研究,并提出了相應的建議。

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

廣州市經營性游泳場館。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻綜述法

收集查看與本文相關的資料。

表1 廣州市游泳場館規模情況統計表(N=68)

表2 廣州市經營性游泳場館所處區域情況統計表(N=68)

表3 廣州市游泳場館經營模式排序表(N=68)

1.2.2 調查問卷法

設計經營管理層和消費層兩類問卷,對68家廣州市經營性游泳場館發放問卷,填寫問卷采用即發即收的形式。

1.2.3 數理統計法

運用SPSS 11統計軟件對數據進行統計與分析,作為本論文分析的依據。

2 結果與分析

2.1 廣州市經營性游泳場館規模現狀分析

自身條件是影響游泳場館市場開發諸多因素中最主要的因素之一,對游泳場館經營起著決定性作用。游泳場館經營的自身條件包括游泳池占地面積、設施、配套服務等方面。游泳場館自身條件綜合評定為較大規模、中等規模和小規模,通過對68個廣州市游泳場館的調查得出結論見表1,較大規模的游泳場館主要是體育局下屬部門管理的游泳場館,如天河體育中心游泳館、礦泉泳廠、越秀山游泳場館等,還有部分學校的游泳場館,占17.65%。中、小規模的游泳場館主要分布在各個居民區內,占82.35%。這是因為游泳運動逐漸普及,游泳消費對象范圍也在不斷的擴大,為了滿足廣州市民對游泳健身消費需求的增長,很多社區內也建立了中、小規模的游泳場所。

2.2 廣州市經營性游泳場館所處區域分析

在經營的覆蓋區域,根據場館性質、人流數量、消費對象等客觀因素,可以劃分公共區域、居民區域和學校區域。公共區域游泳場館的性質是服務社會,其首要任務是滿足全民健身需求,屬于社會公共體育資源,具有建設規模大、人流量大等特點,主要消費對象是附近的居民。居民區域游泳場館的性質是服務社區業主,目的是滿足社區業主健身需求,純屬于社區業主資源,消費對象只是社區業主。學校區域游泳場館的性質是服務教育,其首要任務是滿足學校體育教學、訓練、競賽、教職工體育鍛煉的需要,屬于教育資源,主要消費對象是學生和教職工。由表2可以看出,廣州市經營性游泳場館的所處區域主要是居民區域,占72.06%,其優勢在于為消費者提供方便,而且人流量較小、游泳池水質衛生有保證。

表4 廣州市游泳場館經營主要內容統計

2.3 廣州市經營性游泳場館的經營模式分析

目前廣州市游泳場館的經營模式繁多,主要有自主經營、承包經營、租賃經營和合作經營等。從表3可以看出,采用自主經營的最多占54.42%,占絕對優勢,其余租賃經營、承包經營和合作經營分別占13.23%、14.70%和17.65%。這是由于游泳場館所擔負的風險較大,而且經營游泳場館需要很多附加的條件,如人員方面應配備專業的救生員及水質處理人員,并且擁有衛生許可證和高危險性體育項目經營活動許可證。隨著體育產業化、市場化的發展以及游泳運動的普及,許多游泳場館所屬部門、企業、個人已經意識到游泳場館所蘊藏著巨大發展潛力。因此,在各種利益的驅動下,大部分的單位、企業、個人對其擁有的游泳場館進行自主經營,小部分的則把所屬的游泳場館承包、租賃給體育服務公司。另外,合作經營也占有一定優勢。這種操作模式是通過雙方的合作,以解決游泳場館的資金缺乏,管理經驗缺乏等問題。根據其各自的投資比例,合作經營模式,打造一個利益共享,風險共擔的經營機制,有利于提高游泳場館的管理水平。

2.4 廣州市經營性游泳場館經營現狀分析

2.4.1 經營內容

游泳場館經營內容是一個以游泳場館為載體,其游泳經營服務項目的設置,關系到經營人氣的旺盛、經濟效益的好壞。選擇合理的經營項目,有助于提高經濟效益,從而改善經營情況。從表4中了解到,目前廣州市小型居民區域場館經營內容比較單調,主要以開放場館,供群眾游泳健身娛樂為主。大型公共區游泳場館(天河體育中心游泳館、礦泉泳場等)經營內容則較多元化,除開放場館,供群眾游泳健身娛樂之外,而且還會利用自身的資源優勢,承包或舉辦各式各樣的游泳競賽(如廣州市中小學比賽)、長期開展各類型的游泳培訓班、銷售游泳用品、協助體育局承辦游泳裁判或救生培訓等,進而推廣自身的品牌形象,提高社會效益和經濟效益。

2.4.2 收費標準

收費標準反映了維持經營與市場消費之間的動態平衡。通過調查發現,廣州市經營性游泳場館的收費沒有統一標準,基本上是以場館所屬地理位置和游泳場館的自身條件來進行綜合定價,目前恒溫游泳館的收費為25～45元/次,游泳場的收費為10～25元/次。

2.4.3 收費方式

從調查結果來看,目前廣州市經營性游泳場館收費方式有兩種;一種是優惠卡的收費方式(如年卡、季卡、月卡、次卡),這種收費方式主要體現在游泳場館對長期在其消費的群體、個人給予的打折優惠。另一種是散客的收費方式,主要是非經常性進行消費的群體或個人,這兩種消費方式的有效結合能較好的穩定消費者來源,提高游泳場館的經濟效益。

2.4.4 營業時間

從調查情況來看,廣州市經營性游泳場營業時間從5月至11月份6:00～21:00,而游泳館營業時間全年6:00～21:00,雙休日、節假日營業時間相對延長。根據人們參與游泳消費的規律和習慣,把營業時間分為兩個階段,即黃金時段和非黃金時段,黃金時段集中在每天的早上6:00～9:00和晚上7:00～9:00兩個時間段,還有星期六、日的下午4:00～6:00。黃金時段進行游泳消費的費用比非黃金階段高,這個時段是游泳場館收入的主要來源,而在非黃金時段,游泳場館主要承擔比賽和技能培訓。

3 結語

由于考慮到游泳場館所擔負的風險較大,廣州市經營性游泳場館主要經營模式以自主經營為主。中、小規模居民區域的經營內容比較單調,主要以開放場館為主,而較大規模公共區域的經營模式相對較多樣化。廣州市游泳場館應在各自經營管理的基礎上,結合自身的優勢特點,進一步完善游泳場館經營模式,從而提高游泳場館的經濟和社會效益。

[1]陳雄山，李慧玲.浙江省中小學體育場地建設與競技體育發展水平之間關系的比較分析[J].浙江體育科學,2005(6):85-88.

[2]伍小羽.經營性體育健身場所調查研究——以南寧、桂林市為例[D].南京師范大學,2010.

[3]李金珠，陳俊青.上海市商業健身俱樂部經營現狀研究[J].現代企業教育,2011(22):140-141.