2014香港展向東望世界玩具

2014香港展向東望世界玩具

2014年元旦剛過，亞洲規模最大、全球第二大的玩具展會——第40屆香港玩具展1月6日至9日在香港會議展覽中心拉開帷幕。同期舉行的還有香港嬰兒用品展、香港國際授權展和香港國際文具展。據悉，今年四項展覽匯聚近2900家企業參展（其中，玩具展展商1975家），吸引超過10.6萬名買家進場參觀采購，人數較去年上升5%。展商和買家數量均破歷年紀錄。

新一年國內外客商需求變化幾許？市場將有哪些熱門新品涌現？業界對未來作出怎樣的預測判斷？作為大會特邀媒體，《中外玩具制造》特派記者全程一線跟蹤采訪，力求解讀新一年的玩具市場潮流密碼。

1.展會買家登記處人頭攢動2. 40周年特設主題展區3.治療玩具展區外的特設展臺4. 買家認真咨詢產品特點

專題策劃：《中外玩具制造》編輯部

圖文：本刊記者 黃子婧

縱覽

新年亞洲市場眾廠商看高一線

由香港貿易發展局主辦的香港玩具展今年踏入第40屆，除了一如既往展示來自全球各地玩具廠商的新款熱品外，主辦方增設了展示區，展出不同年代的香港經典玩具，配上珍貴圖片，回顧香港玩具業的輝煌歷史。展會期間，還舉辦了多場活動，探討有關市場機遇、未來潮流、玩具安全與檢測，以及行業升級轉型等業界關注的問題。

一探市場冷暖

人氣聚集折射市場走暖

今年展會透出的市場走向如何？香港貿發局副總裁周啟良指出，傳統及新興市場買家均積極來港采購，玩具展買家主要來自中國內地、臺灣、韓國、日本、美國；新興市場買家如馬來西亞、印尼、非洲地區均有顯著增加；而成熟市場如英國、加拿大、韓國客商亦有理想的增長。

記者采訪中了解到，今年展會回頭客較多，大部分客商表示情況不錯，看好今年的玩具市場。歐洲買家數量有所回升，新興市場客戶也不少，內地客商增加明顯。從采購偏好看，成熟市場的客商偏重產品的新奇性、質量和功能，價格方面會稍微放松；而新興市場的客商則比較在意價格。

雖然歐美等成熟市場回暖跡象明顯，但是買家仍然謹慎，咨詢較多、現場下單較少，小單意向明顯。

香港貿發局展覽市場拓展總監尹淑貞表示，新興市場經濟發展較快加上中產階層壯大，尤其是中國內地和印度的兒童數目龐大，帶動玩具及嬰童用品的需求增加；至于內地開放“單獨二胎”政策，或會進一步刺激玩具及嬰童用品的需求，為玩具產業帶來商機。

二看產品熱點

香港展展出的產品琳瑯滿目，從中可以看出幾個特點：

智能潮流持續高漲

在玩具展期間，大會舉辦了以“未來的玩具”為主題的研討會，焦點集中在智能玩具、i元素玩具和e元素玩具。而今年新設立的“新世代智能玩具”展區正是迎合了這一潮流。

展會上極受關注的是香港APPS1010公司帶來的擴增實景故事程序，把實景及3D識別技術融入故事中，提供互動性的閱讀體驗。APPS1010公司執行董事張雪瑩告訴記者，目前這項技術在歐美應用較多，而市場上更多的是平面識別。該公司帶來了更為先進的3D立體識別，咨詢的多是歐美客戶，來自阿拉伯、韓國、印度和內地的客商也有詢問，可見這項技術的市場應用前景廣闊。

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