新年亞洲市場眾廠商看高一線

由香港貿易發展局主辦的香港玩具展今年踏入第40屆，除了一如既往展示來自全球各地玩具廠商的新款熱品外，主辦方增設了展示區，展出不同年代的香港經典玩具，配上珍貴圖片，回顧香港玩具業的輝煌歷史。展會期間，還舉辦了多場活動，探討有關市場機遇、未來潮流、玩具安全與檢測，以及行業升級轉型等業界關注的問題。

一探市場冷暖

人氣聚集折射市場走暖

今年展會透出的市場走向如何？香港貿發局副總裁周啟良指出，傳統及新興市場買家均積極來港采購，玩具展買家主要來自中國內地、臺灣、韓國、日本、美國；新興市場買家如馬來西亞、印尼、非洲地區均有顯著增加；而成熟市場如英國、加拿大、韓國客商亦有理想的增長。

記者采訪中了解到，今年展會回頭客較多，大部分客商表示情況不錯，看好今年的玩具市場。歐洲買家數量有所回升，新興市場客戶也不少，內地客商增加明顯。從采購偏好看，成熟市場的客商偏重產品的新奇性、質量和功能，價格方面會稍微放松；而新興市場的客商則比較在意價格。

雖然歐美等成熟市場回暖跡象明顯，但是買家仍然謹慎，咨詢較多、現場下單較少，小單意向明顯。

香港貿發局展覽市場拓展總監尹淑貞表示，新興市場經濟發展較快加上中產階層壯大，尤其是中國內地和印度的兒童數目龐大，帶動玩具及嬰童用品的需求增加；至于內地開放“單獨二胎”政策，或會進一步刺激玩具及嬰童用品的需求，為玩具產業帶來商機。

二看產品熱點

香港展展出的產品琳瑯滿目，從中可以看出幾個特點：

智能潮流持續高漲

在玩具展期間，大會舉辦了以“未來的玩具”為主題的研討會，焦點集中在智能玩具、i元素玩具和e元素玩具。而今年新設立的“新世代智能玩具”展區正是迎合了這一潮流。

展會上極受關注的是香港APPS1010公司帶來的擴增實景故事程序，把實景及3D識別技術融入故事中，提供互動性的閱讀體驗。APPS1010公司執行董事張雪瑩告訴記者，目前這項技術在歐美應用較多，而市場上更多的是平面識別。該公司帶來了更為先進的3D立體識別，咨詢的多是歐美客戶，來自阿拉伯、韓國、印度和內地的客商也有詢問，可見這項技術的市場應用前景廣闊。

APPS1 0 1 0將擴增實景應用到玩具中

日本愛迪克玩具實業有限公司則以傳統積木為載體，開發出機器人系列。其上海分公司銷售總監許君介紹，該系列主要是鼓勵孩子動手拼砌，并學習編程知識。公司將動作編程過程圖像化，孩子只需用鼠標將相應的動作指令拖入程序框，即可完成程序編寫，再通過迷你USB接口將命令植入，而無需遙控器。就記者現場所見，該公司展位人流很旺，咨詢的客人絡繹不絕。

愛迪克的編程積木機器人

治療玩具熱辣登場

今年展會還新設“治療玩具”展示區，展出多款有訓練兒童和長者協調性、舒緩壓力等功能的玩具產品。

有一款名叫“糾結治療”的產品較為特別。來自美國Tangle Creations公司的Ruby介紹，該產品是從雕塑衍生而來，有各種不同色彩、材質、尺寸的可拆卸扭動零件，能適應不同年齡層的需要，更好地按摩穴位，對老人家、手部受傷的人具有較好的復健作用。該產品目前已經得到美國醫藥管理局的認證，在展會現場就接到了訂單。

糾結治療玩具

大童玩具繼續受捧

大童世界展區自去年設立起，就受到了買家歡迎。今年大童玩具繼續受捧。記者在展會現場可以感受到展區的人氣，而展商也使出渾身解數來炒熱現場氣氛。如射擊體驗、真人軍裝模特，還有魔術表演等等。

來自意大利的全球汽車模型著名品牌B.B.R.，今年帶來了法拉利新一代旗艦車型LaFerrari的全球限量版比例模型，其產品充滿了超級汽車的激情和動感，同時也兼具了汽車模型產品特有的精細和巧工，收藏價值很高，預訂情況理想。據該公司負責市場推廣的盧先生介紹，目前歐美需求平穩，東南亞、中、日、韓的客戶數量有所增加。

B.B.R.的品牌創始人Fernando Reali自豪地展示其公司的限量版法拉利模型

另一款特別的產品則來自加山國際有限公司的2.4Ghz GPS “巨星”導航者，內置GPS自動導航系統，另帶自動返航及著陸功能。采用4軸飛行器，可穩定飛行，適合室外/戶外飛行拍攝，遙控距離可達300米。現場示范時，頗為矚目。

炫目的2.4Ghz GPS“巨星”導航者

傳統玩具融新元素

在各種高科技智能玩具的夾擊之下，傳統玩具如何闖出一片天地呢？從香港展的情況看，廠家紛紛在立足傳統的基礎上，尋找創新點，增加產品的附加值。

如經典浴盆玩具塑膠小黃鴨，香港的Unbox Industries公司就玩出了新意，推出了一款名為App Duck的浴盆玩具。據該公司的展位負責人施志杰介紹，Unbox在概念、設計和程序開發上都堅持本土原創，這款新品也不例外。之所以選用鴨子造型，一是經典，二是方便內置電子零件。其創新點在于，它不僅僅是浴盆玩具，還是藍牙免提防水喇叭。與手機連接后，家長可以在幫孩子洗澡玩耍時，播放音樂、接聽電話，實用性很高。

經典玩出新意的APP DUCK

立體點讀地球

香港達能科技有限公司多年專注傳統科教玩具，今年帶來的點讀地球在制造工藝上就有所突破。目前市面上的點讀產品大多應用在平面上，而點讀地球則將技術應用到了立體產品上，讓孩子更直觀地學習地理知識，而且產品還可以作為健身球玩耍。不用時，可以像氣球一樣放氣，方便存儲和運輸。

玩具器材初露頭角

在展會現場，記者發現一些玩具相關的輔助器材也吸引了不少買家駐足關注。比方用于拍攝產品宣傳照的360度5面照明燈，可以消除陰影，達到出色的拍攝效果；又比如香港怡高制品有限公司最新研制成功的3D打印機，可用木材作為打印材料，專供廠家和自由設計師打版之用，還有3D畫筆，打印材料有多種色彩可選。

香港怡高公司工作人員在展示神奇的3D畫筆

三聽業界聲音

藍盒集團副主席楊子江表示：“玩具是創意產業，但除了創新，觀察力和市場觸覺都是公司的成功關鍵。”對于2014年的玩具市場走向，最有發言權的展商們也表達了類似的意見，他們大多對今年市場表現出明顯的信心。

亞洲市場普遍看好

今年展會，內地客商增多，而來自國外的廠家也瞄準了正在快速成長的亞洲市場。例如主打本土和俄羅斯市場的Vo l shebny i Os t r ov Limi t ed，是今年新增也是唯一來自白俄羅斯的玩具公司，業務推廣負責人Ba l abanov Pe t e r透露，本次正是為了尋找亞洲客戶而來。

美國WABA Fun公司的國際業務推廣負責人Dave Mi esne r也表示：公司去年的業績增長主要來自于亞洲，因此最近在香港建立了新的倉庫，目標正是瞄準了亞洲國家。

內外有差異國內市場漸成熟

美國Tangle Creations公司的Ruby和日本愛迪克玩具實業有限公司上海分公司銷售總監許君都表示，國內外市場對玩具的認知有著明顯的差異。國外尤其是歐美看重產品背后帶來的潛在附加值，如創造性、動手能力的培養，國內更重視產品的直接教育效果。

但香港佳柏玩具有限公司的市場經理葉麗瓊表示，國內市場由于經濟水平的提高，市場成熟度正在提高，對創新的玩具概念和態度正在轉變，接受度較比以往有所提高。

環節創新應對挑戰

面對國內玩具制造業的種種問題，好孩子電動車事業部業務部副經理南盟表示，好孩子一直用一種精益求精的態度來要求自己，從原料采購、產品設計和制造工藝，都為用戶考慮得非常周到，可以說將創新貫穿到細節當中，并將其做到極致。質量過硬，產品自然就能抗住市場沖擊。

而專營木制產品的泰國Plan Toys公司則將其綠色理念貫穿到生產環節中，如采用邊角木料，經過研磨、倒模、高溫高壓制成玩具；實在不能用的木材廢料，則用來發電為生產供電。同時，公司也會種植樹木，既能提供原料、又能改善環境，達到節約成本，社會效益最大化的效果。

達能科技有限公司的任炳雄就表示，盡管目前智能玩具大行其道，但公司仍然專注于生產科教玩具。他認為傳統的東西有其獨特的本質價值。在潮流面前，不應一味迎合而喪失了自身特色。面對智能玩具的挑戰，公司的策略是將產品適宜的年齡段放寬，同時提高制作工藝。