打造大興安嶺藍莓品牌競爭力 培育新的經濟增長點

摘要：大興安嶺擁有著得天獨厚的藍莓資源，并且區域內企業初具規模，形成產業集群。加強藍莓產業的品牌競爭力不僅可以提升區域經濟發展和競爭力，也是為產業轉型，培育新的經濟增長點，實現生態文明建設奠定基礎。本文簡要介紹了大興安嶺地區建立藍莓產業集群品牌的優勢及不足，并進一步提出在政府層面如何打造大興安嶺藍莓品牌的競爭力。

關鍵詞：品牌競爭力；產業集群；藍莓；大興安嶺

中圖分類號： TS255.3 文獻標識碼： A 文章編號： 1674-0432（2014）-02-12-1

1 建立藍莓產業集群品牌的優勢

1.1 資源優勢

大興安嶺地區擁有著我國最大面積的野生藍莓資源，產量占全國90%以上，藍莓加工企業20多家，形成了產業的聚集。較大規模的企業超越野生漿果公司，擁有全國唯一藍莓健字號口服液的生產線；漠河北極冰酒莊的藍莓冰酒曾獲國際奢侈品大賽銅獎；百盛藍莓科技開發公司，在2012年的藍莓節上與南方客商簽訂意向型銷售合同5200萬元；新林依莓飲品公司，曾先后被授予省農業產業化重點龍頭企業、國家發改委重點支持企業；林格貝有機食品公司，先后被認定為“國家越橘花青素提取標準化示范園”、“國家高新技術企業”、“黑龍江省植物提取物出口加工基地”、“省級林業龍頭企業”。這些企業已經具備了形成龍頭企業的條件，可以帶動整個地區藍莓產業的發展。

1.2 政策優勢

國家把大興安嶺地區列為國家級限制開發區，并確定為國家生態安全的重要保障區；省發改委的《黑龍江省藍莓產業發展規劃（2010～2020年）》取得了省委省政府的大力支持；地委更是提出“把資源管起來，讓百姓富起來”的戰略目標。在大形勢下，促進林區經濟產業轉型迫在眉睫，藍莓加工業應抓住機會，爭取支持，大力發展，形成新的經濟增長點。

1.3 高層次的交流平臺

每年地區政府舉辦大興安嶺國際藍莓節，廣邀各地廠家客戶與大興安嶺企業進行交流和宣傳。其中阿木爾林業局更是以藍莓為依托，建立了風格獨特，具有產業特色的藍莓小鎮，打出了藍莓品牌，發揮了政府推廣優勢。

2 打造藍莓產業集群品牌競爭力的不足

2.1 宣傳力度不夠，沒有形成品牌效應

雖然藍莓的營養價值被認識到，但是消費者對藍莓的認識還不夠深。只知藍莓，而不知品牌；只知美國藍莓，不知大興安嶺藍莓。除去美國藍莓，僅國內就有多地在開發藍莓種植基地，而消費者在購買藍莓產品時根本不會注意產地，也根本就不了解大興安嶺所擁有的90%的野生藍莓資源所帶來的更為豐富和天然的營養價值。

2.2 原料制約導致生產能力不足

由于藍莓的大熱，一些不法商販在藍莓沒有成熟之際就進行采摘，然后再人工催熟。野生藍莓數量有限，未熟采摘導致正規廠家收集成熟藍莓困難，為保證藍莓質量，只能設收購點收集藍莓，導致人力、物力、財力成本的大幅提高，各個藍莓企業又不惜下血本進行大搶購，提高了藍莓的市場價格水平，從而使成本提升，使藍莓相關產品價格過高，進而影響到生產與銷售。

2.3 各加工企業水平參差不齊，影響集群整體發展，制約集群品牌形成

大興安嶺地區共有藍莓加工企業24家，水平參差不齊。其中小企業的生產設備落后，衛生條件很差，產品質量根本無法保證，但由于價格低，從而對正規廠家在本地的銷售造成沖擊。藍莓質量的參差不齊導致產業集群內部惡性競爭，是建立集群品牌的嚴重阻礙。

3 政府在藍莓產業集群品牌競爭力上應有所為

3.1 制定集群品牌發展規劃

以科學發展觀為統領，以加大對野生藍莓資源的保護和科學開發為基本，建立適宜生態區域的人工栽培為輔助，加大對生產基地生產能力的建設力度；以產品創新為動力，以產業化發展為切入點，打造藍莓產業龍頭企業，培育拳頭品牌，提高產業素質；加大藍莓產業資金投入和政策扶持的力度，盡早實現藍莓產業生產規模化、經營集約化、產品高端化、銷售國際化。實施藍莓產業融合發展戰略，以“一業興多業”，將“小漿果”做成“大產業”，把大興安嶺地區的藍莓產業做成有實力，有規模，有名氣的朝陽產業。

3.2 優化產業集群發展環境

3.2.1 大力扶持龍頭企業，形成具有強勢競爭力的龍頭品牌 集群內藍莓加工企業很多，政府要強化龍頭品牌的競爭力，切忌“各吹各家號”，四面八方亂使力。大興安嶺藍莓產業集群現有超越、北極冰、百盛、林格貝等具有一定品牌知名度的企業，要順勢引導，給予企業應有的榮譽。

3.2.2 建立完善的科技創新與推廣體系 以政府為主導，企業為主體，大專院校、科研機構為依托的科技創新與推廣體系，實施校（院所）企合作、區校（院所）聯合，大力開展產品創新，切實加強藍莓生產、加工、銷售等主要生產環節的先進技術研發儲備，破解產業發展難題，把新技術、新成果迅速轉化為現實生產力，依靠科技進步提高藍莓產業發展層次。

3.2.3 合理布局 確定藍莓產業重點發展區域，優化藍莓種植品種和深加工企業布局，形成優勢產業突出、區域重點推進的發展格局。按照市場經濟原則，加大同類企業整合兼并力度，引導有限資源向優勢企業集中，提高龍頭企業市場競爭力和影響力。

3.2.4 完善服務保障體系，建設服務保障平臺，增強集群品牌的影響力 政府積極為集群和企業發展搭建信息服務、質量檢測、產品展示等多種綜合服務平臺。建設統一的藍莓產業網站，加大營銷傳播力度。同時，大力發展會計、律師培訓和專業化產業協會等社會中介服務機構，為集群發展提供良好的社會服務功能。

作者簡介：吳溪，大興安嶺地委黨校，助教，研究方向：經濟管理。