恒安全面升級產品線

恒安全面升級產品線

Hengan Upgrades Production Line

中國生活用紙和衛生用品行業正在快速發展，同時也出現了產能過剩和產品同質化的問題，要在這樣的市場環境中脫穎而出，企業就需要推出差異化的新產品來更好地滿足消費者不斷提高的要求，產品不斷創新是企業持續發展的源泉。2013年，中國生活用紙行業的領軍企業恒安在研究消費者和市場細分需求的基礎上對原有的產品線進行了全面升級，涵蓋了從生活用紙到衛生用品的整個系列。

生活用紙

心相印KDT170抽取式廚房紙巾

目前，中國廚房紙巾的消費量仍然遠低于發達國家水平，并且產品以卷式為主，抽取式占少數。心相印廚房紙巾自上市以來，一直處于穩步增長態勢，承載著推動廚房紙巾在中國快速發展的市場使命。此次上市的廚房紙巾新產品具有“吸油鎖水、好擦免洗”的功能。

衛生巾

⑴ 七度空間少女特薄系列。恒安分別于2013年5月和11月推出了棉質表層和網面的少女特薄系列衛生巾。少女特薄除繼承少女系列天使之翼、鎖水圈圈、超真扇尾等產品優勢外，更滿足了當今衛生巾市場上消費者對“薄”的要求。在蘇菲極薄0.1、ABC0.1超級薄等“薄”型競品林立的情況下，少女特薄提出了“7層防護，還能薄至‘0.1cm’”的概念。少女特薄系列的包裝形式也獨具一格，可愛的大頭娃娃卡通風格包裝和粉色的視覺效果在終端上分外搶眼。

⑵ 安樂“樂享自由”衛生巾。新安樂衛生巾關注年輕女性，從觀念與價值認同到品質生活、精致設計來著力打造樂享自由潮流派的樂活理念，產品面向18～35歲擁有或追求年輕心態、有活力且喜歡簡單自在生活感受，不斷追求自我潮流但收入受限，故消費理性務實、精打細算喜好購買高性價比型產品的年輕消費者。新安樂衛生巾以檸檬黃為品牌視覺識別記憶色，包裝設計以檸檬黃為主色調。

⑶ 安爾樂抑菌凈味衛生巾。新的抑菌凈味系列對原有抗菌除味系列作了多方面的升級。

· 安全抑菌：精煉植物抑菌配方，安全抑菌；

· 凈味清新：增加青花香除味微膠囊，健康除味，清新怡人；

· 輕盈蝴蝶巾身：獨創蝴蝶護翼、加寬巾身設計，告別移位變形的煩惱；

· 以森綠色為識別色，給人清新、柔和的感覺。?

紙尿褲

⑴ 安兒樂干爽超薄系列嬰兒紙尿褲。干爽超薄系列是安兒樂品牌的中高端系列，定位于差異化的個性消費人群。升級后的產品特點有：

· 優化產品結構，更薄更舒適。在不影響產品吸收性的基礎上進一步降低芯層厚度，同時采用全長導流層，加快尿液的快速均勻吸收，提高穿著的舒適性；

· 全新彈性腰圍，3倍彈力無勒痕；

· 面層提升：采用超柔打孔面層，更加透氣舒適。

⑵ 安兒樂極致超薄金質呵護系列嬰兒紙尿褲。

· 全新升級立體打孔面層，減少與小PP接觸面積，有助于尿液快速吸收；

· 升級非織造布包裹層，更加柔軟舒適；

· 全長導流層，均勻吸收不回滲；

· 芯體采用全新吸水紙，更輕薄，吸收性更佳。

⑶ 奇莫甜睡無憂夜用紙尿褲。奇莫是恒安的高端紙尿褲品牌，通過高檔包裝、高配置的產品功能為渠道營銷奠定基礎保障。主要目標人群為一線、二線及省會城市的高收入、高學歷、高品位的“三高”媽媽。目前，奇莫已獲得鐵臂阿童木經典版和嬰兒版版權。甜睡無憂夜用紙尿褲增加“夜用快干芯”，采用優質高吸收性樹脂和高回彈打孔面層，從技術層面上支持整夜快速干爽、反復吸收，實現產品整夜不換。