白的不行 紅的尋求突圍

2013年可謂是紅酒業內外交困的一年，無論是國產葡萄酒，還是進口洋身份，都面臨著銷售下滑、消費低迷的現狀。

葡萄酒教育越來越滲入中低消費群體，進口紅酒的神秘面紗已經漸漸褪去，價格也從神壇跌落，更多地走向中低檔大眾消費市場。

雖然同屬一個行業，相較于白酒業，紅酒業卻是細分差異較大的酒水行業，不過并不能在反對奢侈浪費風的政策大潮中“獨善其身”。2013年可謂是紅酒業內外交困的一年，外面的想進來，里面的想出去，可是無論是國產葡萄酒，還是進口洋身份，都面臨著銷售下滑、消費低迷的現狀。蜂擁進入中國尋求機會的海外投資客們發現，這個有著全球最大消費潛力的市場，突然也步履維艱。除了消費者更加成熟，不再迷信洋身份的背景，消費也更趨向平民和大眾消費外，反三公消費的浪潮也席卷到了所有相關的領域。

銷量下降盡顯頹勢

一組數據可以說明行業高速發展的繁榮景象已經退卻。2013年1-11月，國內葡萄酒產量同比下跌13%，1-10月葡萄酒收入、利潤同比下降2%、18%。我國葡萄酒行業長期增速約為15%，2013年以來中低端約增長10%，高檔酒則出現了大幅下滑。行業分析將其主要歸結為中央新規禁止公務員高檔酒消費，進一步造成國內以中高檔葡萄酒為主的酒企業績下降，代表性國產葡萄酒巨頭出現了業績大滑坡。

以國內葡萄酒龍頭企業上市公司張裕為例，2013年上半年雖然增長放緩，但營收、凈利潤的跌幅為15.7%、19.6%，尤其是三季度業績凈利潤同比下滑46.9%，導致整年下滑加劇。……