“美麗中國”視角下旅游產業可持續發展的路徑選擇

馬沖亞,徐

（吉林師范大學旅游與地理科學學院,吉林 四平 136000）

黨的十八大報告指出，“把生態文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展”。旅游作為一種綜合性的人類活動，是社會文明進步的產物，具有響應“美麗中國”戰略、推進生態文明建設、倡導人與自然和諧的先天優勢，基于“美麗中國”視角探尋最佳的旅游產業發展方式顯得尤為重要。生態旅游、低碳旅游作為不同時代背景下旅游產業可持續發展的產物，無論從其內涵、特征、發展原則和目標來看，都具有響應“美麗中國”戰略的發展優勢，從而成為生態文明新時代背景下踐行“美麗中國”的重要領域與前沿陣地。

一、“美麗中國”對旅游產業發展的積極作用

1“.美麗中國”是旅游業發展的資源庫

美麗中國資源豐富，擁有壯麗錦繡的山川河流、悠久璀璨的文化古跡、異彩紛呈的民風民俗及珍稀奇特的生物寶庫，形成了無比豐厚的旅游資源，構成中國旅游業發展的物質基礎，也為旅游業發展提供雄厚潛力。“美麗中國”不論是從旅游資源供給的角度還是從旅游消費的角度看，都可以開發成為適合現代旅游趨勢的各種旅游產品，以滿足人們的心理需要與精神追求，成為旅游業發展的資源寶庫。

2“.美麗中國”是旅游業發展的新契機

“美麗中國”為當今旅游發展轉型和創新帶來新的契機，基于生態文明建設新理念，旅游業發展在“美麗中國”戰略引領下，會進一步摒棄傳統的增長模式，促進行業發展轉型，采用新世紀的創新技術與創新制度，通過旅游交通、旅游住宿、旅游餐飲、旅游觀光游憩、旅游購物、旅游娛樂、旅游環境等要素與環節，倡導生態、集約、綠色、低碳的旅游發展與消費，從而實現旅游體驗質量的提升和旅游發展水平的進步，并最終實現可持續的發展目標，以獲得更大的旅游經濟、社會與環境效益。

3“.美麗中國”是旅游業發展的方向標

保護環境、挖掘文化一直被視為旅游業發展的神圣使命，從旅游資源開發、旅游產品經營再到旅游目的地發展，一貫堅持保護與可持續發展的原則；綠色旅游、低碳旅游與生態旅游是生態文明理念導向下產生的一系列的、全新的旅游發展方式，體現了旅游發展關注人類福祉、社會公平、生態安全等事關人類可持續發展問題的一貫職責與使命，彰顯了旅游發展造福人類的最高價值取向。“美麗中國”為旅游業發展指明了與時俱進的發展方向，通過行業發展，踐行保護資源、平衡生態、維護環境的行業責任，從而達到人與自然和諧統一，完成旅游業高度發展的價值取向與追求夙愿。

二、旅游業為推進“美麗中國”建設的優勢分析

1.旅游產業具有建設美麗中國的先天優勢

旅游在推進美麗中國建設中有著自己獨特的優勢：一是旅游業關聯性較強，它由眾多行業和部門復合而成，有利于生態文明理念的傳播與擴散。二是旅游業涉及到一系列從業人員和眾多旅游者，有利于在群眾中廣泛推進生態文明建設，建設資源節約和環保型社會。三是旅游業本身也是對環境要求比較高的產業部門，構建良性運行、促進環境優化的生態系統，既是業內的要求，也是行業對可持續發展的積極響應和行動。一直以來，旅游業始終以積極的姿態參與國家生態文明建設與和諧社會建設，主動承擔著促進社會文明進步的責任，“美麗中國”是旅游可持續發展真正的努力方向。

2.旅游產業是踐行美麗中國戰略的前沿陣地

旅游業是較為典型的環境友好型產業，其資源消耗相對較低、環境破壞性相對較小。旅游業占用資源少，并且很多資源可永續利用；旅游發展與環境密切相關，始終關注環境的保護與改善，努力營造“天藍、地綠、水凈”的美麗環境，以贏得廣闊的旅游市場；旅游涉及“行、住、游、食、購、娛”等諸多層面，能夠在這些要素的設計中引入生態文明理念與元素，通過具體環節來體現與實踐環境友好與資源節約，以旅游業發展的具體行動來詮釋和諧社會、節約社會和文明社會的建設目標，肩負起建設中國的美麗追求。

3.旅游產業是響應美麗中國建設的大舞臺

在可持續發展觀引領下，旅游產品不斷創新，在傳統觀光旅游產品的基礎上涌現了一些新業態，它們既是旅游發展的新產品和新方向，也是生態文明建設的必然結果，同時還是人類進一步體驗物質文明、精神文明與生態文明成果的綜合性平臺。另一方面，旅游業一直倡導的“綠色游、低碳游、生態游”積極推進了旅游產業發展轉型，成為實現可持續發展的行業取向與選擇，也是踐行“美麗中國”的真實寫照，成為唱應“美麗中國”建設的大舞臺。

三、美麗中國視角下旅游產業持續發展的主要路徑選擇

（一）積極發展生態旅游

1.生態旅游緣起及內涵

生態旅游起源于20世紀60年代初期，生態學家認識到人類對自然的破壞會遭到報應，是一個時代“生態覺醒”的產物。國內外關于生態旅游定義的內涵的界定種類繁多，但至今還沒有令大多數人信服的、統一的定義。吳楚材等在分析生態旅游的提出和國內外研究現狀的基礎上，從生態旅游產生的背景、市場、資源及生態旅游者動機角度，提出“生態旅游是城市和集中居民區的居民為了解除城市惡劣環境的困擾，為了健康長壽，追求人類理想的生存環境，在郊外良好的生態環境中去保健療養、度假休憩、娛樂，達到認識自然、了解自然、享受自然、保護自然的目的。”

2.生態旅游特征

（1）突出自然性

生態旅游是適應人們“回歸自然”和保護環境需要而產生的一種新型旅游形式。生態旅游是在相對未受干擾、未遭污染的自然生態區域開展的旅游活動，如國家、國際或者社區、私人級別的保護區，以回歸大自然為基調，注重自然的原汁原味性，強調“返樸歸真”，本真的自然是其突出的特點。

（2）注重品位性

生態旅游除了蘊含傳統意義旅游的參與、欣賞與享受外，其強調以生態學的觀點和理論為指導，在旅游中喚起人們的環境意識，向旅游經營者、旅游者、當地人傳授自然文化知識，為環境保護作出貢獻，從而達到區域環境保護、經濟發展及人民生態意識提高。這種尊重自然與環境的態度與傾向，反映了其較高的品位性。

（3）強調責任性

布諾斯界定生態旅游是一種“負責任的旅游，旅游者認識并考慮自身行為對當地文化和環境的影響”。國內有學者認為“：生態旅游是在自然環境中，對生態和文化有著特別的感受并負有責任感的一種旅游活動”。這些定義都強調了生態旅游是負責任旅游，其責任性體現在，生態旅游不僅尊重目的地原生態的完整性，并且要積極地為當地社會經濟發展和生態保護作貢獻。

綜上所述，生態旅游從其緣起到內涵再到特征，無不體現了與大眾化旅游的不同，因其更加重視生態環境質量，注重旅游與生態環境的和諧，突出生態系統及格環境要素的原生性和脆弱性、稀缺性、多樣性、健康性，因而必將成為“美麗中國”戰略下旅游可持續發展的重要選擇。

（二）大力提倡低碳旅游

1.低碳旅游緣起及內涵

20世紀90年代為應對全球氣候變化，提倡減少人類生產生活總溫室氣體排放，提出了低碳經濟的發展理念與發展模式。對與環境密切相關的旅游業而言，具備一定的低碳產業性質，具備發展低碳經濟的良好基礎，減少碳排放是義不容辭的產業義務，21世紀低碳旅游應用而生。所謂低碳旅游是指在旅游發展過程中，通過運用低碳技術、推行碳匯機制以獲得更高的旅游體驗質量和更大的旅游經濟、社會、環境效益的一種可持續旅游發展新方式，其發展的核心理念是以更少的旅游發展碳排放量來獲得更大的旅游經濟、社會、環境效益。

2.低碳旅游特征

（1）強調環保優先

低碳旅游的焦點是“碳”，著眼于對旅游發展中溫室氣體排放量的控制，即在旅游過程中在保證公眾旅游需要得到有效滿足的同時，有意識地采取各種行之有效的措施以減少“碳”的排放，實現“低碳”，甚至是爭取“零碳”。由此可見，低碳旅游是一種更深層次的環保旅游，是一種對全球環境變化負責任的旅游形式，有利于資源環境和人類的可持續發展。

（2）關注能源節約

低碳旅游是對國家“節能減排”政策的積極響應，它要求通過食、住、行、游、購、娛的每一個環節將消耗降到最低。如交通節能方面，鼓勵徒步、自行車替代機動車，盡量使用公共交通；飲食節能方面，通過調整人們的飲食結構，提倡健康素食，使用節能廚具等，深化節能減排。低碳旅游以行動來詮釋和諧社會、節約社會和文明社會的建設，體現其對節約能源、降低污染的訴求，

（3）重視技術創新

以轉變當前粗放型旅游發展模式為目標的低碳旅游發展模式，強調低能耗、低污染與低排放，而要實現“三低”目標，必須依托低碳技術。因此，必須積極加強新型先進的低碳技術創新，包括低碳應用技術和低碳化管理技術，將低碳發展理念與技術運用于低碳旅游發展之中，貫穿于“食、住、行、游、購、娛”的每一個環節之中，用科學的技術與方法處理我國低碳率發展中產業內外部出現的問題與難題。

由此可見，作為21世紀旅游業發展的新形式，低碳旅游是旅游業主動承擔起環境保護的行業責任的必然結果。它以自己獨特的內涵、特征與發展方式詮釋其節約資源、保護環境的目的，以此促進人與自然的和諧發展，因而成為“美麗中國”建設進程中旅游產業發展的必然選擇。

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