漲潮總有落潮時：三星利潤緣何大幅下滑？

漲潮總有落潮時：三星利潤緣何大幅下滑？

近日，三星電子發布了2014年第二季度預計財報，其中營業利潤為7.2萬億韓元（約71.2億美元），同比大幅下降24.5%。銷售額為52萬億韓元（約515億美元），同比下滑10%。這也是三星電子連續三個季度營業利潤下滑。

顯而易見，三星在經歷了之前的高速增長之后，目前正處在落潮之時。究其原因，三星官方給出的解釋除了韓元升值之外，主要是在中國和歐洲市場競爭過于激烈所導致，并主要體現在低端手機產品銷量不足；價格方面不占據優勢；3G產品需求的降低等。鑒于三星對手機業務部門利潤的依賴（該部門為三星貢獻了超過四分之三以上的利潤），手機銷售疲軟確實是三星利潤大幅下滑背后真正的原因。

其實從去年下半年開始，由于智能手機產業創新代表的蘋果在創新上的乏力及成熟市場需求的飽和，智能手機產業的增長動力逐漸轉向對于中低端智能手機需求旺盛的新興市場（包括中國市場）。而在這一市場中，三星遭遇了以聯想、華為、小米等中國相關終端廠商的阻擊。

例如在全球最大和增長最快的中國智能手機市場，中低端智能手機是支撐的主力，而在這一市場中，三星盡管在價格上與中國相關廠商差距不大，但在配置上卻落后很多，進而導致這一市場中注重性價比的用戶往往選擇中國本土企業的智能手機。

除中國廠商外，在新興市場，蘋果iPhone也頻頻施壓。例如上一季度，蘋果iPhone銷量超過分析師預期，主要原因是新興市場需求創下記錄。其中蘋果中國區業務營收環比增長5%，為此，蘋果當季在金磚四國的總營收創下新高。

其實豈止是在低端智能手機市場，聯想、華為和小米等中國手機廠商在所謂高端智能手機的配置和品質上與三星手機相比也已不相上下，但價格僅為三星的一半。例如三星Galaxy S5售價約為600美元，而中國相關終端廠商同等配置的產品僅在300美元左右。既然這些手機全部運行谷歌的Android系統，在用戶體驗上的差別并不明顯。用戶難免要考慮，既然有300美元的智能手機可選，為什么還要購買600美元的三星手機呢？

當然，除中國廠商外，在高端市場，蘋果始終是三星無法回避的最強勁的對手。

從上述事實不難看出，在高端市場，蘋果給三星的壓力依然如故，而其僅有的高端優勢在中國廠商的價格面前，也變成了壓力。在中低端市場，中國廠商配置上的領先，又讓三星同等價格區間的手機相形見絀。可以說，昔日令業內羨慕不已的全產品線覆蓋的三星如今已是四面楚歌。

看未來，由于智能手機產業的增長動力仍將更多來自新興市場，而在這些市場中，三星低端手機的價格與聯想、華為、小米等廠商的產品相當，但配置卻遠不及競爭對手，加之上述中國相關廠商今年開始加大海外新興市場的開拓，在發展中國家市場，三星的市場份額和利潤的漲幅可能還會持續下滑。更為重要的是，面對今年下半年中國4G終端市場的爆發及中國相關終端企業的磨刀霍霍，三星似乎仍未做好充足的準備。

不可否認，憑借5.7英寸Galaxy Note智能手機，三星成為了大屏幕智能手機市場的領軍者。但是，隨著大尺寸智能手機市場競爭加劇，三星利潤率事實上也受到擠壓，更令三星感受到壓力的是，傳聞中的蘋果大屏iPhone6智能手機勢必會在今年下半年發布，屆時三星在智能手機市場將沒有更新的產品應對，所以即便是在高端市場，三星的未來依舊不容樂觀。

俗話說：漲潮總有落潮時。任何產業和相關企業在經歷高速，甚至是超高速發展浪潮之后，隨著競爭對手不斷涌入所導致競爭的加劇及產業的成熟，落潮在所難免。關鍵是在落潮之時企業如何去應對？能否發現新的產業機會再次走向漲潮？蘋果、諾基亞、黑莓等企業的落漲交替均是很好的證明。

就三星而言，其在8個月內推出了5款智能手表，就被業內認為是其在下一個可穿戴設備產業搶占先機的舉措。另外，三星也準備推出新款高端電視產品，同時也有意投資存儲芯片領域，來降低對其智能手機所在通信部門的依賴。那么三星能否走出落潮，迎接新的漲潮呢？一切均在變化中。

楊海峰