商用Wi-Fi來襲，這一次請別再錯過！

張鵬

卷首語

商用Wi-Fi來襲，這一次請別再錯過！

張鵬

入口之爭向來是產業界布局未來的重量級戰役，在PC時代，IT廠商和互聯網企業爭奪的是操作系統、瀏覽器；在移動互聯網時代，產業界關注的是移動OS、即時通信工具；而如今，入口之爭轉向了Wi-Fi。

個中緣由幾乎是不言自明，得益于國內移動通信網絡的快速迭代，以及眾多互聯網企業的移動應用創新，智能終端在近幾年的中國市場上得到了飛速發展。智能手機的功能邊界不斷得以延伸，從最初的通信工具，變成了個人娛樂、購物、消費、社交的中心。對于一個典型的智能手機用戶而言，刷朋友圈、手機游戲、O2O購物、嘀嘀打車、定位導航等已經成為生活中的“常規動作”，不過，這一切美好體驗的前提都是網絡，最好還是免費網絡。

比如時下正熱的樹熊，其自身定位于開放平臺，通過代理模式對全國范圍內的商鋪實現地推式營銷，一方面與合作伙伴進行業務營銷分成，另一方面也與軟件開發商就開發軟件獲得的費用進行分成。這是一舉三得的商業模式，對于個人用戶而言，進入商場、餐館或購物中心后可以獲得免費的Wi-Fi服務；對于商鋪而言，當用戶接入網絡就會看到廣告或促銷頁面，實現了精準營銷；對于商用Wi-Fi運營商而言，通過開放平臺系統構建了用戶、商鋪和開發者的生態圈，除了前向的設備銷售，后向的增值服務費用之外，其系統后臺積累的大量用戶信息在大數據時代中也能為企業自身帶來巨大的價值。

當然，看到商用Wi-Fi潛在價值的并不只樹熊一家，從去年中期到今年底，市面上已經出現了不少類似商用模式的創業型公司，而一些互聯網巨頭也開始有所行動。去年12月，小米公司宣布投資邁外迪，今年5月20日，支付寶錢包宣布與樹熊網絡達成戰略合作協議，共同為線下商家提供商用Wi-Fi產品和服務。與此同時，百度、騰訊、支付寶等公司也開始悄然布局商用Wi-Fi市場。

對于商用Wi-Fi市場的形成，電信運營商簡直是五味雜陳。如果這種“以收看廣告換取免費Wi-Fi”的服務模式獲得用戶認可，那么運營商將在整個Wi-Fi產業閉環中被淘汰出局，運營商的移動網絡流量不僅會受到影響，而且基于網絡之上構建的內容營銷也會被“物理隔離”。這對于正在不斷努力嘗試向互聯網公司轉型的電信運營商而言，絕對不是一個好兆頭。

好在一些市場嗅覺敏銳的運營商已經察覺到了這一最新動向，并開始積極謀劃。一方面將既有的大量WLAN網絡“改頭換面”，從原來承擔無線網分流任務的角色轉換為現如今的獨立運營網絡；另一方面，希望在商用Wi-Fi市場建立初期，各方勢力鵲起而未定勝負之前，快速收編一些社會化的無線路由器，補充市場空白。

不可否認，坐擁天然網絡資源的電信運營商在爭奪商用Wi-Fi市場時所具備的優勢，但同時，我們也應該看到，此前運營商在運營WLAN網絡時的經驗教訓，比如Wi-Fi“熱裝冷用”、精細化維護困難、覆蓋成本太高等，更重要的還有商業模式。運營商如何借鑒互聯網企業思路，重新規劃出一張可運營、可管理的商用Wi-Fi的市場藍圖才是當務之急。