榮耀劉江峰：不想被打上高性價比“烙印”

本刊記者 | 黃海峰

榮耀劉江峰：不想被打上高性價比“烙印”

本刊記者 | 黃海峰

劉江峰

“榮耀是個電商品牌，整個品牌目標受眾范圍太廣，我們不希望榮耀被打上高性價比的烙印，而未來榮耀推出的更高科技產品必然難以滿足初期的榮耀用戶。”

中國智能手機市場競爭激烈，如何取得成功是各終端企業，尤其是新成立的電商子品牌所關心的問題。近日，華為榮耀正式推出全新戰略品牌“暢玩”，并發布相關產品暢玩4智能手機、暢玩手環以及酷開榮耀電視等新品。

榮耀品牌已經取得了不俗的成績，為何要在成立榮耀品牌后再發布一個新品牌？同時，此次榮耀與創維合作推出的酷開電視，引起業界高度關注，榮耀進軍電視領域是出于怎樣的考慮？對此，《通信世界》近期采訪了華為榮耀掌門人劉江峰。

為何推出暢玩品牌？

華為榮耀成立于2013年12月，重點為移動互聯網消費者提供產品，聚焦于18～30歲人群，采取互聯網方式進行研發以及提供各種附加服務，跟華為是子母品牌關系。發展至今10個月的時間，榮耀手機銷量已經超過1000萬。2014旗艦之作榮耀6在上市短短3個月內，銷量超200萬，持續引領4G手機風云榜。

此次發布的全新品牌“暢玩”，引起各方好奇，暢玩的運作實踐成為業界備受矚目的焦點。對此，華為榮耀的官方解釋是：暢玩理念是快科技，品牌核心DNA是快速嘗鮮、快速迭代和快樂消費，旨在滿足互聯網上更具活力的一群人，對快速嘗鮮新科技的渴望，暢享新科技的快感。

劉江峰做了更為明確的解讀：“榮耀是個電商品牌，整個品牌目標受眾范圍太廣，我們不希望榮耀被打上高性價比烙印，而未來榮耀推出的更高科技產品必然難以滿足初期的榮耀用戶。”

“這是我們自己摸索發展的過程，代表我們不斷地在尋找品牌準確定位。”劉江峰透露，

未來榮耀一定會走向更好體驗、更高科技的品牌，比如明年榮耀會推出全金屬手機，擁有最新科技。

他進一步表示，這款全金屬新品會使用“在全球沒有第二個廠家使用的”最新的科技。“但是，這樣的手機必然帶來新增成本，價格可能滿足不了最初那些榮耀用戶的期望，這也是推出‘暢玩’新品牌的原因。”

具體而言，“暢玩”品牌主要定位于千元智能手機，榮耀品牌則逐步向中高端靠攏。按照榮耀的初期規劃，“暢玩”系產品價格在1500元以下，榮耀品牌手機產品獎聚焦1500以上。“當然，不一定完全是這樣”。劉江峰介紹。

據了解，本次發布的暢玩4移動4G版售價為699元，聯通4G版則為799元。業內人士分析，對比來看，紅米手機最低售價同樣為699元，最新的4G增強版紅米Note售價999元，榮耀明顯是以“暢玩手機”對標紅米手機。

值得關注的是，暢玩將為用戶創新推出“暢玩大本營”計劃。該計劃的核心是，每個月釋放1000名會員，每位會員交納1000元會費，一年可優先獲得兩部暢玩產品，嘗鮮體驗暢玩的最新科技和最新產品，暢享快速迭代的樂趣。

為何聯手創維酷開？

除了暢玩品牌之外，榮耀與創維酷開合作推出的智能電視榮耀A55成為此次發布會的重頭戲。據悉，其與市面上已有的智能電視以及傳統電視最大的不同在于機身無任何插口，徹底拋棄了遙控器，改用智能手機通過Wi-Fi遙控。

具體而言，酷開榮耀A55搭載了Linux底層優化輕量級酷開Coocaa OS系統，內置了海思A9四核1.5GHz處理器及八核Mali450的GPU，售價6999元。電視主體是由酷開打造，榮耀還提供了一些內容。

“榮耀現在做的是構建生態鏈。”對于為何進軍電視機領域，劉江峰表示，華為榮耀希望通過更大的屏幕來構建自己的生態圈。此前圍繞手機推出的產品是平板、手環等，這次延伸到電視是看好這個客廳入口——“平板電視”。

他介紹，這次合作是一次摸索，預示榮耀正式開始拓展全系列的生態系統。“我們愿意和生態鏈各個領域最強的這些玩家一起來分享。目標就是一個：給榮耀的用戶提供最好的體驗。”

據了解，二者的合作從幾個月以前就開始，“海思芯片是媒人”。劉江峰稱，移動互聯網時代，電視作為手機屏幕的延伸，很早就已經納入榮耀的規劃里。

“我們希望能夠提供給用戶更好的多屏體驗，也希望將來能夠在客廳提供給用戶更完美體驗。不管是手機、手環以及電視，將來還有更多的智能家居等其他的東西，包括家庭安全，我們都會做一個整體的布局。”劉江峰表示。

事實上，榮耀推出智能電視，被認為是進軍客廳的又一動作。目前各個廠商都在積極布局客廳，希望在智能家居的布局中占據領先地位，因為接入時間越早，接入產品越多，其平臺化戰略越有可能成功。不過相比而言，榮耀的步伐還處于初級階段，只是單個電視產品的合作。

“華為并不想在很多方面走得太快，像智能電視等全新領域，對華為來說，完全由自己做存在風險，所以我們也希望跟像創維酷開這樣在電視領域有很深積累的公司合作。”劉江峰表示，榮耀希望能夠以開放合作的態度，而不是每一款產品都自己去做或者自己投資。

關于雙方“誰先追求誰”的問題，劉江峰卻沒有正面回答，只說“愛情的發生不分來由”。他特別強調，雙方的合作不是短期行為，榮耀會在整個生態鏈上尋求更多合作。

“雙方此次合作只是起步，后期將可能打造聯合品牌，甚至榮耀直接從創維酷開定制電視。”劉江峰表示。另據悉，雙方未來還將在銷售、渠道以及電視的嵌入式內容方面展開合作。