用情感激起讀者的閱讀興趣
——以《秦皇島晚報(bào)》國際國內(nèi)新聞版為例

□劉軍

（秦皇島日報(bào)社，河北 秦皇島 066001）

用情感激起讀者的閱讀興趣
——以《秦皇島晚報(bào)》國際國內(nèi)新聞版為例

□劉軍

（秦皇島日報(bào)社，河北 秦皇島 066001）

對于紙媒來說，新聞標(biāo)題的制作是一項(xiàng)“硬功夫”，更是編輯應(yīng)當(dāng)孜孜以求的努力方向。如何把標(biāo)題制作得準(zhǔn)確、形象，讓讀者喜聞樂見、過目不忘？筆者認(rèn)為，關(guān)鍵在于用標(biāo)題的情感激起讀者的閱讀興趣，吸引讀者拿起來、讀下去、記得住。

用情感打動讀者

國際國內(nèi)新聞版是地市黨報(bào)的有機(jī)組成部分，讀者可以從中獲取大量的信息。但是，在當(dāng)前媒體信息傳播越來越快的情形下，“速度”已不是紙質(zhì)媒體的強(qiáng)項(xiàng)，甚至成為紙媒的致命軟肋。但是，紙媒在國際國內(nèi)新聞上并非完全處于劣勢，權(quán)威的深度解析和感情濃烈的標(biāo)題，是紙媒爭奪讀者的優(yōu)勢所在，其關(guān)鍵在于，如何讓讀者通過“打眼”的標(biāo)題被吸引住。

新華社在播發(fā)新聞稿件時，考慮到眾多媒體的不同需求，其標(biāo)題較長。各報(bào)在采用其稿件時，再根據(jù)各自的實(shí)際對標(biāo)題進(jìn)行處理。對于國際國內(nèi)版的編輯來說，這也正是用武之地。

2011年5月，我國駐聯(lián)合國代表在安理會發(fā)言時說，加強(qiáng)武裝沖突中保護(hù)平民，必須全面、嚴(yán)格執(zhí)行安理會的決議。中方反對任意解讀安理會決議的做法，或采取超出安理會決議授權(quán)的行動。《秦皇島晚報(bào)》編輯斟酌再三，想起了“歷史不是任人打扮的小姑娘”這句話，鍵盤一敲，有了，就用這個標(biāo)題：

主題：他不是任人打扮的小姑娘

副題：中方認(rèn)為安理會決議必須全面、嚴(yán)格執(zhí)行

這一標(biāo)題用國人熟知的論斷，明確而又不失鮮活地表達(dá)出中方的堅(jiān)決立場。

又如，因?yàn)閺?012年1月起，航空業(yè)正式被納入歐盟的碳排放交易機(jī)制，屆時，所有在歐盟境內(nèi)飛行的航空公司其碳排放量都將受限，超出部分必須掏錢購買。全球航空企業(yè)或?qū)⒈黄忍咨稀疤脊苤啤边@一緊箍咒。中方認(rèn)為這一做法很可能引起其他國家和地區(qū)的反制行動，不利于全球航空業(yè)的良性發(fā)展。《秦皇島晚報(bào)》編輯在做標(biāo)題時，大膽采用了我國古代小說中的常用語來制作標(biāo)題：

主題：要從此路過，留下“買路錢”

副題：歐盟碳排放緊箍咒將影響民航良性發(fā)展

或濃或淡的情感，是人類共同擁有的“語言”。在標(biāo)題制作尤其是國際國內(nèi)新聞版的標(biāo)題制作中，要大膽地將新聞中蘊(yùn)含的情感要素激發(fā)出來，給讀者留下深刻印象。

我們常說新聞要冷靜、客觀，但在當(dāng)前媒體競爭異常激烈的情況下，呆板機(jī)械的表述、正襟危坐的標(biāo)題、嚴(yán)重滯后的資訊，已經(jīng)很難讓讀者心動。

因而，在新聞內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)公正的前提下，要樹起或褒或貶的標(biāo)題旗幟，用標(biāo)題的溫度影響讀者。

讓標(biāo)題充滿情感

國際國內(nèi)新聞版的標(biāo)題制作，因?yàn)槭芟拗频囊蛩剌^少，從某種意義上說，給了編輯施展才華的空間。

讓標(biāo)題充滿情感，方法之一是善用比喻手法，使之形象生動，富有靈氣和詩意——

2011年4月央行宣布加息，這是央行年度內(nèi)第二次加息，其目的是應(yīng)對可能再度創(chuàng)出新高的物價(jià)壓力。新華社播發(fā)了稿件，從央行為何再度加息、連續(xù)加息影響幾何、加息腳步會否暫緩等三個方面進(jìn)行分析。稿件在《秦皇島晚報(bào)》見報(bào)時，編輯擬定的標(biāo)題是：

給兇猛的貨幣老虎多喂塊肉

——三問央行年內(nèi)二度加息

標(biāo)題形象生動，即便是對金融知識了解不深的讀者，也會明白央行年內(nèi)二度加息只是暫緩了物價(jià)上漲的壓力而已，不是釜底抽薪的治本之策。

另外一則例子，是2011年5月羅馬尼亞宣布美國將在其南部部署反導(dǎo)系統(tǒng)，俄羅斯外交部發(fā)表聲明，認(rèn)為這可能對俄構(gòu)成威脅并表示遺憾。在確定采用這篇稿件后，編輯五易標(biāo)題，而功夫不負(fù)有心人，最終見報(bào)標(biāo)題的確令人過目不忘：

肩題：美國羅馬尼亞反導(dǎo)協(xié)議考驗(yàn)美俄關(guān)系

主題：誰也不高興別人籬笆扎在家門口

讓標(biāo)題充滿情感，方法之二是善用擬人手法，將國與國、國家與地區(qū)之間的關(guān)系轉(zhuǎn)化為類似讀者身邊的人與人之間的關(guān)系，讓讀者產(chǎn)生心有靈犀、會心一笑的感覺——

2011年5月，以色列總理內(nèi)塔尼亞胡要求巴勒斯坦民族權(quán)力機(jī)構(gòu)主席阿巴斯立刻取消法塔赫與哈馬斯的和解，否則將是對巴以和平進(jìn)程的嚴(yán)重干擾。《秦皇島晚報(bào)》編輯對此稿件制作的標(biāo)題是：

主題：要和他好就別和我好

副題：以色列總理敦促法塔赫取消與哈馬斯和解

同樣的例子還有，美國總統(tǒng)奧巴馬在2011年5月重申，美國對以色列的安全承諾“牢不可破”，并將在質(zhì)量上維持以色列的軍事優(yōu)勢，美國反對在聯(lián)合國或其他國際場所孤立以色列的企圖。針對新聞稿件中闡述的大量事實(shí)，編輯大膽采用了時下年輕人的戀愛宣言，見報(bào)時稿件的標(biāo)題如下：

主題：親愛的，我會對你負(fù)責(zé)的

副題：奧巴馬稱美國對以色列的安全檢查承諾“牢不可破”

稿件見報(bào)后，有讀者認(rèn)為《秦皇島晚報(bào)》的國際國內(nèi)新聞版“有看頭，有人情味，放下了架子，放低了身段，讓人喜聞樂見”。無疑，對于編輯來說，這是莫大的贊譽(yù)。

讓標(biāo)題充滿情感，方法之三是多用民俗諺語——

諺語里蘊(yùn)含著大量的群眾智慧，結(jié)合稿件內(nèi)容借用諺語，無疑會讓讀者的親切感、貼近感油然而生。受美元持續(xù)走強(qiáng)以及索羅斯大筆拋售黃金等利空因素的打壓，紐約商品交易所黃金期貨價(jià)格在2011年5月17日大幅下挫，跌至近五周以來的最低水平。《秦皇島晚報(bào)》編輯對這篇稿件認(rèn)真考慮后，擬定了見報(bào)的標(biāo)題是：

主題：等潮水退去才知道誰在裸泳

副題：索羅斯拋售助推金價(jià)至近五周新低。

在卡恩因被指控性騷擾而身陷囹圄，國際貨幣基金組織總裁寶座引來多方爭奪之際，新華社播發(fā)文章，分析總裁寶座的歸屬。《秦皇島晚報(bào)》在選中這篇稿件后，見報(bào)的標(biāo)題是：

主題：肥肉總會招來群狼撕咬

副題：國際貨幣基金組織總裁寶座之爭硝煙四起

當(dāng)然，在標(biāo)題制作時融入情感，要在準(zhǔn)確理解稿件內(nèi)容的基礎(chǔ)上，研判我國政府對國際事件的態(tài)度，同時考慮人文倫理，避免出現(xiàn)政治差錯和道德問題。