借助新媒體提升報紙質量
——以《保定晚報》媒體融合實踐探索為例

□徐慧艷 蘇若楠

（保定晚報，河北 保定 071000）

借助新媒體提升報紙質量
——以《保定晚報》媒體融合實踐探索為例

□徐慧艷 蘇若楠

（保定晚報，河北 保定 071000）

網絡的普及、智能手機的出現，對傳統紙媒帶來巨大沖擊，紙媒的黃金時代已然過去，正遭遇前所未有的危機。但從另一個角度看，新媒體的出現，對傳統媒體尤其是報紙而言，既是挑戰，也是機遇。新媒體技術上的優勢、傳播的快捷，以及良好的互動性，都可以被報紙用來提升自己的報道空間，關鍵在于怎么運用。

新媒體的廣闊發布空間能為傳統媒體提供豐富的發布載體，傳統媒體要避其鋒芒，善用柔勢應對強攻，使新媒體為我所用，實現新聞信息傳播次數和效度的最大化。實現新舊媒體優勢互補、共生共榮。

《保定晚報》相繼開通新浪、騰訊官方微博、微信，雖然時間尚短，粉絲數量不夠多，微博粉絲共有近7萬人，微信粉絲有1萬人，但通過這段時間的運營，筆者認為，可以改變思路，從以下幾方面借助新媒體優勢，提升報紙的報道空間，擴大報紙的影響力。

抓住好線索，挖掘好新聞

由于微博、微信的廣泛應用，不少人通過這條渠道提供線索。在《保定晚報》官方微博上，經常有粉絲提供新聞線索，而其中不乏好線索。這就需要采編人員及時關注微博，具有新聞敏感性，抓住好線索，做出好新聞。

2013年初，一位粉絲的微博“老奶奶寒冬在電影院門口擺攤賣自制虎頭鞋”，引起《保定晚報》記者的注意。原來，這位老人靠賣虎頭鞋為生，由于客戶毀約，定制的上百雙虎頭鞋賣不出去，老人無法回老家過年非常著急。出于媒體的社會責任感，晚報記者馬上進行采訪。2013年1月10日，《保定晚報》首發《“虎頭鞋奶奶”，用微笑傳達正能量》，稿件被新浪網河北頻道等多家媒體轉發。在《保定晚報》的呼吁下，眾多愛心人士被召集而來，百余雙虎頭鞋售罄，老人高高興興地回家過年了，顯示出了媒體的力量。此組新聞被評為保定市好新聞一等獎，并獲評河北省新聞獎三等獎。《保定晚報》還開通官方微信，專門設立“我要報料”欄目，完善晚報的報料平臺。《為45元高速費，雄縣司機和高速交警起沖突》就是通過微信平臺提供的線索采訪而成，獲得較高點擊率。

一度受到廣泛關注的“國學女童”被虐一事，就是《保定晚報》從新浪微博獲得的線索，得知受害女童在保定市第一中心醫院住院，該報發揮本地媒體優勢，及時安排記者采訪醫院和女童的家人，探望孩子，第一時間刊發相關報道，并及時跟進，與各大媒體的此組報道相比，《保定晚報》的報道在時效性、可讀性上并不遜色。

多渠道傳播，擴大影響力

紙媒和新媒體受眾不一樣，影響力不同，相對來說，紙媒尤其是地市級媒體具有地緣優勢，但在更廣闊的地域范圍，以及時效性方面還是新媒體優勢更為突出。紙媒就要充分利用新媒體的這一優勢，實現一條新聞多渠道傳播，擴大新聞的影響力。

《保定晚報》2012年首發的“油條哥劉洪安”系列報道立足本地，抓住食品安全熱點，契合“走轉改”活動，彰顯媒體的社會責任感，社會反響強烈，但在新聞的影響力方面，則是得益于網絡的迅速傳播，《保定晚報》在第一時間通過微博等形式向其他友好媒體推介。幾天后，中新網、搜狐、新浪等多家知名網站都以文字和視頻的形式報道了“油條哥”，進而得到央視、央廣、新華網、人民網等國家級媒體的關注，百度搜索相關信息高達350余萬條。這組報道獲得河北省新聞獎一等獎。“油條哥”當選河北省人大代表，獲得“中國好人”、“全國道德模范”等榮譽稱號，成為草根創業的典型，成為保定市有相當影響力的一張文化名片。

數據化優勢，分析閱讀習慣

改革創新是時代精神的核心，這就要求我們必須有創新的精神，否則必將會被時代淘汰。《保定晚報》適應時代發展，及時開通官方微信、微博，不僅能擴大報紙影響力，還能迅速進行數據化分析。

目前，《保定晚報》官方微信粉絲過萬，雖然不算很多，但可以作為數據分析的依據。官方微信每天定期發送報紙的內容，分析微信數據，得出讀者關注的熱點、焦點，研究什么樣的新聞更受讀者青睞，得到詳細的讀者閱讀習慣數據，做到讓報紙更契合讀者，更有黏性，提升報紙的實用性、權威性、可讀性。

筆者對《保定晚報》官方微信的分析數據進行研究，從中發現讀者對該報新聞關注度的一些規律。

本地的時政新聞最受關注。目前來看，轉發最多、閱讀最多的是關于小學劃片的文章，《保定晚報》在微信公眾平臺發布消息：“上學去哪兒？今年市區小學劃片范圍出臺，6月14日啟動報名登記。”短短一天，這則消息的圖文頁閱讀量就達到17355人。

其次，《京津冀協同發展，保定打造橋頭堡》、《我市初中畢業與升學考試改革方案出臺》、《我市鼓勵機關和事業單位人員創業》位列二至四名。《為45元高速費，雄縣司機和高速交警起沖突》、《新一代C區一晚20余輛汽車被砸》按說是很吸引眼球的新聞，但它的閱讀量沒有前幾篇新聞大。因為這些政策與讀者密切相關，而且這個排名充分體現紙媒的權威性、公信力優勢，從另一方面說明，報紙不能閉門造車，憑空臆測，而是要看數據說話。要堅持開門辦報的理念，加大時政新聞報道的力度，還可以在微信、微博上互動，把新聞做透做大，讓讀者各取所需。

當下，做好宣傳工作，比以往任何時候都更加需要創新。哪里有改革，哪里就有新局面；哪里有創新，哪里才能有新境界。作為傳統媒體從業者，更要積極適應媒體格局的新變化，不斷創新發展思路，創新方法手段，創新內容形式。加快媒體融合，歸根結底也是靠創新。面對新媒體的競爭，與其自怨自艾，不如從現在做起，用創新精神嘗試摸索新的出路。