地方電視臺民生新聞欄目的發展困境和對策研究

盧曉韻

（番禺廣播電視臺，廣東 廣州 511400）

地方電視臺民生新聞欄目的發展困境和對策研究

盧曉韻

（番禺廣播電視臺，廣東 廣州 511400）

作為地方電視臺的重要組成部分，民生新聞具有貼近民生、報道形式靈活、內容豐富等特點，受到廣大觀眾的喜歡。要想真正做到“新聞立臺”，地方電視臺應當從選取貼近民生的題材，采用喜聞樂見的形式報道，真正關心民生疾苦。然而，目前很多的地方電視臺民生新聞存在一些發展困境。例如，欄目同質化現象嚴重、脫離民生、缺乏創新等。因此，探究地方電視臺民生新聞欄目走出困境的建設性對策具有重要的意義。本文基于地方電視臺民生新聞欄目的發展困境，提出具有針對性的對策，旨在提高民生新聞欄目的質量，創作差異化的新聞欄目品牌。

地方電視臺；發展困境；對策研究；民生新聞

一、前言

隨著電視制作技術的迅猛發展，新聞欄目逐漸呈現多樣化的特點。為了能獲得競爭主動權，各個地方電視臺將關注民生作為新聞欄目的著手點，于是各種民生新聞欄目逐漸在各個地方電視臺興起，并且得到較快發展，成為新聞欄目的重要組成部分，如《新聞夜航》《新聞110》《南京零距離》等欄目。民生新聞在一定程度上滿足觀眾的訴求，并且可產生巨大的社會效益、經濟效益。要想民生新聞得到觀眾的歡迎，取得較高的收視率，地方電視臺必須采用創新的報道形式，選取貼近生活的題材。［1］然而，目前很多的民生新聞陷入發展困境，本文深刻剖析困境，提出建設性對策。

二、地方電視臺民生新聞欄目的發展困境

（一）脫離百姓生活

民生欄目應將百姓生活作為報道核心內容，挖掘人情味較農的題材。然而，國內部分電視臺在制作民生新聞的過程中，選取的題材脫離百姓生活，使得百姓產生距離感，主要體現在：部分民生新聞并不是收集關于百姓的題材，并不是主要報道百姓喜怒哀樂，更多側重報道當地政府政績或者報道一些庸俗內容，尚未真實報道百姓的現實生活。［2］一些民生新聞關注兩性、情感、家庭等問題上，雖然可反映一定的社會現象，但是此類報道通常含有部分低俗的內容，就算可吸引觀眾的目光，倘若比重較大，便會極大降低民生新聞的品味。部分民生新聞的尚未得到百姓的認可，收視率較低，甚至開播一段時間就停播了，關鍵的原因在于脫離百姓生活。

（二）重復瑣碎，缺乏創新精神

一些民生新聞的報道形式較為單一，缺乏創新精神，重復瑣碎，主要體現在以下四點：一是重復報道民生新聞，雷同新聞普遍存在，甚至是全部照搬其他新聞。例如，夏天去武漢看海的新聞，在2011～2013年期間，每逢城市出現內澇，一些媒體都反復引用這句，沒有注重新聞的時效性。二是夸大事實。一些民生新聞過度夸大事實，企圖獲取轟動效應。2014年，某地方電視臺曾報道一個吃野菜生存的孤兒，事實上，該孩子每周從親戚家領取十元錢作為生活費，并且在山上抓魚維持生存。這樣夸大的報道歪曲事實，極易產生不良影響。三是小題大做。一些地方電視臺大篇幅報道鄰里糾紛、雞毛蒜皮的小事。四是報道停留表面現象。很多民生新聞采用互動式、延長時間等形式增加內容，然而，這些報道只是停留表面現象，很少報道百姓應對事件的措施、如何引導百姓生活等方面。

（三）欄目同質化現象嚴重

在興起階段，民生新聞具有獨特的報道風格，姿態低，貼近百姓生活，以百姓的喜怒哀樂為報道核心。許多電視臺發現它的經濟效益，紛紛加入民生新聞的行列，然而經驗缺乏，很多電視臺的民生新聞都是照抄其他電視臺的模式，形式內容都是千篇一律，導致民生欄目的制作質量下降，并且很多的民生欄目具有明顯的趨同性，容易讓大眾產生視覺疲勞、審美疲勞。

三、地方電視臺民生新聞欄目的對策研究

（一）民生新聞應當貼近民生

正確選取題材是民生新聞產生預期效果的關鍵環節。結合多年的工作經驗，筆者認為民生新聞選材一定要貼近民生，深挖主流民生題材。例如，社會大眾對公民道德缺失較為關注，特別是“小悅悅”事件發生，人們更加關注道德問題。為此，某些電視臺的新聞工作者就此展開調查，走訪基層，調查當地百姓道德觀念的現狀。一些電視臺還報道一位老人為百歲老人拍全家福而走訪16個鄉鎮的故事，經過網絡轉載，在社會上產生很大反響。這樣的新聞向觀眾傳達正能量、真情。一些電視臺還報道隨意搭蓋、亂張貼等不文明行為，引導觀眾逐漸改變不文明行為。電視臺只有重視民生，研究主流民生意識，才能制作真正反映民生訴求的欄目。

（二）民生新聞應當敢于創新

民生新聞杜絕采用過度夸大、小題大做等形式，提倡適度挖掘，然而并非過度夸張，應當實事求是報道事情真相，所以地方臺要做到收放適度。例如，地方臺可大篇幅報道主流重大民生問題，不要過度報道小事件，并且不可為了追求經濟效益而故意夸大事實。民生新聞在形式上應當敢于創新，制作內涵深刻、形式獨特的民生新聞，避免快餐化的形式，要給予觀眾真正的指導、關懷。例如，一些電視臺事先精心策劃“兩會”的報道，派出經驗豐富的采編人員，充分發揮自身優勢，全面如實報道兩會的重要信息。此外，電視臺開設“向市長問話”的民生欄目，將百姓的意見反映到兩會，成為百姓和兩會溝通的橋梁。

（三）民生新聞應當進行差異化發展

要想自身的民生欄目取得競爭主動權，地方臺就應當采用差異化的發展戰略，從當地的觀眾需求、地方的具體情況等方面著手，精心構思，在內容、形式上都具有獨特的魅力。差異化應當調整更新的時間，構造新的播出模式，緩解觀眾的疲勞，調動觀眾的積極性。此外，差異化發展可從手法與緯度、主持人的風格等方面尋找獨特之處，使得觀眾產生眼前一亮的感覺，發現民生欄目的獨特之處。

四、結束語

民生新聞發展是國家政策支持、百姓訴求綜合作用的產物，然而，一些地方臺的民生新聞陷入發展困境，脫離百姓生活，重復瑣碎，同質化現象嚴重。要想走出困境，民生新聞應當貼近民生，敢于創新，實施差異化發展戰略，從當地民生情況出發。

［1］ 余秀才.網絡輿論傳播的行為與動因［D］.武漢：華中科技大學，2010.

［2］ 栗思遠.地市級電視臺民生新聞欄目的深化發展與創新［J］.西部廣播電視，2015（3）：46-47.

G229.24

A

1674-8883（2015）14-0073-01

盧曉韻（1986—），女，廣東廣州人，本科，初級記者，研究方向：電視新聞采寫報道。