面對新媒體，報紙要將新聞做得更專業

□張雁龍

（烏蘭察布日報社，內蒙古 烏蘭察布 012004）

面對新媒體，報紙要將新聞做得更專業

□張雁龍

（烏蘭察布日報社，內蒙古 烏蘭察布 012004）

隨著黨的群眾路線教育實踐活動的開展，加強學習成為當前黨員干部的重要內容。在學習規定書目的同時，烏蘭察布日報社還加強編采人員專業知識培訓，組織集中觀看了國內新聞前沿幾位教授的視頻專題講座，受益匪淺。

講座中，老師們的講授就像拉起一條線，把我們在平日里接觸到的微博、微信、電子報、報網融合等零散碎片式的概念串了起來，構筑起一幅新媒體圖景。這些在我們的生活中出現并日益影響我們的新生事物，竟然被我們在平日里無知無覺地忽略掉了。

從驚愕，到警醒，再到強烈的危機意識。坐在報社的會議室里，聽這個領域的眺望者們為我們撥開迷霧，告知過去、現在和未來，讓筆者在混沌中驚醒。

面對新媒體的沖擊，作為傳統強勢媒體的報紙該怎么辦？筆者認為，對新媒體應該正視，進而應對，但絕不能視而不見、固步自封。在這個時代，傳統媒體怎樣成為標桿？一是積極進行媒介融合，二是把新聞做得更專業。

新媒體是指利用手機、平板電腦等媒介，通過微信、微博等方式進行互動參與、傳播信息。據統計，新媒體雖然興起時間不長，但卻發展迅速，其覆蓋面已超過傳統媒體，相反，傳統媒體的覆蓋面卻在大幅下降。新媒體的出現，使傳統媒體在報道新聞的時效性優勢不再，使職業記者對新聞資源的占有優勢不再，并威脅著傳統媒體在重大新聞傳播中的輿論主導地位，新媒體的影響力日益凸顯。

面對新媒體，報紙要積極創辦和打造屬于自己的網絡，并加快報網融合。報網融合是當前發展趨勢，報紙要盡快實現旗下各種品牌報紙與網絡進行融合，運用網絡平臺互動性強的功能，改變報紙互動性受限的特點，充分加強與受眾互動，傳播自身觀點。通過互動和闡述觀點吸引讀者更加關注報紙，從而更好地起到引導社會的作用。當然，報網融合并不是簡單地將報紙復制到網上，其涉及許多技術和后臺編輯策劃，并需要相關技術和人才的支持。

俗話說：“打鐵還需自身硬”。除加強報網融合，提高自身影響力外，報紙要在新媒體下占有一席之地，就要加強自身產品，提高競爭力。報紙能堅持到現在，本身就在所在地區具有一定的影響力，說明其已經有了一定的讀者群體。面對新媒體的強勢來襲，報紙要通過深入調研，細分受眾，重新定位每一個版面的讀者群。特別要從報紙本身特點出發，設立政策解讀、產業趨勢、生活服務等版面，從服務受眾的角度出發，提供給讀者更多的服務和信息。

新媒體的特點就是信息量大、互動性強，這是報紙無法企及的。但作為報紙卻不能對此視而不見，我們要加大信息量，在固定版面釋放更多的信息，要引起更多受眾關注。

面對新媒體，報紙在新聞的時效性、獨占性方面已沒有優勢，如再靠提供新聞信息吸引受眾已沒有可能。報紙要增強可讀性，就要實現從描述性新聞到解讀性新聞轉變，從而讓報紙從提供信息向提供服務轉變。這就要求報紙在提供新聞時，不能再像以前就事實論事實，就新聞說新聞，而應對新聞進行深入解讀和解析，如在消息中可運用背景資料等方式，加入與地域受眾關聯的相關信息，增加與受眾的接近性，引起受眾閱讀興趣。

實現從描述性新聞到解讀性新聞轉變，報紙如今還應把目光投射到深度報道上。深度報道，是解釋性報道的重要載體，它要求采編人員要對新聞進行深入挖掘，進行深入解釋和解讀。深度報道是報紙今后生存的路徑，具有解釋性、專業性、權威性的深度報道在今后將會大放異彩，成為報紙競爭的法寶。

作為在報紙工作的一線采編人員，深度報道的直接制作者，筆者認為，深度報道應成為今后努力的方向，報社也應在這方面加強培訓與引導，讓深度報道成為紙質媒體與新媒體競爭的最大優勢。