地方黨報如何在新媒體沖擊中激發活力
——以《駐馬店日報》發展實踐為例

□徐 丹

（駐馬店日報社，河南 馬店 463000）

地方黨報如何在新媒體沖擊中激發活力
——以《駐馬店日報》發展實踐為例

□徐 丹

（駐馬店日報社，河南 馬店 463000）

在新經濟時代，新媒體日益成為廣大受眾獲得新聞的首要選項。新媒體成了眾多熱點新聞首發媒體，成為受眾了解新聞信息、交流思想情感、感知社會輿論的便利渠道，曾經忠實的報紙讀者也逐漸把新媒體作為獲取新聞信息的第一選擇。受眾的漸行漸遠，閱讀、收聽、收看習慣的變化，使得傳統媒體要生存，就得接受挑戰，應對挑戰。傳統媒體只有在新媒體的沖擊中勇于改革創新，才能激發活力。

地方黨報的弱勢與挑戰

不可否認的是，傳統紙媒在與新媒體的沖擊中有著天然的不可避免的劣勢。

其一是規定性動作難以突破，程式化報道過多。地方黨報由于承擔服務地方黨委和政府的職能，政務活動信息較多。這些涉及地方領導的報道，大多新聞性不強，程式化嚴重。還有一些表態性、應景性的報道也缺乏新鮮內容。

其二是即時性、靈活性不足，不足以抗衡新媒體沖擊。新媒體時代，微博、手機等新的傳播方式給傳統媒體帶來前所未有的沖擊，為受眾獲取新聞資訊提供了更為多樣性的方法和路徑。新媒體傳播的即時性、互動性、開放性、便利性以及其信息的海量性、定制性等特點，使地方黨報在內容選擇、新聞制作、吸引讀者等方面受到新媒體的強大沖擊。

其三是受眾群體高齡化，對年輕人的影響力日漸式微。由于地方黨報定位高端、內容求全、形式拘謹的辦報風格，很難吸引年輕讀者，報紙內容分為必讀、可讀、選讀三種，從地方黨報的內容看，必讀、可讀信息不多，對年輕讀者的吸引力不強，報紙影響力受到局限。

戰略上積極應對，全力打造全媒體

黨報在新媒體的挑戰面前有著天然的弱勢，但是，并不能說，新媒體的強勢就意味著傳統媒體必然消亡。面對激烈的競爭，地方黨報通過改革體制機制，創新內容形式，強化深度報道，保持公信力，完全有機會、有能力在與新媒體的競爭中尋求一席之地。

近年來，《駐馬店日報》在加快傳統媒體與新媒體的融合、打造全媒體和報業數字化轉型等方面取得了重大進展。傳統媒體《駐馬店日報》、《天中晚報》依托傳統資源優勢，延伸報紙的內容和品牌，發展以網絡為主的新媒體業務，在新媒體領域中占據了有利地位。同時，在新聞網站建設、門戶網合作、手機報開發、新媒體終端等方面，也大力建設新平臺、探索新的管理體制和機制，并取得了初步進展。其中，駐馬店新聞網站、《駐馬店手機報》等在報業新媒體領域已具有較強競爭力，在省內同行中處于前列，發展潛力不可小覷。

駐馬店日報社還以創建報業集團為契機，加快“五大公司”的運作，全方位應對新媒體的沖擊，力爭在全媒體時代搶占先機，思想不落伍，體制跟得上，發展有創新。

強化新聞深度，唱響主流聲音

在即時性和信息量方面，地方黨報無法與新媒體相比，但是在權威性和新聞深度上，新媒體短期內也無法與傳統媒體抗衡。因此，地方黨報應避其鋒芒，發揚自身優勢，在深度報道、重點報道、典型報道、主題報道、權威解讀和服務性新聞上下氣力。對涉及國計民生的政策信息，應抓住新聞第一解釋權，最大限度地釋放新聞效應，做好解讀性報道；圍繞當地黨委政府的重點工作，設置報道議程，做好主題報道。例如，每年“兩會”期間，對《政府工作報告》的解讀，《駐馬店日報》就不再是全文轉發，而是就民眾關心的重大民生問題，展開解讀，深入采訪政府在過去一年為市民做了哪些大事，未來一年會再做什么。這樣一來，從枯燥的會議消息中走出來，就吸引了受眾的眼球，引起了受眾的關注。

地方黨報承擔著宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點的重要作用，但在這方面，地方黨報的作用沒有充分發揮，在一些熱點事件的輿論引導上，新媒體已經吵得沸沸揚揚了，黨報卻不能及時準確地發出自己的聲音，出現了遲報、簡報、誤報甚至不報的情況。重振地方黨報的公信力，就要“敢說話”、“早說話”、“會說話”。“敢說話”就是要有社會責任擔當，在事件發生時，真實客觀地進行報道，不失語，不亂語。“早說話”就是第一時間了解和掌握情況，把信息及時準確地告訴受眾，搶占輿論先機。“會說話”就是要著眼社會穩定，講究報道策略，抓準報道時機，把握報道分寸，不肆意炒作，不刻意隱瞞。

力求鮮活生動，做到好看易懂

面對新媒體的挑戰，不少地方黨報開始改變話語方式，不再以說教、批判的口吻去評價新生事物或文化現象，強調新聞細節，注重寫作角度，豐富表達方式。對領導的政務報道，根據工作需要、新聞價值、社會效果等確定報道形式，杜絕照抄照搬，杜絕假大空，杜絕程式化、一般化、應景式的工作報道。地方黨報要善于運用鮮活的語言說明事物、表達觀點，善于把文件語言和學術概念轉換成群眾語言，說真話，寫實情，言之有物，言之有理，言之有情，讓政務報道內容實在，文字通俗，寫法靈活。

面對新媒體的沖擊，地方黨報要重視自己的外在形象，學習借鑒新媒體網站和都市報的版面編輯思路，使報紙版面活起來、新起來。一是版面要有統籌設計。建立視覺編輯中心，強化圖片、制圖、色彩等視覺語言，讓死板的版面動起來、美起來。二是標題要有變化。地方黨報應按中宣部《關于貫徹黨的十八大精神，切實改進文風的意見》中提出的要求：“要做準、做好、做活標題，善于抓住要點，提煉有效信息，準確鮮明表達核心觀點，避免機械呆板、不知所云、大而無當的口號式標題。”三是新聞要有表現力。通過編輯的創造性勞動，讓每一條新聞的價值在版面上恰如其分地表現出來。比如，讀者關心的重要新聞要安排在重要版面、重要位置，并輔以照片、圖示、鏈接、評論等，增強視覺表達效果。

總之，對地方黨報來說，新媒體既是競爭對手，也是合作伙伴。首先，地方黨報要通過和新媒體的競爭和融合，不斷創新報道內容和形式，打造具有獨家視角、獨家觀點、獨家效果的報紙媒體，實現差異化競爭。其次，地方黨報要善于利用新媒體，從新媒體上獲取為我所用的方法和線索，創新辦報形式，豐富報紙內容；利用電子版、微博、手機報等，拓展報紙的多終端傳播渠道；利用新媒體與受眾互動，及時了解讀者對報紙版面欄目及內容的評價。地方黨報要逐步實現與新媒體融合，培養全媒體采編隊伍，使地方黨報有文字新聞、圖片新聞、視頻新聞，有網絡出口、微博出口、手機出口，打造報紙和新媒體一體化的傳播格局。