從“航母Style”看媒體傳播模式的變化

□王艷華

（漯河日報社，河南 漯河 462000）

從“航母Style”看媒體傳播模式的變化

□王艷華

（漯河日報社，河南 漯河 462000）

2012年11月25日，中央電視臺播出“殲十五戰機在遼寧艦起降”新聞，一時間引起全國人民的廣泛關注，人們紛紛效仿新聞中地勤人員指揮戰機起飛的動作，并結合當下流行元素“江南Style”，創造性的發明了“航母style”的特定動作來表達人們的喜悅心情，并在互聯網上迅速傳播，中央電視臺又迅速捕捉到群眾用“航母style”這一特定動作表達內心喜悅的信息，并制作相關新聞快速播發，收到良好社會效應與好評。

2012年11月26日，也就是中央電視臺播出殲十五戰機在遼寧艦起降新聞的第二天，在晚7點的新聞聯播中的第二條新聞高調播出了關于“航母style”新聞，讓人們感到耳目一新，甚至有人驚呼“這還是新聞聯播嗎？！”

“航母style”的出現，是廣大人民群眾對國產殲十五戰機在遼寧艦上首次起降這樣一件新聞事件喜悅心情的表達，它巧妙的借用了當下流行的“style”這一元素。2012年韓國藝人樸載相以韓國首爾最為富庶“江南區”創作了流行歌曲“江南Style”，以其奇特的風格在網絡上迅速傳播，并最終紅遍全球。“江南Style”這一詞匯被美國《時代》雜志列為當周的周三詞匯，體現出強烈的社會影響力和號召力。很快，“江南Style”在中國也流行開來，通過網絡人們無數遍的播放著、模仿著，在社區、在學校人們爭先學跳騎馬舞。然而，當中央電視新聞聯播欄目播發了殲15戰斗機在我國首艘航母“遼寧號”上成功實現首飛新聞的時候，兩個原本毫無關系的新聞事件被聯系在一起。新聞中兩位飛行助理的“凌空一指”迅速引起廣大網友的追捧，隨即在國內的各大門戶網站和貼吧出現大量的、融取兩個不同新聞事件信息元素，并創造性發明“航母Style”。一時間，從幼兒園的小朋友到成人，紛紛模仿這一動作，“航母Style”這一網絡流行詞匯迅速發酵并傳播，直至第二日“航母Style”的新聞出現在中央電視臺新聞聯播欄目。

眾所周知，新聞報道強調客觀、準確，特別是主流媒體的時政新聞都有嚴格的要求，但這也使得一些媒體有時顯得高高在上，不易親近。從傳播學角度來看，以中央電視臺為代表的電視、報紙等主流媒體，往往缺少受眾反饋機制，一方面受眾往往處于被動接受位置，另一方面媒體也因為自身在傳播模式中的主導地位與平臺優勢不太重視受眾的反饋，在信息的傳遞過程中呈現為直線單向傳播模式特征。從某種意義上說“人民喉舌”的功能在傳統媒體中并不十分明顯。

然而，從此次中央電視臺快速播發“航母Style”新聞的事件中可以發現，隨著網絡傳媒的發展，越來越多的網絡流行詞匯正在迅速回流到傳統主流媒體，體現出我國傳媒正在發生一種積極的變化。網絡的出現打破了傳統媒介的壟斷地位，網絡信息的傳播一方面更方便、快捷、廉價；更重要的是網絡媒介在互動性上大大優越于傳統媒介，在網絡上人們不僅可以獲得自己需要的信息，還能表達自己對新聞事件的態度，從而將傳統媒介單向傳播模式轉變成為雙向平衡傳播模式。我們也能看見，面對網絡媒介的強勢崛起，傳統媒介紛紛向網絡媒介靠攏，或與其合作。在此次中央電視臺播出“航母Style”事件中，便清晰的展示了傳統媒介與網絡媒介、受眾之間，傳播者與接受者兩者之間的角色轉換。首先，央視作為國家主流媒體播出了在我國首艘航母“遼寧”號上飛殲15戰機的新聞信息，其中飛機起降指揮人員的動作通過央視傳到千家萬戶的普通受眾。普通受眾在接收這一信息之后，紛紛效仿飛機起降指揮人員的動作，并結合當下流行元素“江南Style”創造性的模仿飛機起降指揮人員的動作，即“航母Style”。并通過網絡媒體進行大量傳播。最終，央視再次接受到網絡媒介訊息，并播出“航母Style”相關新聞這樣一個完整的過程，體現出當下我國媒介雙向、平衡的傳播特征。

傳統媒體直線單向傳播模式：媒體—→普通受眾與網絡相結合的雙向平衡模式：央視（殲15飛機訓練訊息）—→普通受眾（接受并創造出“航母Style”）—→網絡媒體—→央視（再次播出“航母Style”相關新聞）。

在這個完整的循環過程中，信息的傳播者與接受者的界限已經模糊，并進行了多次轉換，每一個環節都是信息的發布者、接受者與加工者，體現了當下傳媒強烈的時代特征。

在此次“航母Style”新聞事件中可以發現，隨著網絡等新興媒體的發展，從技術角度上很好的彌補了傳播模式上受眾缺乏反饋機制的缺失環節，傳媒作為大眾化的信息交流平臺，其內在傳播模式的改變，傳播者與受眾在網絡的連接下形成一個雙向的、平衡的信息傳播模式。此外，“航母Style”等流行的網絡詞匯不斷出現在CCTV等曾經以嚴肅、莊重著稱的主流媒體的現象，顯示了我國新聞事業重視普通大眾的反饋信息，并積極吸收轉化成相關信息，從而向全面踐行“做黨和政府、人民的耳目喉舌”社會主義新聞學思想邁進堅實的一步。

（本欄編輯：朱可江）