透視報紙與網絡媒體競爭中的生存狀況

□姚 琳 王 玉

（保定日報社，河北 保定 071051）

透視報紙與網絡媒體競爭中的生存狀況

□姚 琳 王 玉

（保定日報社，河北 保定 071051）

2013年12月24日，一條新聞吸引了眾人的目光——上海《新聞晚報》將在2014年1月1日停刊。與此同時，這則新聞又一次將報紙是否會被取而代之的論斷推到一個高度。

眾所周知，近些年，隨著信息技術的發展，一些新興媒體特別是網絡媒體和手機閱報的興起，讓受眾享盡足不出戶便可了解海量新聞信息的快感，由此導致一些地區的報紙發行量逐年下降，有的甚至面臨被消亡的境地。

面對如此嚴峻的形勢，人們紛紛預言報紙將被網絡媒體取而代之，報紙媒體的生存與發展存在危機。報業如何正確判斷當前的形勢，把握媒體發展的規律，采取相應的戰略調整，成為一個緊迫的課題。

報紙不會被取而代之

早在廣播出現以后，就有人提出：廣播將會替代報紙，但是，廣播并沒有把報紙所替代；電視出現以后，電視代替報紙的論調又進入了一個“高潮”，但是，報紙依然在社會生活中扮演著不可或缺的角色。因此，任何事物的存在和發展都是有條件的，當客觀條件還存在的情況下，事物不會自然消亡。所以，無論是從歷史的經驗還是從事物的發展規律來看，報紙都不會因網絡的飛速發展而消亡。

報紙新聞具有思想深刻性。報紙的新聞以語言文字為主要表現形式，文字——作為人類特有的信息符號，能夠充分調動人的形象思維與邏輯思維，引導人們透過現象看本質，揭示事件的潛在問題。例如《南方周末》、《中國青年報》等報紙，常以大篇幅的文字報道蘊含著深刻的哲理思想，探究作為“冰山一角”的新聞現象背后的社會根源，發人深省。而網絡新聞往往為了時效不得不采用一事一報的短消息報道模式，一般較少有解釋性的內容。

報紙具有便攜性。一張紙質報紙，輕便可折疊，價格低廉，可以隨身攜帶，可以成為一種在比較放松的半休息狀態下尋找精神歸屬感和情感溝通的方式。人們可在餐桌旁、咖啡吧、公園長椅上、旅途中閱讀，不受場合限制。網絡新聞則需要有網絡覆蓋，借助電腦來閱讀，耗費電能，占據空間較大，受場合限制，即使是筆記本電腦、手機也需要有網絡覆蓋這個客觀條件才能實現信息暢通。

報紙具有更為穩定的經濟來源。報紙廣告是“沒有時間的黃金時間廣告”。報紙廣告，屬于印刷媒體廣告，其最大特點，是讓讀者可以不受時間和空間限制，自由安排個人的閱讀黃金時間。可以讓讀者細細地、慢慢地反復閱讀，深入理解，參照對比。另一方面報紙廣告便于記憶和保存，從這方面看報紙廣告的閱讀壽命是可以延續的。一期報紙廣告信息可以長時間傳播，只要不被丟棄撕毀，這則廣告就有可能被受眾看到。這無疑延長了報紙閱讀的壽命。

報紙的“軟肋”在哪里

一項調查顯示，人們使用網絡的時間越來越多，花在其他媒體的時間則不斷減少。在針對2600位網絡使用者所進行的媒體消費行為調查中，有60.9%的受訪者表示他們比起前一年花在網絡上的時間更多了，而減少看報紙的人有30.3%。這種情況就不得不讓我們深度思考報紙的“軟肋”在哪里？

網絡媒體的新聞傳播速度之快是報紙所不及的。如2008年5月12日的汶川地震，震后人們從網上查詢到了關于地震的報道消息比從報紙上了解現場情況的時間至少要早12個小時。

網絡媒體運用超鏈接技術，內容呈非線性傳播。網絡媒體集視、聽、像于一體，圖文并茂，豐富的圖片、聲音、視頻極大地調動著受眾的感官，給人身臨其境之感。而報紙只能提供靜態的圖片與文字，缺乏吸引力。通常是依據版面的設置，依次閱讀新聞。

網絡媒體信息寬泛，以強大的數據庫技術為支持，內容分類繁多，以新浪網新聞首頁為例，圖片、熱點、專題、國內、國際、社會、體育、科技、財經、娛樂、女性、文教、軍事、汽車等，信息量大，搜索引擎技術的普及使得各種信息都可以被分類檢索出來，不必擔心受眾接受量的限度。

網絡媒體可實現交互性內容，如聊天、BBS、游戲等等，并非傳統媒體所能包含。受眾對網站上刊登的新聞進行留言評價，各抒己見，達到受眾與受眾、受眾與網站之間的互動。網站也可以根據受眾反映調整新聞內容。傳播過程的反饋功能強大。受眾擁有新聞的自主選擇性，還可通過點擊量排行榜找到自己也可能十分關注的熱門話題。而報紙則呈直線性傳播模式，反饋作用微弱。根據市場作調整，具有一定的滯后性。

報紙如何增強競爭力

針對報紙面對網絡媒體所表現出來的優勢與劣勢，各報業應該揚長避短，適時作出戰略調整，以在競爭中立于不敗之地。

注重精編。獨特的視角、優美的文筆、獨特的洞察力和深度以及精美的圖片印刷和設計，成為人們對報紙的新要求和期待。《華爾街日報》過去一貫認為“一張照片會占500個字的篇幅，但一個字會說出500張圖片的故事”，所以，他們不僅不用彩色，而且基本不用照片。但現在，他們既用彩色，又用圖片。因為，他們意識到，新聞并不是紙質媒體唯一重要的，人們對于傳統的報紙有著復合的需求。印刷色彩明麗，圖片清晰，強調一種視覺的享受；報紙紙張質量好，強調一種觸覺的享受。

做好綜合性報道。綜合報道指采用在一個版面或半個版面上圍繞一個主題將多種新聞形式組合的編輯方式，現在的很多報紙已在有意識地強化使用這種報道模式：新聞背景、相關鏈接、新聞報道、新聞評論等多方位相結合的報道方式。受眾便可在最有限的空間和最短的時間里，獲得最有價值的新聞事實和意見，在一期報紙上一次性全面地了解新聞事件真相，省去自行查詢資料搜索信息的時間。

積極采用先進技術，與時俱進。如今的報紙從采、寫、編到出版印刷，無不利用電子技術，所以，信息技術水平的提升也推動著傳統媒體的發展，優化了新聞機構，加快了出稿速度。一些報社已經開設了網站，有了報紙電子版，以補充傳統媒體的不足。同時，還利用超鏈接技術將部分報紙以外的內容放到網上，包括報紙的歷史、報社文化、團隊人員等，塑造了報紙品牌形象，提升了報紙發行量。這些做法都值得推廣和借鑒。