傳統報業應在媒介融合中順勢而變

□姚 晶

（駐馬店日報社，河南 駐馬店 463000）

近年來，隨著時代的發展、技術的變革以及受眾的需求，新媒體如雨后春筍般崛起發展，使得傳統媒體尤其是報業受到較大沖擊，發行量、廣告收入等都開始落后于各種新媒體。新媒體的出現以及其驚人的發展速度，使得媒介融合的趨勢逐步形成并且不可逆轉，因而媒介融合也成將為傳統報業發展的必由之路。傳統報業在媒介融合趨勢下面臨諸多困境與挑戰，同時也會遇到較好的發展機遇。

媒介融合趨勢下傳統報業的困境與挑戰

當前，網絡技術與數字通信技術的發展，給世界帶來了一種全新的媒介環境，互聯網、手機、PAD等的出現，對傳統報業慣有的發展模式形成了巨大的沖擊與挑戰。傳統報業在新媒體的發展以及媒介融合的趨勢下，自身不足逐漸暴露出來。

時效性不足——在媒介融合的今天，報紙的傳播速度已經不能滿足人們對于信息獲取時效性的要求，而攜帶方便的手機、PAD等新媒體則以其及時的信息發布滿足了受眾對于時效性的高要求，得到了大家的青睞。傳統報紙在傳播時內容需要一定的時間進行排版、印刷等制作，而新媒體幾乎可以使受眾在第一時間獲得第一手信息，其信息的發布速度遠遠快于傳統報紙。尤其是對一些突發性事件的報道，傳統報紙的報道顯得更為滯后。一些受眾尤其是年輕受眾因此放棄了傳統報紙，改而使用新興媒體來獲取更新更快的消息。傳統報紙的受眾老齡化以及受眾流失現象日益突出。

互動性不足——傳統報紙的最大特點就是單向傳播，雖然也有些報紙開辦了讀者來信互動的版塊，但是當新媒體出現后，這樣的互動就失去了其原有的意義。一些網站的論壇以及當下流行的微博，使得受眾可以第一時間對某一事件進行評論，受眾甚至也可以運用這些媒介平臺對某一事件進行報道。相對而言，新媒體的互動模式受眾更容易接受，也更為方便。由此可見，傳統報紙在與受眾的互動環節上處于劣勢。同時，由于傳統報紙是單向傳播的模式，在傳播過程中受眾無法選擇自己想要的信息，無論好壞、感興趣與否都只能是一味接收，而媒介融合趨勢下的信息傳播改變了單向傳播的局面，受眾面對海量信息時有了自主選擇的權利。

信息量以及趣味性不足——與互聯網等新興媒體每天發布的海量信息相比，傳統報紙由于版面以及出版時間等因素的限制，在信息量方面望塵莫及。同時，傳統報紙的版塊設置大都以時政、民生、經濟、娛樂、體育等為主，傳播內容的局限同時也使其趣味性略顯不足，而媒介融合背景下新媒體傳播的海量信息則涉及社會的方方面面、各行各業，并且會以文字、視頻、圖片等不同形式呈現在受眾面前，信息的趣味性與可讀性均強于傳統報紙。

媒介融合趨勢下傳統報業的機遇

融合發展，在世界范圍內還沒有成熟的“解決方案”可以借鑒，傳統媒體的轉型之路依然還在探索之中。不可否認媒介融合所建構的新興傳媒環境帶給受眾許多傳統報紙所不具備的優勢，但是我國目前的媒介環境正處于媒介融合的起步階段，媒介融合的準則框架等都較為混亂，因此，新媒體所建構的傳媒環境也并不是完美無缺的，它同樣存在著諸多不容忽視的問題。這些問題的存在，也正是傳統報紙在未來的轉型發展中可以把握的機遇所在。

新媒體對信息的真實性把關不足——新媒體給公民提供了一個開放的平臺，然而部分人為了獲取點擊率以及出名等目的，發布大量虛假的信息，使得新媒體海量信息中充斥著諸多不真實的信息，造成嚴重的信息污染，影響受眾的思辨能力。而傳統報紙發布的信息經過采、寫、編、評等環節，最后呈現在受眾面前的信息都是經過許多媒體人審核、把關，信息真實，報道客觀，導向正確，評論理性，因此在公信力方面，傳統報紙相比新媒體更為權威，更加可信可取。

新媒體對新聞報道的深度挖掘不夠——新媒體注重搶第一手新聞，具備時效性優勢，但也致其提供給受眾的信息由于時間限制，無法進行深度策劃報道而顯得比較膚淺，新聞報道的深度明顯不足。傳統報紙有著長久發展形成的報道模式，有優秀的采編隊伍，對重大新聞會進行跟蹤報道，對新聞進行深度解讀、系列報道。因此在報道深度方面，傳統報紙更勝一籌。

媒介融合趨勢下傳統報業的應對策略

與新媒體合作——傳統媒體面對全新的傳播環境，如若不改變自己的發展模式，其發展的空間勢必會逐步縮小。面對媒介融合的大環境，傳統報紙也應順應發展的步伐，尋求與新媒體的融合，使自身能得到更好的發展。傳統報紙可以與網絡媒體合作開辦自己的門戶網站、論壇、博客、微博等，打造自身在網絡環境中的影響力，樹立品牌，提高價值。這樣既可以提高傳播信息的時效性，也能打破傳統報紙單向傳播的模式，更好地與自己的讀者進行互動。另外報紙也可以選擇與手機運營商合作開展手機報業務，與電視媒體合作開辦一些諸如讀報類的節目等，增強受眾對報紙的關注度和閱讀興趣。

培養高素質的全能記者——傳統報紙相對新媒體而言，擁有一批高素質的采寫記者，然而面對媒介融合的時代，記者只會采寫已經不能滿足這一行業的發展。媒介融合環境下的記者應該是具有各種能力的“超級記者”，要求記者要掌握較全面的多媒體技能，能夠同時承擔文字、圖片、音頻、視頻等報道任務，為多種不同媒體提供新聞作品。

辦有特色的報紙，受眾定位明確——在全新的媒體環境下，傳統報紙應該改變思維模式，擁有自己獨特的個性，辦有特色的報紙來吸引更多的受眾，從而在激烈的競爭中占據一席之地。因為版面的限制，傳統報紙在發布的內容上應該有所取舍，力求定位準確，特色鮮明。同時，受眾是獨立的個體，對媒介的選擇自然不同，傳統報紙應該明確自己所要爭取的受眾群體，細分不同年齡、不同行業、不同階層的受眾群體，從而使得報紙結構更為合理，讀者群更加固定。

保持自身良好的傳統——傳統報紙在與新媒體融合的同時，應該保持自身長久發展沉淀下的良好傳統，如報道的真實、客觀、公正、深入等。不能因為要更好地順應融合趨勢而偏離正常的軌道，也不能為了迎合受眾的口味而發布虛假失實和不良信息，以損害媒體公信力為代價換取關注度。

新媒體的興起，使得媒介環境競爭日益激烈，傳統報業挑戰與機遇共存，困難與希望同在。媒介融合，給傳統報業帶來了一種新的發展思維。傳統報業應順勢而變，揚長避短，保持自身良好傳統與特色，與新媒介融合，探索出一條適合自己發展的道路。