對地方新聞網站突圍的思考

□安劍秋

（日照日報社，山東 日照 276826）

對地方新聞網站突圍的思考

□安劍秋

（日照日報社，山東 日照 276826）

網絡媒體被稱之為繼報紙、廣播、電視三大傳統媒體之后的“第四媒體”，是集三大傳統媒體諸多優勢于一體的新興媒體。隨著網絡媒體技術的不斷完善，各地報社憑借自身優勢建起網站，以豐富的內容與快速便捷的宣傳方式，逐漸與當地媒體形成了鼎立之勢。但是，網絡和擁有多年根基的傳統媒體相比畢竟還是十分弱小。

地方新聞網站擁有強大的媒體資源，掌握著大量信息源，并且有很多傳統媒體的從業人員充實到網站中，如果運營管理模式加以創新，這個新興媒體將會迅速發展壯大，成為地方新聞事業的中堅力量。

加強地方新聞的地域性，突出網絡媒體特點

現在網絡已經成為人們獲取新聞的第一渠道，網絡新聞的即時性、空間性、互動性等在人們認識世界、了解新聞事件方面發揮著深遠的影響。

地方新聞網站大多有媒體背景或媒體支持，例如，日照新聞網就是在日照市委、市政府的領導下，在日照市委宣傳部的直接領導下，整合市內所有的新聞媒體資源。因此，在本地新聞宣傳方面就較國家級新聞網站和大型商業網站有了先天優勢。能夠做到本地新聞的快速、全面、權威的發布。大多數登陸日照新聞網的網民是因為這個原因而來的。

但是網絡新聞不單是簡單的轉載，更應該是有效的整合和收集，突出網絡媒體的特點。網絡媒體編輯要對傳統媒體已經發布的稿件或者新聞線索進行發揮。重在跟蹤新聞線索，尋找新聞的外延和內涵，有分析、有背景、有預測性，通過發布系統編輯成易受網民瀏覽的深度報道。網絡新聞編輯不能僅僅滿足于提供了信息，要認識到對信息作出有效的處理，提高信息的服務質量才是競爭最有力的武器。因此，對網絡新聞而言，“相關鏈接、相關新聞”必須及時跟進，這不僅是對傳統媒體新聞有益和必要的補充，更方便了網民的閱讀，滿足知情欲。

另外，突出特點也不可缺少。比如，日照新聞網的“網上問政”就是一個十分有特色的欄目，它通過與網民互動的形式，即時解決網民提出的問題，成為政府和群眾溝通的橋梁。這個欄目突出了政府網站的特色。

增加網站的趣味性、可讀性，突出網絡媒體的權威性

地方新聞網站僅僅依靠新聞來吸引本地網民是不夠的。網站內容的趣味性、可讀性越來越被有識之士所關注。現在地方新聞網站大多千網一面，網站沒有自己的特色，但是這種局面在網站發展的過程中必須打破，網站一定要辦出自己的特色，把日照海洋地方特色做到網上來。

地方新聞網站的互動不夠，特別是有關老百姓衣食住行方面互動缺少。生活資訊因為和老百姓息息相關更受到網民的青睞，如今，上地方新聞網查找信息正在成為市民的一種生活方式，這也是提高網民黏合度的最好途徑之一。因此，體育、文娛、科教、生活類的資訊是地方新聞網站的重要內容。這樣一來，本地人可以通過網站方便生活的方方面面，而外地人可以通過網站詳細了解這里的風土人情。

例如，2009年，日照新聞網每天發布的衛生廳的“H1NI”疫情報告和大量的預防“H1N1”的知識，就吸引了大量網民的關注，為社會穩定做出了貢獻。

而網站的趣味性、可讀性也是不可或缺的。因為，網絡媒體和其他媒體不同，由于人們上網大多是尋求一種輕松自在的娛樂目的，所以網絡新聞就具有了一些娛樂性特點。例如，通過網絡技術將現實中的新聞人物或事件制作成搞笑的卡通或有聲有色的flash，在幽默和詼諧中來表達自己對現實世界愛恨情仇的心聲，這種網絡新聞常常讓人笑后引起反思和心照不宣的共鳴。

增大地方新聞網站的互動性，提高網民的依賴性

互聯網帶來的不僅是一種新的傳播方式，同時也對大眾的生活習慣、工作方式、價值觀念以及思維方式產生了重大影響。如何增加網站的互動性，已經成為網站發展熱議的一個話題，傳統的網站，互動性是非常的局限，網站上新聞評論的互動性幾乎為零。沒有互動性的結果就是用戶頁面停留的時間短，瀏覽率更低。

因此增加網站的互動性是非常重要的工作，網站要具有召喚感,能夠吸引瀏覽者的點擊行動,提高點擊率。在網站上最基本、最簡單的交互式區域就是導航系統，導航系統越直觀，越實用，用戶就越喜歡，反饋也就越多。設計貼近生活，有人情味會獲得更高的點擊率，因為用戶可能無意識的在想“也許這個服務與我有關”。

在地方新聞網站中，論壇應該是網民依賴性最強的板塊，新聞網站要不斷創新，經常性地開展一些主題活動，將更多的網民有興趣參與到活動中，讓網民不斷關注地方網站的活動內容，從而對網站產生依賴性，使網站在心理層次對消費者產生影響并使其上網習慣和態度發生轉變。

加大網站的創新能力，增加網站的獨特性

縱觀地方網站的發展路徑，正經歷著由模仿向創意、創新、創造轉變，由借鑒向追求特色轉變，由粗放采編向精準化、精確化轉變，由轉載內容多向原創內容轉變，探索適合地方新聞網站自身的內容采集、加工、生產之路，各地都在努力，但創新缺一不可。要在了解網民需求，了解社會需求，了解黨委、政府意圖的基礎上，按照網絡傳播規律和優勢，鼓勵有創意的策劃，有創新的內容，有創造的產品，使網站內容具有地方特色、本網特色，不易為別人復制的特色。

網站復制、粘貼等粗放生產方式要轉變，因為在信息獲取渠道越來越多的今天，精準的內容更受歡迎，精選、精編，不求數量多、而求質量優是內容建設的上策。網站要把握住網絡傳播的平臺本質和互動特性，增加原創內容。

地方新聞網站發展的優勢在地方，前途也在地方。把握住地方特色也就把握了生存發展之本。地方新聞網站根本在創新，動力在創新。創新是發展的不竭動力，創意、創新、創造是地方新聞網站發展的加速器。