黨報定位與新聞報道的平民視角

□朱會敏

（邢臺日報社，河北 邢臺 054001）

黨報定位與新聞報道的平民視角

□朱會敏

（邢臺日報社，河北 邢臺 054001）

進入全媒體時代，作為傳統(tǒng)媒體的黨報，如何依據(jù)其屬性和特質(zhì)進行戰(zhàn)略設計，既牢固堅持“黨的喉舌”定位不動搖，又很好地體現(xiàn)“平民視角”，從而在更多讀者的心中占據(jù)一個不同于其他類型媒體的獨特位置，這不僅關系黨報自身的生存與發(fā)展，也是關系到黨的輿論引導能力的一個重要課題。

宣傳、動員和引導群眾是黨報的重要職責，堅持平民視角，讓新聞離百姓更近些

黨報是嚴肅的媒體，但嚴肅并不等于板著面孔。長期以來，作為黨報無時無刻不在強調(diào)自己的權威性和指導性，或多或少形成了一種居高臨下的作風、文風，眼睛緊緊盯住了上頭，而離普通百姓越來越遠，讀者越來越少，成了自說自話的“孤家寡人”。

黨性和人民性從來都是一致的。其實，黨和政府的很多決策都與百姓生活密切相關。而人們最信賴的莫過于黨報，都希望從黨報上獲得更確切的信息。如果能夠自覺運用好平民視角，從百姓最關心的問題入手，以群眾喜聞樂見的方式進行報道，實實在在地幫助和指導人們的生產(chǎn)生活，就一定能更好地建立起主流媒體的公信力，強化作為黨報的影響力。相反，如果習慣于從領導的角度去報道，熱衷搞一些似是而非的“工作新聞”、枯燥乏味的“會議新聞”，居高臨下，打官腔，講套話，或者連篇累牘的術語、數(shù)字，就會使黨報的新聞遠離了普通百姓，群眾肯定不買賬，甚至反感。

群眾不認可，就難以吸引更多的讀者。一張缺乏吸引力的報紙，談不上影響力，更不用說輿論引導力了。同樣，失去了吸引力、影響力和輿論引導力，黨報就無法擔負起宣傳群眾、動員群眾、引導群眾的職責，道路就會越走越窄。只有“關注了百姓”，才能為“百姓所關注”，以平民化的視角，努力使報道內(nèi)容親近百姓，報道風格感染百姓，報道語言貼近百姓，才會吸引更多讀者關注黨報，接受黨報，從而增強黨報的傳播效果，更大限度地體現(xiàn)出黨報的指導性與權威性。

擁有相對高端且穩(wěn)定的讀者群是黨報的優(yōu)勢所在，應堅持平民視角與全局高度相統(tǒng)一

任何一類報紙，都不可能擁有廣闊的媒介市場上的所有讀者。黨報的本質(zhì)屬性就在于其黨性，傳遞的是黨的聲音。長期以來，黨報依托其定位，培育并形成了以黨政機關干部、知識分子、企業(yè)經(jīng)營管理者等為主的相對穩(wěn)定的讀者群體。這部分讀者的整體文化素養(yǎng)和理論水平較高，他們更多關注的是黨的大政方針、決策部署以及具有全局影響的事件和報道，最希望獲取的是政治、經(jīng)濟、文化等方面的信息。黨報視角平民化，需要充分考慮這部分讀者的閱讀需求。

總的看，作為黨報必須堅持主流價值，善于站在全局高度思考問題，同時又能以群眾的視角看待問題，敏銳地找到黨的工作與百姓生活的關聯(lián)點、契合點，從中發(fā)現(xiàn)或挖掘最有價值的新聞。這種價值，往往體現(xiàn)在為決策者、管理者提供大量鮮活的、第一手的信息和資訊，有利于他們了解民意、解決問題、改進工作、完善決策，而這也正是最廣大黨報讀者的需求，是黨報最鮮明的特色。

面對紛繁復雜的社會，黨報還必須考慮其自身定位，全面及時準確地考察事件本身的新聞價值，作出正確的選擇。平民化的視角，并不代表著可以放棄話語主動權，更不意味著迎合某些讀者獵奇的需要。如果簡單追求“眼球效應”，單純以“新聞價值”為考量，有聞必錄，而不加以取舍，致使鄰里糾紛、娛樂八卦、奇聞軼事等充斥版面，而時政類、經(jīng)濟類、民生類等重點新聞產(chǎn)品被擠壓、被沖淡、被湮沒，就失去了黨報的特色，就會失去相對穩(wěn)定的讀者群體，最終陷于同都市報類媒體和網(wǎng)絡媒體的同質(zhì)化競爭。更有甚者，兇殺、情色、災禍等類新聞頻繁見諸報端，長此以往會使人心渙散、意志消沉，對社會喪失信心，這就從根本上背離了黨報的定位。

轉(zhuǎn)作風、改文風是黨報創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇，轉(zhuǎn)換視角，到群眾中去，向群眾學習

新聞戰(zhàn)線“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動正在如火如荼地開展。無論“走”、“轉(zhuǎn)”，還是“改”，都不僅僅是一個動作，而是一種視角的轉(zhuǎn)換：從“眼睛朝上”轉(zhuǎn)換為“眼睛向下”，其本質(zhì)意義就是到群眾中去，向人民群眾學習。

作為黨報工作者，堅持平民視角，首先必須改變“唯上”的思維定勢。把人民作為報道的主體，是馬克思主義新聞觀的本質(zhì)要求，也是黨的群眾路線在新聞實踐中的具體體現(xiàn)。長期以來，黨報記者習慣于跑機關、泡會議，緊緊盯住“四大院”，對于來自上面的精神、意見、指示等被動接受，致使讀者喜歡的東西越來越少，調(diào)動不起群眾閱讀黨報的積極性。解決這個問題，首要的是必須切實轉(zhuǎn)變思想作風，更加牢固地樹立人民至上的新聞理念，正確處理好新聞宣傳與新聞規(guī)律的關系，始終把群眾評判作為檢驗報紙影響力的最高標準。

堅持平民視角，必須徹底摒棄已經(jīng)習慣了的“俯視”的心態(tài)。記者走基層，不應當有“下”基層的感覺，而應當甘做一名小學生，平等地與被采訪者交流，真心誠意地和他們交朋友。只有尊重被采訪者，才能得到他們的信任，獲得豐富難得的資料，這樣寫出來的報道就像親朋之間的聊天，就像敘述身邊的故事，就像介紹自己的朋友，飽滿鮮活，有血有肉，親切自然，潤物無聲，更富于感染力。作為黨報新聞工作者，決不能高高在上，更不能成為凌駕于群眾之上的貴族，否則新聞工作的立場、作風、態(tài)度就會發(fā)生根本改變，黨報的定位就會發(fā)生根本性改變。

堅持平民視角，還必須學習群眾語言，學會說群眾的話。黨報是黨聯(lián)系群眾的重要橋梁和紐帶，但在過去那種“我寫你讀”的辦報模式下，“官話”和“空話”到處是，“指出”、“強調(diào)”一大堆，群眾看不懂，自然不愛看。殊不知，原汁原味的群眾語言才是最高的新聞美學。要站在普通百姓的角度，用群眾看得懂的語言去進行報道，甚至適時地運用一些地方語言，不僅能一掃“八股腔”的痼疾，還能增強報道的可讀性和讀者的認同感。在語言方式上，群眾看不懂就得改，改到群眾看得懂為止。

（作者系河北省邢臺日報社總編輯）

（本欄編輯：高秉喜）