發揮傳統優勢 打造拳頭產品
——淺談黨報深度新聞報道的策劃與實施

□胡緒全

（商丘日報社，河南 商丘 476000）

發揮傳統優勢 打造拳頭產品
——淺談黨報深度新聞報道的策劃與實施

□胡緒全

（商丘日報社，河南 商丘 476000）

從近幾年的新聞改革實踐看，不論是黨報還是都市報，新聞報道策劃所占的比例越來越大，凡是經過精心策劃的新聞報道和宣傳活動，都取得了良好的宣傳效果。

《商丘日報》作為一家地市級黨報，近些年一直注重新聞策劃，特別是深度新聞報道的策劃，宣傳推出的“商丘好人”報道得到了新華社、《人民日報》、《光明日報》等媒體的關注。本文以最新推出“商丘‘聚’變”策劃報道為例，談深度新聞的策劃需要注重的著力點。

深度新聞的策劃和包裝要有新意

人們對美有一種近乎本能的追求和好感，而對粗制濫造的、丑陋的東西又有一種近乎本能的厭惡，這是人的一種健康審美心理。精心策劃的深度新聞作品要面對受眾，自然應該給受眾傳達一種美感，惟其如此，才能更好地實現新聞的其他功能。

從無到有，從小到大，從弱到強，5年的發展，河南商丘的產業集聚區已經成為縣域經濟的增長極、招商引資的主平臺、轉型升級的突破口、就業增收的主渠道、彎道超車的加速器。《商丘日報》主動作為，精心策劃，2014年重磅推出“商丘‘聚’變——全市產業集聚區大型主題系列報道”，歷時兩個多月的時間，稱得上是一道美味可口、回味悠長的新聞大餐。

5月20日，“商丘‘聚’變”系列報道的開篇，在一版頭題位置刊發了商丘產業集聚區建設長篇述評《跨越發展看“聚”變》，精心設計了欄目圖，“開篇語”中說，策劃旨在通過對全市產業集聚區的發展脈絡、創新創造、特色亮點、成就經驗、發展前瞻等系統梳理，凝聚士氣，振奮精神，推動全市產業集聚區向更高目標更高水平更強實力邁進。隨后對10個省級產業集聚區和1個物流區進行報道，每周固定在周一推出一個縣（區），兩個整版的篇幅——在《深讀周刊》版，刊發縣（區）產業集聚區五年發展的綜述，同時配發社評、縣（區）領導的署名文章、一張圖片、一組圖表，多角度、多方位報道集聚區發展成就、未來愿景、可貴經驗；《鏡像商丘》版則以圖片形式，聚焦縣（區）產業集聚區企業建設和生產情況，為產業集聚區“畫像”。為擴大影響力，每期刊發這兩個版面的同時，在一版做一篇消息式導讀，并附上兩個整版報道的彩色版面縮略圖。通過綜合包裝，讓報道更加突出，更有氣勢，更抓眼球，吸引讀者注意力。

深度報道的文章和圖片質量要高

與新興媒體相比，報紙的競爭力不在速度，而在深度，在新聞的質量。傳統媒體在專業人才、傳播經驗、社會公信力等方面，更具備詮釋重大新聞的資質和能力。傳統媒體一定要放大自己在評論、深度解讀報道、新聞圖片方面的優勢，擴大自己的影響力，以高質量的新聞產品贏得讀者。

《商丘日報》推出的長篇述評《跨越發展看“聚”變》有5000多字的篇幅，條理清晰，說理深刻，語言生動，雖然篇幅長，讀來卻讓人興趣盎然。每個縣（區）的稿件和攝影，都是經過采訪組幾天時間深入細致的采訪、拍攝，再經過集體智慧的加工而成。比如民權篇的導讀消息《“中國冷谷”在民權悄然崛起》說到，5月14日至16日，商丘“聚”變采訪組首站走進民權縣。3天時間的探訪，記者深切感受到，民權縣搶抓承接產業轉移機遇，短短5年時間，“中國冷谷”悄然崛起。民權篇主體報道《民權:“冷谷”在承接產業轉移中崛起》，以具體實例展示了民權產業集聚區5年跨越發展之路，結構嚴謹，語言生動；配發的社評《“冷”產業熱氣騰騰》，說理透徹，條理清晰，有思想、有深度、有文采。攝影版選用了4名記者的7幅照片，聚焦的是民權制冷基地的“香雪海”、“澳柯瑪”、“冰熊”等知名企業，圖片構圖新穎、畫面美觀，有很強的視覺沖擊力。從5月到8月，連續推出的10多期報道，無論是《柘城：“超硬”產業集聚發展氣勢如虹》、《夏邑：紡織產業“無中生有”大“聚”變》，還是《睢縣：制鞋電子兩大主導產業比翼齊飛》、《虞城：主導產業“三足鼎立”大集聚》，每期文章都有深度、有文采、有特色，每張照片都是好構圖、好色彩、好畫面，都在社會上產生了強烈反響。看過這10多期報道后，相信商丘的各界讀者會對商丘的產業集聚區建設有了更直觀、更詳細、更深入的了解，也會對商丘產業集聚區建設更有自信、更有動力、更有激情。

注重報紙與讀者的互動

新聞傳媒的競爭說到底是受眾群體之爭，報紙要在激烈的市場競爭中找到自己的“地位”，必須從讀者群中找共鳴，真正實現由媒體本位向讀者本位的轉變。做好報紙與讀者的互動，可以說是已經深入許多辦報人心中的理念。這是報業市場激烈競爭的必然選擇，是報紙確立讀者主體地位的一種最直接的表現，是報紙增強親和力與影響力的有效途徑。

“商丘‘聚’變”系列報道每期推出后，《商丘日報》都組織記者深入到各階層讀者中，聽取對報道的看法和建議，進一步提升報道質量。如6月3日，《商丘日報》推出柘城篇《柘城：“超硬”產業集聚發展勢如虹》，在社會各界引發更為強烈反響，《商丘日報》及時組織記者采寫了《商丘“聚”變主題報道廣受社會各界關注》的消息，在一版刊發。文中引用了商丘師院新聞傳播學院院長周鵬的評價，他說《商丘日報》記者深入基層，實地調查采訪，以詳盡的內容、生動的圖片、深入的分析，客觀真實地反映了商丘市加快推進產業集聚區建設的步伐和經驗，令人耳目一新。商丘市委黨校副教授尹秀芝評價說，這組報道是新聞記者“走基層、轉作風、改文風”的具體體現。與讀者互動的過程中，既引導社會關注《商丘日報》的策劃報道，又為改進報道、提升報道收集了很好的建議。

成功的新聞策劃，應該是有明確的選題、有創意的傳播方式，亮點突出、執行得力的策劃。所以，報紙進行深度新聞的策劃，從報道選題到報道角度，從報道方式到報道手段，都需要精準設計和大膽創新，只有不斷提高策劃水平，持續進行新聞創新，才能夠保持并提升傳統媒體的社會影響力。