略論傳統標記的商標權法律保護

王春華 尚緒芝

摘 要：本文以濟寧玉堂醬園的“玉堂”商標為例，主要探討對于傳統標記的商標權的法律保護。文章首先對玉堂醬菜及其商標進行簡單介紹，讓讀者對其有些基本的了解；其次，探討“玉堂”作為商標的法律特征和商標實質條件；最后通過相關案例進行侵權情形的分析討論，提出對于諸如“玉堂”之類的傳統標記如何進行有效的商標權法律保護的相關建議。

關鍵詞：玉堂；傳統標記；商標保護；混淆；合理使用

近些年，隨著知識產權的迅速崛起，以及我國被獲準加入WTO等多方面的影響，許多曾經我們耳熟能詳的本土品牌，都面臨著商標未注冊或者被提前搶注的尷尬局面。如“大白兔”奶糖在美國申請商標注冊時，發現已經被惡意搶注的事件，就曾經轟動一時。此后，特別是在我國剛剛加入WTO的前幾年，此類事件屢見不鮮，引發了眾多的群眾熱議，造成了諸多國際糾紛。隨后，許多國內企業，特別是一些具備地方傳統標記特色的品牌或者是一些享譽盛名的地方特產，都開始注重商標的注冊和保護。一時間，國內掀起了商標注冊的熱潮。作為地方代表，地方特產、傳統標記匯集了前輩們的心血和創造力，傳承了悠久的地方文化，是地方人民日常生活中不可或缺的重要組成部分，同時也是地方文化的重要標志，具有顯著的地方代表性。對于這些傳統標記，通過商標注冊等方式進行知識產權的保護，是十分可行且必要的。

本文中，筆……