北京同仁堂：老字號的海外之路

伊祁

北京同仁堂：老字號的海外之路

伊祁

2014年9月，北京同仁堂集團正式登陸新西蘭，在奧克蘭的四家分店同時揭牌。10月初，集團與澳大利亞西悉尼大學簽署深度合作備忘錄。連臺的好戲，標志著同仁堂在挺進大洋洲市場上邁出了實質性的一大步。

據不完全統計，到同仁堂海外藥店咨詢、就診的人士已超過3000萬人次，數以億計的海外人士認識了北京同仁堂。從最初的“有華人的地方就有同仁堂”，到現在逐漸被越來越多的外國朋友所認識，同仁堂經營的不僅僅是中醫藥，更是中醫藥養生理念和中華傳統文化精髓。

借道香港

同仁堂集團副總經理丁永鈴談到，當年之所以選擇香港作為“出海口”，是因為同仁堂產品在香港有著60多年的銷售歷史，在那里，中醫藥文化深入人心。更重要的是，香港是世界金融、貿易和物流中心，通過這個“窗口”可輻射全世界。

經過20年的發展，同仁堂成功實現了國有資產的保值增值，并逐漸摸索出了“循序漸進、穩扎穩打，以醫帶藥、醫藥結合，文化營銷、鑄造品牌，嚴格管理、注重效益”的32字方針。在香港建成了海外首家生產研發基地，在東南亞及加拿大、澳大利亞、阿聯酋等海外19個國家和地區開辦了近110家零售終端。

文化先行

每一家同仁堂海外門店都既是經濟實體，又是文化載體。設立中醫藥博物館或文化角，向民眾傳授太極拳和健身操，開辦中醫藥文化講座……

2012年12月，北京同仁堂波蘭有限公司在華沙成立，側重推廣中醫藥養生文化、理念和方式，同時開辦漢語班、做中國名茶體驗等活動。2010年，同仁堂與國家漢辦孔子學院總部簽訂戰略合作協議，建立文化傳播新平臺；2012年，和亞太衛視簽署合作協議，共同創建覆蓋全球70%的國家和地區的同仁堂保健、養生電視頻道，向海外宣傳和弘揚中醫藥文化。

再踏征程

2011年歐盟《傳統藥注冊程序指令》實施過渡期結束，2014年英國全面禁售未經注冊的中成藥。技術壁壘是中醫藥走出國門的又一瓶頸。

“中藥要想拿到進入其他國家的‘通行證’，就得符合該國法規的要求。”丁永鈴介紹說，同仁堂已有9條生產線通過了澳大利亞TGA的認證，目前正嘗試在歐洲注冊產品。

根據同仁堂海外“十二五”發展規劃，到2015年，將實現境外網點100家，現已完成，特別是歐美國家開辦了新的零售終端，實現西方主流市場的突破；擴大投資領域，建立覆蓋全產業鏈的綜合性中醫藥集團；在有條件的國家和地區建立同仁堂博物館，嘗試中醫藥文化流動展和專家講師團環球宣講；深化推進海外師承教育項目，繼續積極推進本土化人才戰略。

“同仁堂肩負著中醫藥文化走向世界的責任和歷史使命，我們要用中國最好的中藥產品和養生保健方法服務全世界人民，將同仁堂這個民族瑰寶推向世界，創造健康，全球共享。”丁永鈴充滿信心地說。