讓旅游廣告宣傳更出彩

□袁風池

（平頂山日報社，河南 平項山 467002）

隨著經濟的穩步發展和人民生活水平的日益提高，旅游活動逐漸成為人們生活中的一個重要內容，極大地促進了國內旅游市場的發展。隨著國家產業結構的進一步優化，使很多原來從事能源生產的企業主轉型投資旅游業，不同的旅游產品井噴式呈現在人們面前。

旅游廣告逐漸從普通的商品廣告中脫穎而出，成為專門的廣告類別。占廣告份額最大的是各大景區及旅行社為招徠游客而發布的關于旅游線路、旅游目的地的介紹，景區主要通過介紹景區人文景觀、自然景觀、環境服務等廣告來吸引游客前去游玩。盡管廣播、電視、戶外廣告、互聯網、移動客戶端形式等均可作為旅游宣傳的載體，但如何將媒體資源成為各景區、景點、旅行社的首選。筆者就如何讓旅游廣告更出彩，談一點自己的看法。

在報紙上投放旅游廣告優勢

旅游廣告主要是指：由旅游企業出資，通過各種媒介進行有關旅游產品、旅游服務和旅游信息的有償的、有組織的、綜合的、勸服性的信息傳播活動。報紙相對于其他傳播手段具有很強大的優勢：

一是發行量較大，覆蓋范圍較廣，受眾范圍遍布社會各個階層。二是不那么受時間的嚴格限制。讓受眾可以不受時間和空間的限制，隨時閱讀。三是報紙刊登廣告傳達信息準確。讀者有時間去思考廣告內容，也可親自去體驗。四是可以多次對受眾傳遞信息。受眾可以多次閱讀廣告內容，也可以將廣告信息傳遞給他人。

以何種形式刊發旅游廣告更有效果

1.旅游廣告傳播的高參與性

旅游者在旅游決策之前，需要經過反復地信息收集、整理、比較、篩選和決策出行前也要進行諸多準備。此外，旅游活動的異地性和跨文化性，以及異地性所帶來的陌生感和不安全感，會增強旅游者對目的地的信息、旅游企業以及有過相關體驗的其他旅游者信息交流的需求。旅游廣告充分發揮新聞媒體優勢，把新聞宣傳與旅游推介相結合，提供高互動性的傳播與信息交流平臺，幫助旅游者加深對其旅游產品的認知和記憶，更好地幫助旅游者做出旅游決策，享受旅游體驗。

2.旅游廣告信息的立體化

旅游產品的綜合性，決定了旅游產品廣告推廣中信息量含量極高，要求廣告主能夠提供立體化的信息資源，既包括旅游地的景區、交通、餐飲住宿、購物等接待設施的橫向信息，還必須通過不同形式的縱向信息，向旅游者提供諸如旅游常識、景區優勢特色、審美鑒賞、歷史文化、應變求生等相關知識豐富。旅游者或潛在旅游者的知識，幫助旅游者更好地達到旅游審美和愉悅。

3.旅游廣告表現形式多元化的

旅游產品本質特征是生產與銷售在時空上具有統一性。旅游產品的生產過程，即是旅游者消費產品的過程。因此，在這個過程中如何更好地引導和控制旅游者的參與行動，是旅游活動得以順利進行的關鍵所在。所以，在旅游活動開始前、進行中以及結束后對旅游者的導向、教育以及審美、文化的熏陶，也是旅游廣告重點考慮的內容之一。

4.旅游廣告信息鮮明的個性化

旅游消費是一種體驗型的消費，由于受到旅游者、旅游服務人員以及目的地居民之間的互動關系的影響，旅游體驗受情感因素影響較強。旅游者的消費行為與旅游體驗的個性化決定了旅游廣告的訴求具有較強的個性化。旅游企業必須針對不同的目標市場，不同的廣告受眾采取相應的廣告策略和形式充分體現旅游產品自身的、與眾不同的特色以更好地吸引旅游者。

旅游廣告如何發揮最大媒體作用

（一）作為媒體人在旅游企業刊登旅游廣告之前就應該提前介入，廣告發布前各大景區會邀請記者前去景區實地考察、踩線，以便了解詳細情況，媒體人會根據自己的經驗和景區的特點提出需要完善和改進的建議。同時要對不同時期各旅游線路、景區，以及各家刊登廣告客戶的特點要心中有數，以使其內容更加使旅游者易于接受。

（二）作好旅游廣告設計，實現宣傳效果最大化。

（1）多用彩色廣告。因為彩色廣告能增加閱讀人數,更容易被人牢記,讓旅游產品更顯尊貴,能幫助產品熱銷,賦予廣告內容生命力。

（2）給信息類廣告起好標題。標題就是一則廣告的題眼，可以短時間內讓受眾產生閱讀興趣。從以往刊登的旅游信息類廣告來看，有以下三種標題效果不錯：一是預示顧客能獲得某種利益或者回報的標題。要使用積極的語言進行描述。不要讓旅游者感到出游是一種負擔，同時提醒旅游者所要注意的事項，這樣就會更有說服力。重要的是廣告不能夸大其詞，旅游廣告和新聞相結合所特有的真實性是不言而喻的。二是證書類標題。如某旅行社通常我們會添加上“四星級旅行社”。三是打折優惠信息的標題。

（3）做好后續報道，拉長廣告投放時間。如果一則旅游廣告在播出地第二回就銷聲匿跡了那么不管它設計的多么精妙，都可以稱作為一條失敗的廣告。拿破侖說過：“重復是說服人最有效的武器”，這句話對于旅游廣告也同樣適用。所以，盡量持之以恒、連續不斷地刊發廣告，以形成良性循環。

當前形勢下怎樣創新旅游廣告工作

與旅行社深度合作,聯合一些特色景區開展系列活動。嘗試為本市及省內一些景區策劃節慶活動,擴大景區、景點的知名度和影響力。將旅游欄目設計成多種形式,如加大面積、增加彩色版,針對旅行社需求，增加廣告投放。提升旅游專版的服務、引導功能。為市民出游給以引導、建議、服務,使旅游版的權威性、前瞻性、知識性和服務性得到加強，在讓旅行社收益增加的同時也促進廣告收入增加。增加國內游和出境游線路知識介紹，對百姓出游目的地較集中和百姓急需了解的出境游進行大力宣傳推廣。

總而言之，在當前旅游市場蓬勃發展的態勢下，根據旅游產業和旅游產品所具有的特點，對旅游廣告的推廣形式和媒體信息都提出了新的要求和新的發展方向。旅游廣告發布時，應結合旅游推廣的目的和內容，充分考慮媒體宣傳上的優劣勢，整合不同的廣告形式和廣告信息，有針對性地進行宣傳，使旅游廣告更有吸引力、更出彩。