廣西北部灣經濟區動漫產業研究分析

王 剛　（欽州學院美術學院　廣西欽州　535000）

一、背景分析

廣西北部灣經濟區（以下簡稱“北部灣經濟區”）地處我國沿海西南端，由南寧、北海、欽州、防城港四市所轄行政區域組成，陸地國土面積4.25萬平方公里。北部灣經濟區的功能定位是：立足北部灣、服務“三南”（西南、華南和中南）、溝通東中西、面向東南亞，充分發揮連接多區域的重要通道、交流橋梁和合作平臺作用，以開放合作促開發建設，努力建成中國—東盟開放合作的物流基地、商貿基地、加工制造基地和信息交流中心，成為帶動、支撐西部大開發的戰略高地和開放度高、輻射力強、經濟繁榮、社會和諧、生態良好的重要國際區域經濟合作區。

動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。

二、動漫產業優勢

動漫產業作為近年來全球高速發展的一個新興產業，是文化與經濟的融合，是繼IT產業后一個新的經濟增長點。北部灣經濟區作為中國經濟發展的新一級，將成為中國經濟發展新的增長點。動漫產業這一朝陽產業受到自治區政府的高度重視，大力發展動漫產業，拉動北部灣經濟發展。在自治區政府的大力支持和鼓勵下，動漫產業在北部灣部分城市發展比較快，已經有了一些物質基礎，形成了人力資源培訓基地。

動漫產業能在北部灣經濟區迅速得到發展，主要原因體現在以下幾個方面，這也是北部灣經濟區發展動漫產業的優勢所在。

1.政府重視，政策支持

動漫產業被喻為21世紀開發潛力巨大的朝陽產業，是“十二五”期間重點發展的產業之一。國家一系列鼓勵和扶持的政策，為動漫產業發展提供了十分有利的政策環境。動漫產業其巨大的產業價值受到了廣西自治區各級政府的重視，已經把動漫產業發展提升到了一個戰略高度來進行部署和布局。

在廣西動漫產業發展研討會上，有關政府部門代表提出了建立發展廣西動漫產業廳際聯席會的模式，提出要以南寧為中心建設動漫影視基地、以北海為中心建設動漫教育基地、以柳州為中心建設動漫游戲基地的構想。在廣西自治區政府的大力支持下，近年來廣西區政府出面舉辦了一系列動漫主題的活動，例如連續舉辦了五屆廣西動漫節、舉辦了國際動漫節以及北部灣動漫文化節，增強大眾對動漫產業的認識，營造氛圍。

同時，泛北部灣部分城市的動漫產業發展迅猛。桂林市高新區目前已建成了廣西目前唯一的、最大的軟件外包人才培訓基地，每年可培訓一百五十名軟件外包人才，有五家從事動漫產業的企業已初具規模。柳州準備通過舉辦三屆動漫節在全市形成良好的動漫氛圍，并且打造出一條動漫產業鏈。

在廣西尤其是北部灣經濟區發展動漫產業，對發展社會主義先進文化，建設文化名城和創新型城市，發展文化產業、高新產業和現代服務業，加強未成年人思想道德建設，構建和諧社會，都具有極大的推動和促進作用。

2.高素質人才儲備

（1）擁有一批優秀的插、漫畫作家

廣西擁有一批優秀的插、漫畫作家，有助于解決國內動漫創作和創意不足的通病，解決原創乏力的痼疾，黃其貢、王偉全、梁毅等就是主要代表者。大批優秀插、漫畫作家的存在，是北部灣動漫產業發展的原動力。

（2）高校專業人才儲備

The girl whose coat is red is your new classmate.（穿紅色外套的那個女孩是你們的新同學。）whose做定語。

北部灣經濟區動漫產業的發展，需要大批的從業人員。高素質的專業人才的加入，是動漫產業化的前提條件。大學作為人才儲備基地，為北部灣動漫產業化提供智力支持。目前，廣西很多高校開設了動漫專業或課程，例如桂林電子科技大學、桂林理工大學、廣西師范大學、廣西民族大學、欽州學院等，已經或即將為北部灣動漫產業源源不斷輸送人才。

3.優越的地理位置條件

（1）民族文化底蘊豐厚

廣西是少數民族聚居地區，除了漢族以外，還有壯族、瑤族、苗族等11個少數民族。在長期的生活和社會發展中，各族人民共同開發、創造了燦爛的中華文化。民族文化的力量深深熔鑄在了中華民族的生命力、創造力和凝聚力之中，從“布洛陀”到“劉三姐”，從媽勒訪天邊到五象化嶺等等，這些都為動漫產業本土原創品牌的開發提供了豐富多彩的題材和元素。我國政府也提出本土動漫產業的發展策略，即：中華牌、產業化、國際性。因此，開發動漫產業，必須要重視民族特色元素的運用，民族牌是我們的優勢和突破口。

（2）北部灣經濟區地處東盟自由貿易圈

北部灣經濟區地處東盟自由貿易圈，要充分利用中國-東盟博覽會、學交會、民歌節等大型會展平臺的機會，為動漫產業的推廣助力，推廣品牌延伸產業，拓寬視野。

三、存在不足

動漫產業被定義為高科技產業、朝陽產業，由于其產業發展的特點，決定了發展動漫產業必須遵循其規律。現在北部灣經濟區乃至整個廣西的動漫產業雖然很熱，但從可持續發展的角度來看，整個動漫產業的發展，還存在著一些突出問題急需解決。

1.人才缺乏

雖然與全國相比，北部灣經濟區的動漫產業政策最有優勢，但北部灣經濟區動漫業的發展也有很大的制約。最明顯的是，與全國一樣，缺少人才。

隨著北部灣經濟區的高速發展，北部灣的動漫產業在規模和質量上必定會有一個質的飛躍，對動漫產業人才的需求會逐年大幅度遞增。根據有關資料統計，本地區每年動漫設計制作員需求量至少在3000人以上，特別是創意制作實施技能型人才需求總量4500人以上，而整個廣西每年各高校畢業的動漫人才總數不足1000人。

2.資金匱乏

資金不足是導致動漫產業難以可持續發展的主要原因之一。目前國內90%以上的動漫企業是注冊資金不足人民幣500萬元的小企業，在廣西，注冊資金在人民幣200萬元以上的動漫企業幾乎沒有，這些企業多數無力承擔自主開發動漫產品的資金實力。以動畫片為例，據業內人士透露，國產動畫片的制作成本是每分鐘1.5萬元左右，一部50集的動畫片制作成本需要近千萬元。風險投資公司雖然密切關注這一行業，但到目前為止，只有紅杉資本向湖南宏夢公司（《虹貓藍兔七俠傳》的制作公司）投資了750萬美元，隨后，涌道基金追加250萬美元，成為中國動漫業界首個引入國際風險投資的案例。很多圈外資本依然處于觀望狀態。

缺乏應有的資金實力，導致動漫企業無法覆蓋制作與市場兩大環節，也無力吸引優秀的復合型人才、打造核心團隊，根本無力實施核心業務規劃之類的戰略規劃。

3.市場化的動漫產業鏈未形成

動漫產業鏈包括創作、發行、播出、授權、產品開發等各環節，動畫片光靠播出根本無法得到相應的資金回報，必須通過衍生產品的開發才能實現盈利。動漫不僅僅局限于節目和漫畫上，其后續產生的衍生產品將是一個巨大的蛋糕，這樣的例子已經很多。從節目的制作到后期的衍生產品的開發，不僅僅從節目上找市場，更重要的是后續產品的開發。動漫產業鏈才是重中之重。制作與市場相輔相成相互影響，市場也不僅僅是指短期內能回報多少利潤，關鍵是要形成穩固定的產業鏈才是動漫的長久發展之道。

動漫作為一種產業來發展，盡管動漫是有巨大的市場前途的，國家也在大力支持國產原創動漫，但動漫畢竟在中國還是一個新興的朝陽產業，為何為北部灣經濟區服務，高校如何培養動漫人才，如何與國際接軌，如何發展出有區域特色的動漫產業，這是動漫產業可持續發展需急需要解決的問題。

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