基于鏈接誘餌的網站外鏈建設

謝人強

（福州外語外貿學院 管理學院，福建 福州 350202）

基于鏈接誘餌的網站外鏈建設

謝人強

（福州外語外貿學院 管理學院，福建 福州 350202）

網站的外鏈建設對搜索引擎優化有著重要的意義，鏈接誘餌是網站外鏈建設最有效的方法之一。該文從鏈接誘餌的含義與原則出發，重點討論鏈接誘餌的策略，并提出鏈接誘餌策略的模型和注意事項。文章提出的鏈接誘餌策略主要包括，做好網站內容建設、適當地進行造勢、以服務換取外部鏈接等。研究表明，鏈接誘餌的成功是有方法可循的，且最重要的是要做好網站內容建設。

鏈接誘餌；外鏈；搜索引擎優化

據CNNIC（China Internet Network Information Center中國互聯網絡信息中心）發布的《第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止到2013年6月底，搜索引擎的用戶規模已達4.7億，在網民中普及率達79.6%，搜索引擎已成為互聯網最為重要的應用之一[1]。越來越多的站長已開 始關注到搜索引擎優化（SEO）的重要性。搜索引擎優化常用手段包括網站結構優化、網站頁面優化、網站外鏈建設等，其中外鏈建設相對于其它優化方式而言，有著更重大的意義。而鏈接誘餌是網站外鏈接建設中常用手法。

1 鏈接誘餌的含義

鏈接誘餌是指創建有用、有趣、能夠吸引眼球的內容，從而獲得外部鏈接。通過鏈接誘餌所得到的外部鏈接一般最符合搜索引擎的友好性標準，例如這些外部鏈接都是單向的鏈接，同時來源廣泛，一般相關度又較高，鏈接通常在頁面的正文之中，錨文字自然等[2]。

鏈接誘餌的內容要精心設計、制作，只有這樣才能吸引其它網站站長、博客博主的注意力，獲得外部鏈接，這也正是“誘餌”一詞的涵義。

2 鏈接誘餌的重要性與操作原則

2.1 鏈接誘餌的重要性

外部鏈接的重要性可以從下列公式中看出：

其中，PR(m)表示網頁m的重要性，PR(m)值越大則表示網頁 m越重要，搜索引擎排名越靠前； d∈(0,1)為衰減系數；B(m)為指向m頁面的網頁集合；PR(ti)為ti頁面的重要性；C(ti)為ti頁面的出站鏈接數[3]。

從上述式子，我們得知：對于網站頁面m，它的外鏈數越多，外鏈頁面的等級越高，則該頁面的重要性也越高，從而在搜索引擎中的排名越靠前。對于一個網站，要獲得網站的外鏈，一個很重要的渠道就是做好鏈接誘餌。

2.2 鏈接誘餌操作原則

制作鏈接誘餌要把握好新穎性、獨創性及方便性的原則。

圖1 鏈接誘餌操作原則

新穎性是指鏈接誘餌的內容要新穎，要展示的內容應是別的網站未曾展示過的。最先展示的內容獲得關注和鏈接的機會會更多些。

獨創性是指網站內容要有獨特的見解，要有深入及專業化的看法。這樣的內容能使網絡用戶獲得更多的知識，也能引起他們的思考，甚至會對用戶產生依賴性，自然而然就能獲得更的外部鏈接。

方便性是指網站的內容應該方便其它站長、博主引用，這是網站獲得外鏈在技術方面的一個比較重要的前提，所以在做鏈接誘餌時，“引用方便”是一個重要的出發點。

3 鏈接誘餌的策略

3.1 內容為最重要的出發點和落腳點

網站的內容建設是搜索引擎優化的基礎，同時也是鏈接誘餌的基礎[4]。為了提高鏈接誘餌的成功率，網站的內容建設應該注意以下幾點。

（1）做好內容標題的寫作。網站內容標題寫作的好與壞對網絡用戶的關注與轉鏈有著重要的影響，尤其對于資源型的鏈接誘餌，好的標題是成功的一半。在制作鏈接誘餌時，標題寫作應以吸引公眾眼球為參考點，當然，同時要注意的是標題要與內容相吻合。

（2）網站的內容要有深度。網站建設時涉及的廣度可適當控制，但在深度方面應努力挖掘，可聚焦于某個垂直領域。對問題的剖析要有自己的觀點，切忌人云亦云。倘若提出的觀點不新穎，勢必失去吸引力。要獲得外部鏈接更是無從談起。

（3）適當地使用具有爭議性話題。帶有爭議性的話題，自然能引起公眾的關注，而且經常能吸引到爭議雙方的辯論、圍觀者的傳播、評論。從而帶來外部鏈接。在使用爭議性話題時，要能夠控制事態的發展，爭議性話題獲取外部鏈接，不應以損失網站的美譽度為代價。

3.2 適當地進行造勢

所謂的造勢是指網站結合本身資源，通過策劃、組織和制造具有價值的事件，來吸引外部鏈接。在造勢過程中為了成功獲取外部鏈接，應注意其它鏈接站的利益[5]。常見的造勢策略有以下幾種：

（1）組織社會公益贊助活動。社會公益贊助活動有助于提升網站的形象，有助于培養用戶與網站的良好感情。低成本或高價值的社會公益贊助活動，幾乎所有的網站都樂于參與。需要注意的是舉辦的公益活動，一方，同其它網站應是合作的關系，要充分調動其它網站站長參與的熱情，高度的參與熱情自然會帶來頻繁的轉鏈。

（2）制定有影響力的政策。有影響力的特別是影響或改變整個行業的政策或措施，容易獲得評論或引用。因而，這些政策對網站的外鏈建設有著重要的意義。例如，阿里巴巴旗下的“先行賠付，敢用敢賠”的支付寶工具，解決了電子商務支付的安全性問題，推動了整個電子商務行業的發展。支付寶工具樹立了良好的品牌，同時阿里巴巴及支付寶網站也因此工具獲得了無數的外部鏈接。

（3）在重要時間里舉行有創意的活動。網站在公眾比較關注的節日、紀念日舉辦有創意的慶典活動、促銷活動或其它活動，這些信息容易被媒體網站、地方生活門戶網站或個人博客網站等關注，因此也容易獲得外部鏈接。

除上述措施外，通過利用名人效應、把握社會熱點問題等手段，也能獲得一定數量的外部鏈接。

3.3 以提供服務獲取外部鏈接

網站可采取提供服務的方式獲得外部鏈接，這實質上是一種交換，用服務來換取鏈接。這種交換能否順利進行在于提供的服務是否具有吸引力，在于提供服務的價值是否高于進行鏈接所帶來的成本。

基于這樣的關系，采取提供服務的方式獲取外部鏈接，可從兩方面進行努力。首先，要提升服務的價值。所提供的服務應主要面向其它站長或博主。例如，為網站提供 SEO診斷與咨詢，即是一項面向站長的有價值的服務。以此服務來換取一個單向鏈接，有一定的效果。其次，要降低轉鏈的成本。這里的成本主要指時間上的成本。人性化、簡單的轉鏈設置，配合有價值的服務自然而然比較容易獲得外部鏈接。

3.4 開發功能性插件或CMS系統模板

對于有技術基礎的公司和網站來說，開發功能性插件是產生有效的鏈接誘餌的重要手段之一。最簡單的功能性插件可以是給博客、購物車、論壇等使用，這些插件都嵌有網站的鏈接，只要其它網站站長將插件安裝，就會產生外部鏈接。如Yoast開發的應用于 WordPress的面包屑導航插件，就給插件的發布頁帶來了數千的外部鏈接。開發功能性插件需要注意的是，插件不應強制用戶使用，需要做的是努力提升插件的價值，利用插件的價值，吸引站長或用戶使用。

互聯網中有大量的免費開源 CMS系統，如 Dede，shopex，WordPress，Ecshop，OSCommerce，zen-cart等，很多個人或中小企業建站都是使用這些現成的CMS系統。由于使用這些系統的網站數量巨大，模板需求量自然很大。因此，熟悉CMS系統模板制作的站長可以設計出不同風格的模板，供其它站長免費使用，這些模板底部的版權聲明中一般都會留下設計者的鏈接，因此這也給設計者網站帶來大量有效的外部鏈接。

3.5 頁面鏈接應注意引用方便

鏈接誘餌頁面該盡量使其它網站站長或博客博主轉鏈方便，應盡量使轉鏈操作簡單。例如常的網絡書簽代碼，站長只需點擊它便可將訪問的網站頁面添加到自己的書簽收藏中。工具插件型誘餌應提供現成的HTML代碼，方便網站復制進而使用。還有在網站中常見到的“分享”鏈接，同樣是為了站長或博主引用方便。

4 鏈接誘餌策略的模型

鏈接誘餌策略的模型可以使用圖2表示。圖2右側表示當前優化的頁面，左側表示外部鏈接頁面，右側框中的各項表示鏈接誘餌的策略。其中，內容建設為基礎，在內容建設策略之上可設置各輔助策略，在各項基本策略完成后應注意使用引用方便的策略。若用Y表示鏈接誘餌策略的效果，m表示網頁的內容建設，t表示方便引用的鏈接，x1，x2，…，xn表示內容建設之上的各策略，則Y與m、t及x之間的關系大致可以使用下列式子表示：

圖2 鏈接誘餌策略模型圖

5 鏈接誘餌的注意事項

在制作鏈接誘餌時需要注意以下幾點：

第一、要正確理解鏈接誘餌目標對象。鏈接誘餌的最終意義在于鏈接，而能給予鏈接的不是普通的用戶，而是網站的站長、博客的博主，所以制作鏈接誘餌時要注意分析站長與博主的需求，做到有的放矢。

第二、鏈接誘餌存在較大的偶然性。由于用戶的需求各不相同，所以即便是精心制作的誘餌，也未必就一定能成功。雖然每個誘餌無法確保100%的成功，但日積月累對網站而言外部鏈接的數量將是巨大的。

第三、要把握鏈接誘餌的尺度。雖然誘餌吸引來的鏈接都是自愿、單向的，但也要把握尺度，做得過火，搜索引擎可能會認為是故意操縱排名，而因此受到懲罰。

6 總結

雖然說鏈接誘餌的成功存在著較大的偶然性，但仍有一定的方法可循。網站的鏈接誘餌，最基本的策略是要做好網站的內容建設，要盡力做到內容的新穎性與獨創性，同時要考慮鏈接誘餌頁面引用的方便性。

[1]中國互聯網絡信息中心.第 31次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].北京:中國互聯網信息中心,2012.

[2]昝輝.SEO實戰密碼-60天網站流量提高20倍[M].北京:電子工業出版社,2011:185-199.

[3]黃志棟,員巧云.基于PageRank 算法的搜索引擎優化策略[J].情報探索,2011,(1):34-37.

[4]焦麗,路波.搜索引擎優化策略研究[J].生產力研究,2010, (7):118-119.

[5]謝人強.網站事件營銷策略研究[J].廊坊師范學院學報(自然科學版),2010,(6):87-89.

The construction of external links based on Link bait

XIE Ren-qiang

(Fuzhou College of Foreign Studies and Trade, college of management Fuzhou, 350202 China)

The websites' external links have important significance for search engine optimization. Link bait is one of the most effective methods for the external links construction. This paper first describes the meaning and principle of link bait. Then it focus on the link bait strategies, and puts forward link bait strategies model and the matters needing attention. Link bait strategies proposed in the article mainly include, pay attention to the construction of websites, make a proper show of power, to provide services for external links, etc. The research shows that, there are some successful link bait's methods to follow, and the most important thing is to do the content construction of websites.

Link bait, External link, Search engine optimization

TP399

A

1673-2219（2014）05-0106-03

2013－12－15

謝人強(1982－)，男，福建南平人，福州外語外貿學院講師，高級工程師，主要研究方向為電子商務。

（責任編校：劉志壯）