4K電視將重振電視產(chǎn)業(yè)雄風(fēng)？

侯雋

2016年全球4K電視出貨量或達(dá)到300萬臺

4K電視終于有“身份”了。

2013年年末，中國電子商會(huì)與國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心在京發(fā)布了《4K超高清電視認(rèn)證規(guī)范》。這是我國國內(nèi)首個(gè)4K認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)日，TCL、索尼、三星、LG和夏普5家中外主流彩電企業(yè)的4K電視產(chǎn)品通過了國家認(rèn)證。4K電視究竟是什么？它真的會(huì)成為拯救“家電之王”的大兵嗎？

4K電視帶來視覺盛宴

“4K電視注定是今年最受關(guān)注的對象，TCL早就做好了全方位的部署。”TCL集團(tuán)新聞發(fā)言人梁啟春告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。

多家彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)也紛紛表示，2013年4K電視是廠商技術(shù)研發(fā)投入的重點(diǎn)，也是彩電市場的最新賣點(diǎn)。

在小米、樂視等新公司的新產(chǎn)品殺入“客廳”爭奪戰(zhàn)，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)與家電企業(yè)的“客廳”大戰(zhàn)時(shí)，傳統(tǒng)家電行業(yè)幾乎一致祭出了“4K”電視這一殺手锏來應(yīng)戰(zhàn)。

“4K”的名稱來自其水平方向的像素?cái)?shù)。根據(jù)國際電信聯(lián)盟的定義，4K電視是電視顯示屏的物理分辨率達(dá)到3840×2160及以上的超高清電視，它的分辨率是全高清（FHD.1920×1080）的4倍、高清（HD.1280×720）的8倍。

由于目前4K顯示面板采用氧化物薄膜晶體管制作，具備高速電子移動(dòng)特性，呈現(xiàn)畫面內(nèi)容具有高分辨率的特點(diǎn)，可使電視機(jī)更輕薄、畫面更為細(xì)致。業(yè)界認(rèn)為，這一應(yīng)用最直接的效果是讓觀眾在家就可以享受到影院級的視覺效果，讓畫面的每一處細(xì)節(jié)都纖毫畢見，能為消費(fèi)者提供無比細(xì)膩的畫面效果。

TCL集團(tuán)品牌管理中心市場總監(jiān)陳冰峰告訴記者：“1080P替代720P電視產(chǎn)品用了不到3年的時(shí)間，現(xiàn)在彩電技術(shù)升級很快，4K替代1080P的時(shí)間會(huì)更短。我們預(yù)計(jì)2016年全球4K電視出貨量會(huì)達(dá)到300萬臺左右。毋庸置疑，TCL非常看好4K電視未來的發(fā)展前景。”

中國銷量或占全球一半

“在東芝公司銷售的55英寸以上的電視機(jī)中，4K機(jī)型占25%，這是我們幾年前推出全球首款4K電視機(jī)時(shí)想象不到的?！痹?013年10月1日舉行的日本最大的家電展會(huì)“日本高新技術(shù)博覽會(huì)”上，東芝負(fù)責(zé)平板電視商品策劃的參事本村裕史表示。

同樣的，松下展區(qū)松下社長津賀一宏也向媒體隆重推出分辨率達(dá)到全高清4倍的“4K”產(chǎn)品。索尼更是連推多個(gè)4K新品。很多人認(rèn)為，在平板電視競爭中敗給韓國等地的廠商之后，曾經(jīng)是家電最強(qiáng)國的日本各大廠商一直沒有明確的商品戰(zhàn)略。此次松下、夏普都力推大尺寸超高清的4K電視。日本電視廠商似乎要東山再起。

在中國，2013年就被商家定義為“4K元年”，經(jīng)過大半年的市場培育，4K電視大放異彩。4K電視逐步成為彩電市場最熱門的產(chǎn)品之一。

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》統(tǒng)計(jì)，目前約有9個(gè)主流彩電品牌商家推出了超過15個(gè)系列、40余款的4K超高清電視。2013年，不僅長虹、TCL、創(chuàng)維、康佳、海信等國內(nèi)彩電品牌將4K電視作為主推產(chǎn)品，三星、索尼、LG等外資品牌也希望借助4K電視的東風(fēng)，獲得更多市場份額。

家電分析師羅清啟告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，各電視及廠商意欲通過大屏幕化來促進(jìn)換購需求的戰(zhàn)略非常明確。在家人共聚的客廳放置大屏幕電視已被視為身份的象征之一，電視機(jī)被稱作“客廳之王”。讓用戶換購更大的電視機(jī)可以說是電視機(jī)廠商自顯像管時(shí)代以來一直采取的戰(zhàn)略，4K電視的推出恰好非常迎合這一策略。

中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示，2013年下半年，市場上4K電視已有近70款產(chǎn)品在售，幾乎涵蓋了所有電視尺寸。預(yù)計(jì)全球市場全年銷售的100多萬臺4K電視，中國將占到全球銷量的一半以上。

4K電視的“親民牌”

4K電視從誕生之日開始，走的就是“高端、大氣、上檔次”的路線，很多都高達(dá)幾十萬元，價(jià)格之高令人咋舌。

家電世界網(wǎng)總編輯陳禮明表示，4K電視在2013年年初還處于一個(gè)概念炒作階段，各大企業(yè)相繼推出4K電視并不在于提升銷售業(yè)績，更多的是一種品牌戰(zhàn)略，展示企業(yè)具備頂尖技術(shù)，拔高企業(yè)品牌形象。

“任何革新性產(chǎn)品問世初始都會(huì)有一些阻力，4K電視也不例外，但當(dāng)主客觀因素都開始成熟，4K超高清電視展現(xiàn)出了引領(lǐng)新一代電視時(shí)代的趨勢，不久的將來，超高清畫質(zhì)將是電視的標(biāo)準(zhǔn)配置。4K超高清電視國家認(rèn)證的推出，對規(guī)范市場環(huán)境和消費(fèi)者簡單直接甄別4K電視，都有很大幫助作用。” 家電專家、中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示。

據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度4K電視均價(jià)為27329元，是普通電視機(jī)市場均價(jià)的7倍。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一臺50英寸產(chǎn)品售價(jià)都在萬元左右，相比同尺寸的普通液晶電視，售價(jià)高出數(shù)倍，購買4K電視機(jī)群體主要還是集中在高收入人群，價(jià)格門檻是4K電視普及率低的主要原因。

隨著11月份國家認(rèn)證的推出，以往貴族般價(jià)格高高在上的4K電視，開始紛紛降價(jià)。

而相對于外資品牌，本土品牌降價(jià)明顯?！氨就疗放其N量高，依舊玩的是性價(jià)比。”多位家電賣場的銷售人員異口同聲對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示，要想讓4K電視走進(jìn)尋常百姓家，還是要調(diào)整價(jià)格。

數(shù)據(jù)顯示，目前同尺寸4K電視和普通液晶電視的價(jià)格差距大幅度縮小，50英寸以上價(jià)格差距在1萬元左右，而50英寸以下價(jià)格差距更小。各品牌也對自身的價(jià)格結(jié)構(gòu)進(jìn)行了不同程度的下調(diào)，以應(yīng)對市場上的沖擊。國產(chǎn)品牌55英寸的4K電視，價(jià)格一般會(huì)控制在萬元以內(nèi)。

隨著智能手機(jī)、平板電腦的崛起，作為客廳內(nèi)的“主人”，電視終于不再沉默。有人預(yù)計(jì)，4K電視將重振電視產(chǎn)業(yè)的雄風(fēng)。