服裝產品的特點芻議

彭景　宗同惠

摘 要 服裝產品是時尚文化中最能體現時尚的部分，它有很多與時尚文化相似的特點，又有它的特殊性。作為一種時尚產品它的特點， 一種產品在消費者心中有著很高的認知度，消費者就會愿意以更高的價格去購買它，因此產生了一些產品擁有高附加值甚至壟斷附加值，而一些產品只能以一般附加值甚至低附加值出售的現象。

關鍵詞 商品 服裝 系列 時尚

服裝不僅是用來觀賞和展示的，更是用來銷售的。企業設計和生產服裝的最終目的是收回成本，賺取利潤。服裝是產品也是商品，商品是用來交換的勞動產品。對企業來說，通過商業交換行為獲得經濟回報，以作為下一生產循環的資金來源和員工薪酬。對消費者來說，服裝可以滿足其穿用要求或美化自己、體現身份、追求新生活方式的目的，為此消費者需要通過交換的方式獲得?，F代市場證明，消費者購買服裝的商品效用（從某種商品的消費中得到的滿足程度），首先是追隨某種生活方式或完善個人形象，其次才是服裝產品的穿著功能"這也就形成了品牌與非品牌，精心設計的產品與走模仿路線產品的價格差異。好的服裝產品代表的不僅僅是服裝，還反映出你是誰以及你的生活態度如何。

服裝產品的多變性。首先是來自它的時效性，服裝產品是時尚文化里對時間最敏感的部分，服裝在應季時市場價格最高，季節一過，它的價格就會迅速降落，取而代之的是新一季的產品。服裝式樣不斷推陳出新，市場上的產品永遠設計不完，也永遠買不完。正因為服裝多變，才使得人們在穿著上有時髦與落時、前衛和保守之分，服裝的多變性也促使著整個社會的服裝業！時尚業不斷向前發展。其次，服裝產品的多變性還來自于它的多元化?，F在時尚文化的表現形式繁多，反映到服裝上就是人們穿著越來越突出與眾不同的個性。不同的文化表現在服裝上就呈現出各種不同的風格，而且這些風格更多地表現為與傳統主流文化不同的非主流傾向，。服裝產品多變性的原因來自于它內部諸因素無止境的重復及更新。打比方來說，它像一部永動機，它的動力來源就是自身內部諸零件之間的永無止境的重復翻新和相互組合。服裝流行動力學的原則就是它的自我更新和自我推動。這種自我推動性最本質的原因則是來自于人永遠追求新事物的本能和自我超越的本性，像對待時尚文化一樣，人們也總是喜歡穿新穎的服裝，喜歡穿上它之后的優越感。所以，人們總是不斷地提出對新產品的需求，總是想嘗試不同的形象，而服裝正以多變！速變的姿態來滿足著這些需求。

時尚性。服裝產品具有很強的時尚性。對企業和設計師來說，他們都希望自己的產品能夠符合當下的時尚趨勢并能引起新的流行時尚；對消費者來說，他們也希望自己的穿著被他所屬的群體接受認可，穿著太落時會引起心理上的不安全感，所以服裝的發展趨勢總是向前的。一方面，服裝體現時尚流行；另一方面，服裝又能引領新的時尚。首先，服裝產品體現當下的時尚文化趨勢。服裝產品設計要充分考慮市場需求，了解市場動向和人們所傾向的生活方式，服裝除了具有穿著功能外，更要滿足人們在精神方面的需求。比如，現在的休閑裝產品大都表現出一種年輕人追求自由、不受約束，我行我素的特點，風格更加輕松、隨意。

服裝從來沒有像現在這樣多元化，女裝可以陽剛氣男裝也可以陰柔，只要設計得有特點，即使造型怪異也會有它獨特的消費群體。年輕人的生活和休閑娛樂方式也為服裝產品設計提供了廣闊的創意空間和設計靈感。再比如，現在的職業裝設計休閑化的元素越來越多。因為在現代的大中都市中，如青島等地，白領們的穿著有休閑化的傾向（有制服穿著要求的除外）?，F代人已經把工作看作是生活的一部分，更愿意在一種輕松偷悅的狀態下工作，服裝正好可以起到緩解壓力、提高愉悅度的作用。還有，現代人更加重視體育運動和身體健康，工作閑暇之余，會去參加一些如登山、騎車、游泳、滑雪等體育休閑活動，以達到身心放松、強身健體的目的。因此現在的服裝市場中運動裝、戶外裝占的比重越來越大，一些相關的體育用品也有很大的市場空間，休閑裝設計中也采用了很多運動裝元素，這都反映出人們越來越強的健康意識。

國內的一些企業也借助奧運會的東風，將運動、健康的理念滲透到服裝設計中。其次，服裝引領新的時尚趨勢、服裝產品總是以超前的狀態發展，它展示給人們的總是新的形象和流行元素，向人們預見將來要流行的樣式，它才具有被追隨的價值。服裝產品的精神功能又可以向人們傳達新的生活方式，引起人們向往進而形成流行。服裝還帶動著它周邊事物的發展，如飾品、化妝、美容等，服裝產品作為時尚文化的核心部分奏響了整個社會時尚的主旋律。而現在便捷的媒體傳播也使服裝引領時尚成為可能，各種發布會、雜志、電視、平面廣告，都可以成為其傳播的載體和信道，甚至連名人名流的穿著也扮演著宣傳的角色。這些傳播方式已滲透到人們生活的方方面面，影響著時尚流行的發展方向。

系列性。服裝產品的系列性是指每個獨立的個體之間具有相同或相似的元素，它們以一定的次序和內部關聯性構成，如款式、色彩、面料和裝飾手法上有一定的呼應。每件產品相互獨立，又因為具有一定的相似性而構成一個整體。企業每一季推出的新款都會有一個或幾個主題，在同一個主題下的服裝產品構成一個系列，它們風格統一，款式相近但不雷同。對一個品牌來說，產品的系列感強有助于在消費者心目中建立一個鮮明的品牌形象，也有利于充分地展示設計理念和設計風格。單品往往不具備量的優勢，如果它們各自孤立彼此之間沒有聯系，會給人雜亂無章、不成系統的印象，還會增加企業的設計和生產成本。系列化也有利于企業生產時的規范性，有利于提高生產效率。產品成系列性也意味著設計師在每一季做策劃時會對風格和主題做一個取舍，不可能面面俱到。這就需要設計師對市場有一個充分而準確的了解，能夠敏銳地把握住流行趨勢，推出的產品既需要體現時尚潮流，又要特色鮮明，這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻：

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（作者單位：河北美術學院）