富迪：揮動創新的魔筆

劉兆靜

在風起云涌的直銷市場上，懷揣元老身份的富迪一路以來的發展無疑都是穩定的。2013年，富迪以其一貫的低調作風，在中國的直銷市場上繼續穩固著自己越來越不可撼動的地位，以絕對的優勢影響著人們的點滴生活，在一定程度上率先實現了 “躲進小樓成一統，任爾東西南北風”的商業理想。

它固守一隅、占山為王，即使不言不語也難以被人遺忘；它好像從來沒有受到過格外的眷顧，卻總能在一次又一次刺刀見紅的關鍵抗衡中屢屢獲勝；它似乎從來沒有覬覦太多，但收獲卻從來不少。這就是富迪。而如今，富迪人在不斷地揮舞著他們創新的“魔筆”，為廣大的消費者帶來了一件又一件的新品。

持續不斷的創新

作為一家老字號直銷企業，富迪成立7年來，一直秉承深耕的理念，一步一個腳印的經營，多年的累積，讓它在直銷市場上的地位越來越牢不可撼。

在倡導快速擴張的商業社會中，各家企業都把眼光瞄向全國市場，然而，各地迥異的消費習性、或遠或近的運輸半徑、或明或暗的市場壁壘等因素如一堵堵高墻，在一定程度上攔住了它們的去路。這時，富迪的另類便顯出了它的智慧。 在直銷產品同質化現象愈演愈烈的今天，通過產品線的開拓創新發掘新的消費市場，成為富迪的發展方向。從最初的衛生巾，到后來的生物波系列保健品以及陽光靚彩系列化妝品，到今年推出的“4U植愛”植物干細胞系列產品，富迪的產品創新路一直在不斷的開拓。

在富迪，創新并不是從科研人員那里隨便迸發出的靈感，而是遵循消費者的需求。富迪認為，任何一個產品單純地靠研究人員在實驗室里閉門造車是不可能成功的，所有創新和研發的最終目的都是為消費者提供優質的產品。正如富迪的科研人員所說：創新不是一個單純的產品創新的概念，而是從思維到對消費者的理解。如同愛迪生使用了1000種方法才發明出電燈泡，在研發過程中，會遇到多次失敗，而這正是研發過程的實際情況。每生產出一款產品，都要扔掉大量不符合目標的試驗品，要對上百種成分進行篩選，才能最終找出一兩種實用的。

用創新去滿足消費者的需求，富迪持續不斷地將新的產品帶到消費者身邊，滿足了大家的生活、健康需求。

產品方向與特色

產品是企業的靈魂，體現著企業的核心競爭力。富迪公司從創立之初就十分重視產品的研發，大力引進專業人才，推出了多種系列的新品。就今年而言，已經陸續推出了‘4U植愛系列植物干細胞產品和健克雅康寧能量磁性床墊等，琳瑯滿目的產品線點亮著富迪的未來。

調查發現，直銷與快消品的一個共同特點是，采用多品牌戰略?！拔覀兯瞥龅摹?U植愛系列植物干細胞產品和健克雅康寧能量磁性床墊及其他產品，都是圍繞公司多品牌戰略這一既定的方向開展的”，富迪相關負責人如是說。

實際上，產品開發有著許多不確定因素，因產品的研發與設計要對未來戰略有預見性，需要花費的最大成本就是時間。研發人員以滿足市場需求作為富迪產品的終極目標，經過長時間的調查發現，客戶迫切需要的就是健康和美麗。為此，富迪公司加大開發力度并將抗衰老作為富迪化妝品研發的核心方向，推出了一系列的護膚品。

為了豐富產品線，富迪公司鎖定“健康和美麗”兩大產業，并將二者有機地整合為一體。富迪公司的產品理念是“只有健康的人，才是最美麗的”。同時，這也是企業產品研發的基本思路。那么，面對健康和美麗兩大產業，富迪如何把握？“持續不斷的創新是企業發展的基礎?！必撠熑绥H鏘有力地回答。富迪把產品創新作為企業發展的重要支柱，為了將健康產業做到完美，正在朝著縱深的方向快馬加鞭。

縱觀整個富迪產品系列，記者發現，安全、健康、功能是其整體特點。據介紹，富迪公司內部還有一套極為嚴格的產品安全評估體系，以確保任何一件不安全的產品都不會流入銷售市場。圍繞“健康”的主旋律，富迪研發人員不斷做出了各種嘗試。保健類產品從內到外，從小環境到大環境，從核心的局部器官到全身，富迪前進的腳步從未停歇。

打造產品帝國

隨著富迪公司的發展壯大，產品線亦不斷求新求變，產品系列逐漸擴充。在取得較好發展態勢的今天，富迪研發人員仍馬不停蹄地加緊研發，爭取讓更多的新品早日與消費者見面。

雖然新品種類及數量層出不窮，但富迪公司格外強調，產品線并非多多益善，精品才是企業的產品路線。如今，我們已經看到，全新的富迪產品將重拳出擊，全力打造品質與品牌的雙向升級。

對富迪而言，2013年不僅是其快速發展的一年，也是遂愿的一年，公司的總體發展趨勢與預計規劃相符合，而這一切都是在富迪多年來穩步發展的成果。于是，富迪保持著一貫的足夠耐心，用低調和沉穩占據著直銷行業的部分江山，更著眼于未來。