新聞宣傳管理：以怎樣的姿態走進“微時代”傳播正能量

謝宏治

提要：處在一個以微博、微信等為新興傳媒代表，以短小精煉為文化傳播特征的“微時代”，如何把握其信息傳播特點，搶占制高點，弘揚主旋律，傳播正能量，是當前宣傳思想工作面臨的一項緊迫任務。

關鍵詞：微時代 宣傳管理 創新

一、把握“微時代”的特點

一是發展迅猛。從進入中國到擁有數億受眾，微博只用了不到3年，其內容更是包羅萬象，理性與非理性觀點交織，正面信息與負面傳言混雜。據統計，僅2012年湖南省衡陽市登記注冊的微博、微信用戶便達170多萬。

二是影響廣泛。這種全新的傳播方式凸顯出前所未有的影響力。正如網友所說：微博粉絲超過100個的博主，是一本內刊；超過1000個，是一個布告欄；超過1萬個，是一本雜志；超過10萬個，是一份都市報；超過100萬個，是一家電視臺；超過1000萬個，就是一家省級衛視。

三是制傳便捷。在微傳播中，每個人都是自媒體，是信息的制造者和消費者，一方面通過全民參與的方式來表達自己、呈現自己；另一方面通過“裂變式”“一對多”“點對面”的方式傳播信息，其快、易、廣的優勢，在突發事件中顯示出十分便捷的制作和傳播特性。

二、加強“微時代”的輿情引導

微博、微信等已經悄然成為建言獻策、促進發展的重要載體，匯聚民意、反映民情的重要渠道，關注公共事務、加強社會監督的重要途徑，公民行使知情權、參與權、表達權和監督權的重要平臺。我們應以建設性的態度、科學化的機制，有效引導微時代的輿情，積極唱響主旋律、打好主動仗、傳播正能量?！?br>